三月的北京奥林匹克森林公园，耐克浓度极高。
从北园进入，满眼都是耐克的巨幅海报。大大的跑鞋特写，跟奥森“跑步圣地”的名号相得益彰。时不时有各大跑步俱乐部的跑团经过，很多人穿的也是耐克。
图源：有意思报告 贾诗卉摄
奥森跑道上的跑鞋与健身房落地镜前的“钩子”形成镜像。在北京三里屯健身房的团课上，健身教练宋扬同样关注到：来上课的学员，穿耐克的不在少数。“对于我们这代人，耐克就是‘专业运动’的符号。”
众所周知，过去几年运动市场风起云涌，耐克也正在进行战略转型。
耐克集团2025财年第三季度财报显示，季内耐克营收113亿美元，超分析师预期。虽然财务数据还未止跌企稳，但其新CEO贺雁峰（Elliott Hill）正在全球范围内推动耐克的变革，在新的战略下，耐克正主动求变重新找回自己。
是什么让爱运动的年轻人穿回耐克？
01
耐克，又时髦了
年轻人穿回耐克，一个重要的原因是：在年轻人流行的生活方式和重要节点中，耐克的“浓度”正在上升。
不过，耐克不是简单地“刷个脸”，而是化身“提案者”，实打实地为年轻人在运动中遇到的“痛点”提供解决方案。
2024年是女性运动的里程碑之年。据Virtue Market Research研究显示，2023年全球女性运动市场总规模约为1450亿美元，预计2030年将达到2566.70亿美元，2024—2030年复合增长率约为8.5%。但当下女性运动服饰的设计，要么从运动性能出发，简单地做成“缩小版男装”，要么过于重视社交属性，引发“身材焦虑”。
今年2月，耐克与金·卡戴珊（Kim Kardashian）个人品牌SKIMS联合推出的全新女性品牌NikeSKIMS，可以看作是对这一痛点的精准狙击。
图源：品牌官方
SKIMS主张“身材包容性”和“时尚舒适”，耐克拥有来自耐克运动研究实验室（NSRL）的女性专属创新技术。将二者优势结合的NikeSKIMS将为爱运动的女性打造兼具功能性与美感的产品，为所有体型提供解决方案。
除了满足普世的功能性和美感需求，耐克还在设计语言上对不同人群进行细分。如Z世代对个性化需求高，“复古风”“Y2K辣妹风” 和“跑鞋回潮”是Z世代穿搭的关键词。
针对这一需求，耐克在把运动鞋服做得时尚个性的基础上做加法，把舒适度放在与时尚并重的位置。
如耐克近期推出的焕新版Nike Air Superfly、Total 90 III，均采用金属银配色，鞋型复古潮流、辨识度高，又兼具功能性。Nike Air Superfly还配备Air 缓震配置 、Cushlon泡绵中底等硬核科技，复古酷炫又舒适实穿。
Nike Air Superfly 图源：品牌官方
不但重塑经典，耐克也在不断出新。如全新女子鞋款Air Max Muse，造型动感十足，充满前卫未来感，并且脚感舒适；24.7 全新服装系列，采用耐克创新材料和零干扰设计，将运动与生活需求相结合，舒适时尚、功能兼备、百搭有型。耐克集团CEO艾略特·希尔在最新一期财报发布后的电话会议上提到，24.7系列在第一个月的销售额就超过预期，耐克目前正在加大产能以满足市场需求。
郑钦文穿着Nike 24.7系列服饰和Nike Air Max Muse女子鞋款 图源：品牌官方
除了在运动理念、产品上为女性运动提供支持，耐克还为女性运动创造平台，鼓励更多女性参与运动。
近些年，夜跑被都市女性视为“情绪解压神器”。今年1月，耐克宣布启动女子全球夜跑系列赛（After Dark Tour），并邀请女性跑者在包括上海在内的全球六大城市参与10公里或半程马拉松的夜跑挑战。
每场赛事不仅是对时间和距离的挑战，更是夜间生活方式、跑步、社群、文化和时尚的融合，运动不再是孤独的坚持，而是一场与世界联结的派对。
除了女性运动，耐克同样关注年轻人扎堆的户外领域。
当“徒步比上班还卷”成为社交热梗，年轻人不仅要“跑得快”，更要“跑得野”。针对这一需求，耐克宣布将与2025崇礼168超级越野赛展开合作，为年轻人打造更具挑战性和精彩纷呈的赛事体验，达成从城市到山野的“硬核陪伴”。
不仅在大的流行趋势里有耐克，在中国市场的很多关键节点，也能看到耐克的身影。
如春节，这个对中国人最重要的传统节日，耐克针对年轻人“爱玄学” “讨个好彩头”的喜好，在2025农历乙巳蛇年前后发布“灵蛇迎新”新年系列，借 “蛇” 年契机推出全新“曼巴之年”系列服饰及鞋款，致敬科比的曼巴精神。
图源：品牌官方
时髦的本质，是精准捕捉时代的情绪密码。当耐克把女性身体数据变成设计语言、将运动带入山野赛道、让传统文化与科技共振，耐克的“时髦”就不仅停留在时髦本身，而是对专业运动精神的致敬。
02
“专业运动的符号”，耐克凭什么？
对潮流趋势进行深度探索，将流行元素推向专业高度，依托于耐克在专业运动市场数十年的深耕。领先的运动科技实力，是耐克不断创新的底气。
在运动鞋技术中，耐克拥有Air、ZoomX、ReactX等王牌科技。这些科技不仅展现了品牌的研发实力，更推动耐克在运动鞋领域的持续突破。
