2024年中秋节前夕，疯狂小杨哥（三只羊网络旗下主播）在直播间推广“香港美诚月饼”与“澳洲谷饲牛肉卷”，宣称前者为“百年港式品牌”、后者为“原切肉”。然而，经监管部门调查，月饼实为广东佛山代工厂生产，牛肉卷则被曝为“调制肉”。此举构成虚假商业宣传，引发消费者集体投诉。2024年9月26日，合肥市监局责令三只羊公司暂停经营并限期整改，同年10月11日，公司缴纳罚没款6894.95万元，累计赔付消费者2777.85万元，执行“退一赔三”标准。
事件爆发后，小杨哥抖音粉丝半年内从1.2亿跌至1.077亿，日均掉粉超6万。其直播间曾以“兄弟互坑”搞笑人设吸睛，年度净收入一度达32.123亿元（2023年数据），但此次翻车不仅导致巨额经济损失，更使其商业信誉濒临破产。监管部门指出，三只羊公司在选品品控、宣传推介、售后服务等环节存在系统性漏洞，折射出直播带货行业“流量至上”的畸形生态。
2025年3月23日，合肥市联合调查组宣布三只羊公司完成89项整改措施，恢复经营资格。整改内容包括：建立商品溯源系统，强制要求供应商提供全链条质检报告。增设30人品控团队，实行“一票否决制”。主播培训纳入法律与伦理课程，签署责任承诺书。
官方强调，此举旨在“监管规范与促发展并重”，但公众质疑声不绝——巨额罚款是否足以覆盖消费者信任损失？整改评估是否包含第三方独立审查？
疯狂小杨哥的“罚款-整改-复播”轨迹，实为直播带货行业转型的缩影。当监管铁锤落下，行业野蛮生长的阶段宣告终结，但“合规即竞争力”的新秩序尚未稳固。未来，主播若不能将“选品把关”嵌入基因，平台若不能突破“流量绑架”的算法逻辑，消费者若不能建立可持续的维权机制，类似风波仍会循环上演。这场代价高昂的教训，终将指向一个共识：直播电商的终极战场，不在声量大小，而在信任厚薄。
