春意正浓你的“3小时旅游圈”安排了吗

春意正浓你的“3小时旅游圈”安排了吗

本报记者李荣坤

游客在江苏泰州千垛景区的油菜花田里拍照打卡泰州市文化广电和旅游局供图

“逢春不游乐，但恐是痴人。”烟花三月，正是一年春好时，各地纷纷奉上文旅“大餐”。江苏泰州发布近40项文旅活动，诚邀长三角游客游览特色风光、感受泰州人文之美；山东烟台推出“坐着高铁游烟台”系列文旅产品，为游客打造“经一站、赏一城、美一路”的游玩体验；辽宁大连以“春意山海花漾大连”为主题，推出30个打卡点位和八大主题文旅产品……在多地的文旅产品中，“3小时旅游圈”线路频繁可见，这一微度假旅游模式因短途、便捷，正在成为越来越多人的新选择。

挖掘潜力驱动文旅产业新增长

以北京为例，携程数据显示，2024年北京“3小时旅游圈”订单量同比2023年全年增加10%，消费金额同比增加7%。携程研究院分析师周慧婕认为，京津冀地区交通一体化使得城市之间的联系更加紧密，出行更便捷。如区域内基本形成了1至1.5小时通勤圈，提高了旅游的可达性。

以景区为例，浙江嘉兴南湖景区的主要客源来自“3小时旅游圈”内的江浙沪地区，游客占比超过50%。去年，辽宁天桥沟景区来自“3小时旅游圈”的游客占比更是达到60%。近年来，这一占比呈逐年上升趋势。

中旅旅行跟团游和周边游的订单数据显示，相比2023年，2024年周边游、短途旅游产品销售额呈现增长趋势。清明、“五一”等小长假期间，高铁3小时圈内的旅游产品受到游客青睐。这一现象既源于消费者对“轻量化度假”的需求，也得益于目的地基础设施的持续升级。

“在产品设计上，我们聚焦‘时间性价比’‘体验轻量化’和情感共鸣三大核心需求，为亲子家庭客群、年轻客群及银发康养群体提供差异化旅游方案。”中旅旅行相关负责人介绍，目前，周边酒店套餐、周边跟团多日游、主题专线游、城市近郊游以及亲子研学套餐等产品类型备受市场欢迎，它们以短途高频、主题明确、行程灵活为特点，强调小半径、深体验和强社交，成为市场上复购率较高的主力产品。

顺应趋势便捷与多样化并存

中青旅控股股份有限公司首席品牌官徐晓磊分析，从旅行社业务数据来看，“3小时旅游圈”相关产品形态已发生巨大变化，新兴模式正崭露头角，其产品多以亲子、自驾、露营为主，出行方式以自驾或高铁为主。城市周边信息和服务获取便利，游客通常在旅游平台自行购买门票、预订住宿。

“尽管‘3小时旅游圈’与传统旅行社组团业务关联减弱，但地接服务却蕴含机遇，如成都某旅行社组织当地金牌导游讲解三星堆遗址，预约火爆；本地深度游引导以及美食推荐等组合服务产品受到游客欢迎。”徐晓磊说，“3小时旅游圈”的兴起重塑了旅游市场格局，旅行社须顺应变化，挖掘地接服务潜力。

在旅游市场蓬勃发展的当下，自驾游成为“3小时旅游圈”的重要出行方式。长三角旅游协会自驾游与房车露营联盟秘书长江晓亮表示，自驾游出行更加偏向个性化与碎片化。“目前，年轻人更倾向于探寻小众、有特色的度假休闲目的地，追求独特的旅游体验，喜欢以小团形式出游，注重个人感受和情绪的释放。融入当地生活，体验当地人的生活方式，成为他们自驾旅游的重要诉求。”江晓亮说。

针对微度假自驾游游客的需求，辽宁天桥沟景区推出一系列特色服务与产品。景区规划了多条不同难度与风景特色的自驾路线，同时，打造特色露营基地，开设亲子互动体验区等。

创新特色服务综合提升旅游体验

为实现差异化发展，多地深入挖掘自身特色，提升旅游体验。天桥沟景区充分利用东北抗联资源，打造红色研学线路，通过开展红色主题教育活动等方式，让游客在欣赏自然风光的同时，接受抗联精神的洗礼。辽宁天桥沟景区旅游管理有限公司总经理宋晓军介绍，景区依托森林资源，开发森林康养项目，建设了森林氧吧、康养步道，还结合当地民俗文化，举办枫叶文化节，展示传统手工艺品制作、民俗表演等。

嘉兴南湖景区也结合市场需求的变化，对服务和产品进行升级。除常规交通船可前往湖心岛外，景区还推出了鸳湖茶吧、船游禾城、环城河夜游等特色船游产品，以满足散客和家庭休闲游需求。针对旅游高峰期经常遇到的停车不便等问题，浙江南湖文化旅游集团有限公司副总经理庄李冰表示，景区积极与相关部门合作，协调开放景区周边广场、沿线道路的临时停车位。景区内部也会根据客流变化优化调整车位，最大限度缓解停车压力。

对于即将到来的清明小长假，庄李冰表示，景区在各方面都做足了准备。“景区将最大限度地营运调度游船，做好游客输送和接待的前期准备工作。在产品方面，将加大‘船游嘉兴’品牌的推广，引导游客体验南湖船宴、水上茶吧及运河休闲船游。同时，积极开展相关文旅活动，为游客提供丰富的旅游体验。”庄李冰说。

