魔镜洞察2024年美妆个护赛道年度复盘总结

以下内容基于魔镜洞察《2024年年度消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描文末二维码免费领取。·2024年美妆市场发展前景向好，中低价产品凭借性价比优势主导市场

随着颜值经济和悦己潮流的持续盛行，美妆护肤市场迎来消费热潮。美妆护肤市场2024年销售额4201.5亿元，同比微增8.4%，销量48.9亿件，同比增加7.4%。消费者对价格敏感度提升，中低价产品凭借性价比优势主导市场，成为满足大众需求的核心选择。美妆市场低价格段市场规模占比增长0.7%；护肤市场消费者开始更加注重产品的实用性和性价比，300-500元价格段市场规模占比增长1.8%，500元以上价格段普遍面临销售下滑。

·市场份额向头腰部品牌倾斜，国际品牌占据主导市场，国货品牌增速亮眼

2024年美妆护肤行业市场向头部、腰部品牌集中，TOP10品牌销售额同比增长17.1%，CR10扩大1.2%，腰部品牌扩大3.0%。国货代表品牌韩束2024年品牌同比增长791.6%，主要得益于品牌的产品力、营销策略与渠道策略的共振效果。

·“护肤+彩妆”界限模糊化；纯净美妆主导市场；情绪护肤、科技护肤增速亮眼

随着护肤彩妆的界限逐渐变得模糊，越来越多的产品注重融合护肤和彩妆的双重功效即“妆养合一”理念的兴起。“情绪护肤”销售额同比增长466.7%涨势迅猛。“科技护肤”声量同比为209.5%，备受关注。生物科技的快速发展驱动品牌不断创新推出各种先进科技、专利成果的产品，以满足消费者日益增长的心理需求和创新需求。此外随着消费者健康安全意识的提升和个性化的追求，纯净美妆占据主要市场份额，成分安全、自然美成为新趋势。

·防晒季节性明显，行业向精细化、科学化发展；养肤型、彩妆结合等泛防晒品类崛起；美白、抗皱为高潜力功效

2024年防晒产品销售额127.0亿元，同比增长3.1%。因季节性需求，销售高峰主要集中在春季和初夏（3-6月）。消费者对防晒产品的需求进一步多元化，提出养肤和融入彩妆的新需求。防晒粉底液、防晒气垫等泛防晒品类展现出巨大发展潜力，其中防晒粉底液的销售额同比517.7%，成为市场增长的重要驱动力。多重防护成为消费者讨论的热点，美白、抗皱功效展现强劲的发展势头。

·粉饼市场表现出色，国货品牌凭借其高性价比和肤质专研迅速崛起；消费者年龄两极化发展趋势，情绪疗愈功效成为讨论热点

2024年粉饼市场表现出色，销售额50.5亿，实现了43.5%的显著增长。情绪疗愈、美白、修容为高增关键词，满足了消费者对于高效、多功能美妆产品的需求。随着消费者对情绪价值的需求激增，美妆产品从单纯功能导向转向“感官体验+情绪干预”的复合设计逐渐渗透到粉饼类目。情绪疗愈类产品的销售额同比更是达到了211.6%，显示出这一新兴领域的巨大潜力和市场接受度。