樱花雨中起跑的武汉马拉松，达成3亿元消费拉动。
文|流凝
体育大生意特约作者发自武汉
3月23日7点30分，武汉长江之滨的樱花雨中，发令枪响划破天际，4万名跑者如潮水般涌向赛道。这场被誉为“中国最美马拉松”的武汉马拉松（以下简称“汉马”），以45万人的报名量刷新国内纪录，成为全球跑者争相追逐的“顶流赛事”。
从“双金标”认证到樱花赛道的极致浪漫，从“海底捞式服务”到3亿元消费拉动，汉马不仅是一场体育赛事，更是一把打开城市经济新格局的钥匙。数据显示，2024年武汉体育产业总规模逼近千亿大关，赛事经济的“乘数效应”正推动这座城市全速冲刺。
45万人想跑的马拉松长啥样？
汉马自2016年创立以来一直保持着极高的热度，因报名人数众多被跑友称为最难中签的比赛之一。武汉马拉松在今年首次升级为世界田联和中国田协“双金标”赛事后，报名人数更是高达45万，创造国内马拉松赛事报名人数新的历史，赛事规模也从原来的3万人增至4万人。
汉马究竟有何魔力引无数跑友竞相报名？刚刚落幕的汉马已经给出答案。
樱花季，越江湖！汉马这一兼具浪漫与豪情的口号已经道出其最大的魅力，那就是独具特色的樱花主题。今年汉马樱花主题更加鲜明，超27处樱花打卡点遍布赛道，除了汉口江滩、晴川阁、武汉大学、东湖樱花园等几大传统打卡点外，今年在鹦鹉大道龟山至江汉桥一段，道路两侧都栽种了樱花树，龟山上也因地制宜栽种了樱花树，今年春天将是它们首次亮相，特别是东湖绿道三期（东湖南路）沿线在去年建设时已栽下152株樱花树，勾勒一条浪漫的春日跑线。此外，今年组委会还通过补植樱花、布置盆栽樱花等方式，升级赛道沿途樱花密度，刷新赛事“颜值”。跑者置身赛道，便可充分领略樱花时节的独有浪漫。
汉马经典的赛道设置也是其热度居高不下的重要原因。高度密集的历史遗迹和自然景观浓缩在赛道之中，让跑者可以一览无余。从沿江大道三阳路路口出发，跑者一路穿过老汉口风情街，途经满载老武汉记忆的武胜路、联动三镇的江汉桥、"万里长江第一桥"的武汉长江大桥，跑过最具湖光山色的东湖绿道，充分领略 ‘一城花海，两江粉黛，三镇缤纷，四桥飞虹，五湖潋滟”的风景，尽览江城武汉的经典地标和自然人文景观。
高品质的赛事服务带来的良好赛事体验是汉马受到追捧的重要保障。汉马长期以来被誉为零差评赛事，其服务品质广受好评，堪称马拉松赛事中的“海底捞”。汉马的志愿者来自武汉的19所高校总人数高达8000人，这些青春洋溢的大学生给人最大的感受就是专业、细致、周到和热情。此外，像能量补给、医疗保障，天气调控等不一而足，赛道内外诸多细节经过多年打磨都更加完善。
将“流量”变“留量”，汉马拉动3亿元消费
汉马带来超高流量的同时，武汉也在持续探索将“流量”变“留量”，让赛事成为拉动消费、刺激经济的引擎。据体育大生意了解，去年武汉围绕“汉马+”做文章，探索开发多元化盈利模式，赛事直接和间接经济价值达到7.8亿元，较2023年增长23.58%。
今年进一步升级，以汉马举办为契机，武汉推出2025武汉体育消费周，包括2025武汉体育消费展、汉马旅游季、武汉体育产业大会以及“汉运动”线上促消费活动四大单元活动。其中汉马旅游季包括“赏樱之旅”、“美食之旅”、“文化之旅”、“交流之旅”等系列活动，通过深入打造“体、旅、商、文”深度融合的消费新场景，丰富产品供给，发放消费券和优惠活动等举措，进一步挖掘武汉体育消费的发展空间，释放体育消费潜能。
