金车赏
3月20日，在鸿蒙智行新品发布会上，享界S9增程版预售正式开启，以硬核产品实力重新定义豪华标尺。
在燃油车时代，豪华品牌的统治力建立在发动机技术、调底盘校与品牌积淀之上。然而，电动化与智能化的双重革命，让传统标尺逐渐失效。
在20万级市场，中国品牌凭借“堆料+低价”的性价比策略，已成功撼动合资品牌的地位。但30万级以上市场的用户，对价格的敏感度显著降低，他们更看重品牌调性、技术领先性与体验独特性。
享界S9的颠覆逻辑，恰恰在于以“科技豪华”重构价值标尺。产品层面，鸿蒙智行建立以智能化为核心的“科技豪华”新标尺——4颗激光雷达、HarmonyOS智能座舱，构建起远超BBA的硬核配置；后排零重力座椅、车内巨幕投影，将仪式感与实用性融合；鸿蒙系统与华为终端设备的无缝互联，让车从“出行工具”进化为“第三生活空间”。
这种“降维打击”不仅让传统豪华品牌难以招架，更重新定义了用户对“豪华”的认知。
过去几年，中国品牌在豪华车市场的尝试大多聚焦于单项突破，但这些策略往往顾此失彼，难以形成体系化竞争力。鸿蒙智行的成功，源于其对“科技豪华”的全面诠释。以享界S9增程版为例，其六大升级覆盖外观、交互、座舱、驾控、续航与智驾，每一项都直击用户痛点。
品牌层面，传统豪华品牌的护城河，很大程度上建立在“品牌信仰”之上。但用户需求早已悄然变化——从对机械性能的单一追求，转向对智能科技、情感价值、可持续出行的综合考量。享界S9增程版用品牌情绪价值，将消解传统豪华品牌的形象价值。加上华为的科技光环为享界注入“高端基因”，鸿蒙智行通过OTA持续升级功能，让用户感知到“常用常新”的价值；华为手机、手表、智能家居与享界S9的无缝互联，构建起独特的“鸿蒙生活方式”。
当用户发现，一台享界S9不仅能提供超越BBA的驾乘体验，还能与自己的生活场景深度绑定，以及带来一系列情绪价值，传统豪华品牌的“Logo溢价”便显得苍白无力。
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