74岁的王石最近又火了一把！
这位曾经带领万科登顶中国房地产的传奇人物，一边在万科股东大会上被曝出主动放弃千万退休金，上演"老骥伏枥"的悲情戏码；转头却代言了每碗528元的"总裁碗燕"，被网友调侃"老王这是要割完韭菜再喝燕窝补身子？"
一、商界大佬的"退休再就业"
当田朴珺在微博喊出"没事，老王，我养你"的时候，全网都在感叹"霸道女总裁"的豪气。
可转头看到王石代言的燕窝价格，吃瓜群众才发现事情没那么简单——这个号称"专为总裁定制"的糖水，单碗价格抵得上普通人半个月的早饭钱，六碗礼盒装更是要价3168元，相当于打工族一个月的房租。
更魔幻的是产品配方！
燕之屋宣称这款燕窝融合了古方，添加了十几种名贵药材，还和某知名药科大学联合研发。
但仔细看看配料表：6.2克燕窝+一堆中药材，装在158克的碗里，这到底是养生圣品还是"十全大补汤"？
有网友神评论："建议改名叫'总裁十全大补丸'，吃完直接能上雪山不用带氧气瓶。"
二、从贵妇下午茶到总裁保温杯
燕之屋这步棋下得实在蹊跷！
这个靠刘嘉玲、林志玲等女神代言起家的品牌，去年净利润预计暴跌25%，眼看着贵妇们的梳妆台被其他产品抢占，居然把赌注押在了"最难伺候"的男性市场。
他们给产品包装镶金边，广告里王石不是在登山就是在撸铁，配上"助力新高度，成就每一个挑战"的文案，试图把燕窝塞进总裁们的保温杯。
可现实很骨感：三天卖出30盒的成绩单，连直播间小主播的零头都比不上。
天猫旗舰店里"已售30单"的标签，就像个尴尬的冷笑话。
三、中年男人的钱袋子有多难撬？
这出闹剧背后，藏着个行业公开的秘密：女人的钱最好挣，孩子的钱次之，狗子的钱都比男人好挣。
看看商场里女装楼层永远人潮涌动，男装区却冷清得像图书馆；直播间里女主播卖口红能破亿，男主播卖剃须刀却要跳本草纲目。
就连保健品市场，也是太太们买燕窝、买花胶，老公们只配领两盒试用装。
品牌方可能没想明白，真正的商务大佬们哪有空喝燕窝？
他们要么在酒桌上喝茅台，要么在健身房喝蛋白粉。
反倒是那些幻想成为"王石第二"的中产们，看着528元的价格心里打鼓：买这个还不如给老婆买套化妆品，至少能换三天好脸色。
四、明星代言的老套路撞上新铁墙
品牌方或许觉得请王石稳赚不赔：企业家背书+健康人设，怎么看都比流量明星靠谱。
但他们忽略了三个致命伤：74岁的年龄和"总裁"形象天然违和，放弃退休金的悲情故事与天价燕窝自相矛盾，更重要的是——这届年轻人早就不吃"明星造梦"这套了。
看看燕之屋的代言人名单：刘嘉玲、巩俐、王一博...星光璀璨得能组个跨年晚会，可销售费用暴涨38%换来的却是利润暴跌。
现在的消费者精明得很，看到528元标签第一反应不是"王石同款"，而是"智商税警告"。
有网友算过账：按这个价格，连续喝三个月够买台最新款iPhone，喝半年能付汽车首付，喝一年直接实现"燕窝自由"。
五、新消费时代的生存法则
当Z世代开始用"成分"的眼光审视产品，用计算器比价性价比，那些靠包装故事、堆砌概念的老套路正在失效。就像网友吐槽的："有买燕窝的钱，不如直接买燕盏自己炖，还能发朋友圈炫耀厨艺。"
更值得深思的是男性消费市场的悖论：都说"他经济"是蓝海，可真正能打动男人的产品，要么像始祖鸟那样成为身份符号，要么像Switch游戏机带来即时快乐。
而燕窝这种需要长期服用、效果玄学的高价滋补品，注定只能在小红书里看着贵妇们晒下午茶。
说到底，王石的燕窝困局，是传统营销思维撞上新消费主义的冰山。
当品牌还在用"总裁专享"的旧船票，想登上年轻人健康消费的新客船，结局只能是看着30盒的销售数据，在时代的浪潮里独自凌乱。
或许正如网友所说："老王啊，还是回去帮万科吧，卖糖水这活真不适合您！"