近期，耐克在路跑领域以“缓震表现”为核心，推出两款兼具创新与性能的跑鞋——迈柔Vomero 18和Nike Pegasus Premium。两款鞋均采用ZoomX和ReactX泡绵的缓震组合，为跑者提供卓越的缓震体验和顺畅的推进脚感。具体来看，迈柔Vomero 18凭借双层缓震设计和系列历史上最高的堆叠高度，重新定义了路跑鞋的舒适性；Nike Pegasus Premium则沿袭经典Pegasus系列的缓震性能，并创新搭载塑型可视Air Zoom缓震配置，贴合足部轮廓，实现力量从后跟到足尖的自然过渡。
Nike Pegasus Premium和Vomero 18 图源：品牌官方
在竞速领域，耐克“传奇速度系统”——ZoomX泡绵与Flyplate碳纤维板的组合，已成为耐克竞速跑鞋的标志性配置。耐克最新推出的Vaporfly 4用史上最轻量化的设计，融合前沿运动员洞察与精工设计标准，为这款开创跑鞋新时代的经典之作注入全新活力。同时，另一款竞速跑鞋Streakfly 2则专注于短程竞速，以激进的全新外形、超轻量结构和全长Flyplate碳纤维板，为跑者提供出色的速度与回弹缓震性能。其响应性与支撑性设计，使运动员能够在间歇训练中无需更换钉鞋即可完成所有最快训练，既兼顾高强度表现，又有效保护肌肉。
Vaporfly 4和Streakfly 2 图源：品牌官方
在跑步领域一系列的创新的陆续推出，也带动了耐克跑步业务的回归，在本季度跑步是耐克表现最突出的运动领域，实现了中个位数的增长。
而在篮球领域，耐克更凭借在市场份额、技术储备和球星矩阵上的绝对优势，稳居行业巅峰，展现出无可争议的统治力。然而，耐克并未满足于此，而是持续深耕篮球市场，不断突破创新。
全明星周末期间，耐克推出全新Black Label系列。该系列以极简的全黑设计为核心，通过多样材质彰显代言运动员的个性，并融入顶尖科技，成为追求速度的球员的赛场利器。同时，集团旗下的Jordan、匡威都在这一期间展现了自己独特的品牌文化。Jordan品牌还邀请全球合作伙伴共同庆祝Jordan 40周年这一时刻，匡威旗下球星亚历山大则是带来了自己设计的首款签名篮球鞋。这一系列的活动重燃篮球市场的热度，并展现品牌的独家影响力。
此外，耐克还通过与顶尖运动员的合作，持续激励热爱运动的年轻一代。
在马拉松领域，95后中国选手张德顺在2025年东京马拉松中身着Nike Alphafly 3，以2:20:53的成绩刷新了中国女子马拉松自2007年以来的最佳战绩；在篮球领域，耐克签约的95后WNBA球星萨布丽娜·约内斯库于2025年3月开启首次中国行，鼓励更多女性勇敢表达自我、挑战极限；在网球领域，耐克签约的郑钦文、萨巴伦卡、辛纳、阿尔卡拉斯，还有年仅17岁的米拉·安德列娃，都在耐克长期支持下，一起在网球世界里创造着属于自己的传奇故事。
萨布丽娜·约内斯库（Sabrina Ionescu）首次中国行 图源：品牌官方
从实验室到赛场，从专业运动员到运动爱好者，耐克用专业运动科技把运动员的需求变成性能的提升，用精准的数据和先进的技术，展现对专业运动精神的尊重和致敬。也正是这种持续突破与深耕的精神，让耐克在行业内的领先地位无可撼动。
03
耐克为什么要聚焦运动？
从关注女性运动的细腻设计，到硬核的越野赛事，从跑步、篮球领域的尖端科技，到携手顶尖运动员激励年轻一代的运动热情，耐克通过运动理念、产品创新与服务的全方位布局，重新让运动与科技、人文产生共鸣。
耐克聚焦运动，映射出运动消费市场的深层转向——专业主义正在取代“氛围感”，成为新的消费刚需。
《运动户外消费者运营白皮书》指出，到2025年，运动户外用品市场规模将以双位数复合增长率持续扩大，接近6000亿元。京东消费及产业发展研究院与上海体育大学联合发布的《2024体育消费报告》显示，跑步鞋等运动装备正朝着精细化、专业化方向发展。
专业化趋势的背后，是消费理性的觉醒——Z世代不再为“运动氛围税”买单，而是追求真实运动场景下的硬核技术。耐克的产品逻辑恰好精准踩中了这一时代脉搏。
当运动小白在跑步前先去社交平台研究“跑鞋中底黑科技”，当跑步达人为优化跑姿而佩戴运动传感器，市场正在奖励那些以技术为核心的品牌。耐克凭借对专业主义的坚守，正在重新赢得消费者的尊重与信任。
正如耐克在2025财年第三季度财报中强调的，“耐克正在通过运动重燃品牌势能。”真正的重启不仅体现在财报里，更是运动场上滚烫的生命力。
毫无疑问，“聚焦运动”是耐克当前最明智的战略选择。正如耐克在运动赛场上的信条“不争辩，只争胜”，运动品牌的较量最终还是要落到科技的比拼。
以运动为核心，耐克对创新产品与服务的打造还在持续，不断的投入与对体育领域的深度布局也为品牌回归注入强劲动力。耐克的回归，值得期待。
作者：贾诗卉
编辑：田纳西
值班编辑：贾诗卉