以“跑马赏樱”为主题，武汉推出含酒店、景点、游船等旅游优惠套餐，扩大旅游辐射面和影响力。樱花文旅大礼包覆盖21个A级景区（如东湖樱花园、武汉极地海洋公益）、23个优质文旅产品（如知音号、夜上黄鹤楼），提供选手专属优惠福利。“汉马美食生活节”进商圈，联动餐饮、零售商户推出专属折扣，带动综合消费。
围绕汉马的消费组合拳收效明显，据第三方评估机构评估，今年有超7.1万人次游客因“汉马”来到武汉。2025年武汉马拉松外地跑者（非武汉市）比例达79.7%，外地跑者（非武汉市）因参赛的直接消费总额1.17亿元，同比增长40.6%。外地跑者对赛事的拉动总效应为2.98亿元，同比增长40.2%，其中对武汉市的拉动总效应为2.37亿元，同比增长34.2%。
汉马组委会告诉体育大生意，在探索与体育消费、文旅消费的深度融合，并打造“体育+文旅”重要IP等方面，武汉马拉松还将持续发力。一是做大做强汉马IP。坚持以服务和品质赢得口碑，擦亮武汉马拉松金字招牌，深耕“樱花马拉松”品牌，打造具有世界影响力的体育IP。二是持续深化文体旅融合，围绕“汉马+”做细文章，强化要素联动和资源整合，搭建复合型消费场景，创新消费业态，实现从赛事引流到文旅消费的高效率转化。三是进一步开展汉马进校园、进社区等活动，以汉马为契机推广跑步文化，积极打造“路跑之城”，推动全民健身运动和城市全方位发展。
打造四季赛事IP，武汉体育产业将破千亿
不仅仅是汉马，体育一直被视为武汉城市营销、刺激经济的有力抓手。据悉，2024年武汉体育产业总规模(总产出)958.86亿元，同比增长11.95%，2025年有望历史性突破千亿元大关。其中2024年武汉体育竞赛表演活动总规模34.39亿元，同比增长2.4倍，增速明显。在体育消费方面，2024年，武汉市居民人均体育消费3860.76元，占人均消费支出比重为10.06%，体育消费总规模达531.78亿元，成为拉动内需的新亮点，武汉体育消费周被国家体育总局作为体育经济第一批实践案例在全国宣传推广。
赛事，一直被视为拉动消费的重要引擎。为此，武汉明确提出，要充分发挥赛事在拉动经济等方面的独特作用，构建“W（世界级）、C（国家级）、Han（城市特色）”三级赛事体系，形成“春有汉马、夏有渡江节、秋有武网、冬有冰雪季”的四季IP格局，全年带动消费热潮。
目前，这些赛事品牌中，影响力最大、商业化程度最高、赛事品牌最成熟的当属汉马和武网。据体育大生意了解，2024武汉网球公开赛票务销售超过2700万元，整体营收超过1.1亿元，创历史新高。
围绕这两大赛事，武汉持续出招，上半年围绕汉马“樱花季”举办武汉体育消费周，下半年依托武汉网球公开赛举办武汉体育金秋消费季，分别发放1000万体育消费券，构建了融“赛、食、赏、购、游”等元素于一体的综合消费场景，去年整体经济贡献超过76亿元。
当埃塞俄比亚选手阿塞法·门格斯图·内格沃以2小时08分51秒冲过终点，打破赛会纪录时，武汉马拉松的意义已超越赛道，化作一座城市的“经济加速度”。从“樱花马”到四季IP，从3亿元消费拉动到千亿产业蓝图，武汉以奔跑的姿态，书写着体育赋能城市发展的新范式。
注：本文所用图片来自武汉马拉松