中旅旅行相关负责人表示，将继续在产品创新和服务提升上下功夫，推出更多主题线路，针对银发族和亲子客群，打造慢游动线和分龄教育课程。

面对“3小时旅游圈”带来的变化，徐晓磊表示，旅行社需与时俱进，创新产品与服务，才能在激烈的市场竞争中把握机遇。他建议消费者选择有品牌、有资质的机构，确保旅游体验。

浙江嘉兴南湖夜景美不胜收南湖景区供图

专家观点

抓住“三小时旅游圈”发展机遇

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟

“3小时旅游圈”是一个中短距离的出游行为概念，它在消费者中间流行起来，是由交通条件完善、消费者消费习惯转变、旅游产品丰富等多种因素决定的。

首先，从旅游消费行为的角度分析，“3小时旅游圈”的流行显示出消费者在旅游需求上的变化。当下，人们越来越愿意为既保持度假氛围又具有差异化的环境支付费用。“3小时旅游圈”既满足了消费者追求新鲜感的需求，又避免了因长距离度假带来的时间和费用压力。其次，交通条件的改善，特别是高铁和自驾游的普及，使得“3小时旅游圈”的范围大大扩展，实现了跨省旅游的可能性。另外，旅游供给产品的完善和目的地的宣传推广也是关键，丰富的旅游产品让消费者有了更多的选择。

“3小时旅游圈”的发展不仅为游客提供了更多的选择和便利，同时也为旅游目的地带来了新的发展机遇。一方面，这一旅游模式创造了大量的就业岗位，为当地居民提供了更多的收入来源。另一方面，旅游目的地也实现了对外宣传推广地方文化和景观的目的。此外，不同地区之间通过合作和交流，共同开发旅游资源，实现了资源共享和互利共赢。

旅游目的地应充分利用“3小时旅游圈”的发展机遇，加强旅游资源的开发和利用，将短、中、长距离的度假市场整合起来，针对重点市场和客源市场的需求，结合自身的特色，有针对性地开发自己的产品，做好产品、服务和营销各个环节工作，不断提升竞争力，实现可持续发展。

（本报实习记者王伟杰采访整理）

“三小时旅游圈”契合微度假新需求

中国传媒大学文化和旅游研究基地主任彭健

“3小时旅游圈”契合了当下人们追求微度假、微旅游的新需求，让人们能利用周末或小长假，轻松实现出行计划。

旅游的本质是在非惯常情境下寻找差异化体验。CityWalk（城市漫步）的流行便是例证。只要能跳出惯常生活场景，以发现美的心态去感受，即使在城市周边也能收获独特体验。如山东淄博桓台县的湿地公园，虽在全国湿地中并不出众，但凭借周边游客的就近旅游，每年吸引80万旅游人次。这正是人们带着非惯常体验的心情去发现美的结果。

此外，文旅商融合以及旅游要素的调整也是“3小时旅游圈”火爆的重要推动因素。如今的微旅游、微度假更注重购物、娱乐、美食等要素。游客可能只是为了一顿特色美食、一个特色旅游项目便开启一场“3小时旅游圈”的旅程。

虽然从直接经济效益看，这一短途旅游方式由于游客逗留时间短、客单价低、消费分散，对旅游目的地的直接经济贡献有限，但它也为地方发展带来诸多好处，比如带动旅游综合设施改善，提升城市服务水平及城市品牌形象等。

建设“3小时旅游圈”，提升文旅综合效益，旅游目的地可从多元业态融合发展、服务品质优化、景点连线化等方面入手，深入挖掘旅游资源，将其转化为多样化业态。打造特色高端休闲产品，提升游客的旅游体验。同时，积极推动不同地区景点之间的合作，通过联合通票、客源互换等方式，将多个景点串联起来，设计特色旅游线路，实现资源共享，让游客在旅行中获得更丰富、美好的体验。

（本报记者李荣坤采访整理）

“3小时旅游圈”旅游线路推荐

从北京市区出发，驾车仅需一个多小时，即可抵达密云的古北水镇。在这里，潺潺流水穿过小桥，与雄伟的司马台长城交相辉映。市区向南行驶，便能抵达风景如画的房山十渡风景区。乘坐竹筏顺流而下，两岸的奇峰怪石尽收眼底。

乘坐高铁不到1小时，即可抵达河北承德，探访曾经备受帝王喜爱的避暑山庄。这座皇家园林规模之大令人惊叹。

往返于北京与天津之间的高铁是城际出行的优选。在天津古文化街，可以品尝到麦香四溢的煎饼馃子和酥脆可口的麻花。

无论是冬日里在张家口崇礼滑雪，还是在夏季前往坝上草原避暑，或是到秦皇岛北戴河享受阳光沙滩的沐浴，都只需3小时左右的车程。

从上海出发，前往苏州昆山，沉浸在婉转的昆曲中，探访周庄古镇，欣赏粉墙黛瓦的江南民居。

高铁半小时路程即可抵达苏州市区，听一曲评弹，漫步于平江路和十全街，游览拙政园，品尝酸甜可口的松鼠鳜鱼。

浙江嘉兴同样值得一游，南湖红船承载着历史，乌镇与西塘的夜景如诗如画，嘉兴粽子软糯鲜香。

到绍兴，在鲁迅故里探寻百草园、三味书屋，感受这座历史文化名城的独特魅力。

乘坐高铁还能轻松抵达安徽，品尝特色臭鳜鱼，感受安徽博物院厚重的历史文化。

江西婺源的油菜花海同样令人陶醉，在这里可以细细品味乡村的宁静与美好。