属于春日的浪漫，因为一朵朵盛开的油菜花，变得热烈而纯粹。
3月16日至19日，全省第五届油菜花节攸县分会场活动，在攸县宁家坪镇自力村举办，游客、网红、商贩等接踵而至，赏美景、品美食、享野趣……别具湘东风味的美景加上沉浸式的互动体验，让攸县狠狠地秀了一波存在感。
知株侠对近年来攸县农文旅融合活动进行梳理后发现，过去几年并不“显山露水”的攸县，通过举办“薪火传承·中国健康跑”“湘赣边直播带货创新创业大赛”“攸县十大名菜评选”等活动，在文旅融合的赛道上迅速出圈，成为具有代表性的新晋网红之一。
△攸县油菜花节现场。 通讯员供图
观念更新：从种庄稼到种风景
攸县素有“湘东粮仓”之称，农业一直是其优势产业。
种水稻，这里种出了全国制种大县、全国粮食生产先进县；种油茶，这里种出了中国油茶之乡，其优质品牌“湘天华”茶油，通过了严苛的“钓鱼台食品标准认证体系”。更让攸县人自豪的是，攸县豆腐、攸县香干、攸县米粉、攸县麻鸭、攸县茶油这些国家地理标志产品，将“攸县标签”传递到全国各地。
单从农业版图看，攸县毫无疑问是“优等生”。但放在乡村振兴的视角里审视，产业低水平供给与高水平需求不匹配，产业链不完整和供应链联结不紧密等问题，仍然不容忽视。
今年的全国两会工作报告中，“农文旅融合”被明确为乡村振兴的“关键引擎”。让乡村从“粮食生产基地”变成“美好生活体验地”，蹚出一条农文旅深度融合的新路子，各地摩拳擦掌。
以“节”为媒，以旅兴农，攸县打破思维定式，尝试“从种庄稼到种风景”的转型，推动农业产业“接二连三”，奏响农文旅融合的“协奏曲”。
宁家坪，一个上世纪七十年代探索出“油菜+早稻+晚稻”的“三熟制”模式、并在全国推广的农业大镇。近几年，该镇油菜种植面积稳定在3万亩以上，镇里活跃着80多家油菜籽加工作坊，油菜产业链年产值逼近5000万元。
良好的产业基础，让该镇有了发力新赛道的底气。
宁家坪镇党委书记管志刚介绍，去年秋收以后，该镇就出台系列激励措施，鼓励村民特别是示范种植户种植油菜，镇村干部深入田间地头，与种植户一起扎进油菜生长的每个环节。
待到3月中旬，盛开的油菜花迎来最佳观赏期，油菜花节引得游客纷至沓来。
“活动期间接待游客超过20万人次，带动农文旅综合收入3000万元以上。”宁家坪镇自力村党委书记、主任邓自伟感慨，平时卖不出去的土特产都被抢购空了，农业+文旅打开了乡村振兴的新空间。
观念一变天地宽。知株侠看到，在攸县，无论是以“吃药、种药、玩药”为特色的贾岭药博园，引领“资源变产品、产品变商品、商品变品牌”的湘天华油茶文化体验园，还是以诗扬名将农耕文化和乡村体验深度捆绑的“宿新市徐公店”，其背后都能看到当地对乡村生态、经济和社会价值的深度挖掘。
从种庄稼到种风景，一朵油菜花的增值密码变得清晰。
IP重塑：从拼“网红”到向“长红”
攸县曾是全国100个重点产煤县和商品煤基地县之一，资源型标签，不免给人一种“冷冰冰”的印象。
但一身傲骨的攸县，总在不经意地诉说着属于她的浪漫与柔情：四分之一的攸县人选择外出打拼，10万“攸县的士”行驶在全国各地，“攸县超市”“攸县宾馆”遍地花开，“攸县米粉”“攸县香干”成为潇湘美食“顶流”之一。
尤其是最近几年，致力“减重”的攸县变得更加轻盈。“攸县十大名菜”评选出了烹饪行业制作标准并获审核通过，“湘菜名县”的招牌越来越响；薪火传承·中国健康跑赛事湖南赛区首站比赛去年跑进攸县，“体育强县”的氛围越来越浓；“湘赣边直播带货创新创业大赛”连续四年在攸县举办，“创业攸县”的动能越来越足……
“节”“会”不断，不知不觉间，攸县悄然变了样，成了颇具浪漫风情的时尚之地，众人向往的美食之都，争相奔赴的向往之乡。
知株侠发现，今年的攸县油菜花节实现了从赏花经济到文化赋能的跨越，不仅有视觉消费，更能找到价值共鸣。油菜花海中设置了农事体验区和非遗展示区，打造出“看得见的乡愁”文化IP，游客在赏花的同时，在农事体验区、非遗展示区，亲手触摸农耕文化，感受非遗魅力，一起与时光对话，唤醒乡愁记忆。
“这里有‘稻油轮作’的智慧，‘花海经济’的创想，‘悠闲田园’的脉动，每寸土地都迸发着金色能量。”攸县县委副书记、县长武挪强在开幕式致辞时，毫不掩饰当地加快打造“来攸县·享悠闲”知名旅游目的地的雄心。
事实上，从拼“网红”到向“长红”，攸县一直致力于IP重塑，实现从短期流量到长期品牌的转变。
在该县推进“三大会战”开展“六大行动”的进程中，攸县从《晋书·解系阎鼎等传论》选择了“众望攸归”这一文化符号，从“党声攸扬”“文明攸我”“何以解攸”三个维度，重新解码攸县的文化属性和精神图腾。
诚然，一个地方的农文旅融合从“出圈”走向“成熟”，注定需要一个较长的适应、探索和完善的过程。但从攸县打造别具一格的“赏花”经济，推动地域形象展示与文旅产业深度融合的背后，知株侠看到了以开放的姿态直面挑战的勇气，也看到了在创新中不断开发自身潜能的魄力。
知株侠希望，上紧农文旅融合发条的攸县，更多的“油菜花”跨界生长，成为更多人向往的“诗和远方”。(记者/王军 通讯员/刘晓聪 黄星)
