- AI游戏足够颠覆，但打好基础更重要。
前言
游戏寒冬的时代似乎已经过去了，游戏行业开启了新的篇章，马斯克确认要成立AI游戏工作室，并陆续转发了数款基于xAI旗下大模型Grok 3制作的游戏产品。去年游戏行业也出现了不小的变化惊喜，游戏科学以《黑神话：悟空》爆火全球，凭一己之力将国内3A游戏拉到国际水平，狂揽超80亿的销售额，B站凭借《三国：谋定天下》在上市6年后首次实现季度盈利。
游戏行业再起风云
游戏行业真的回暖了吗？我们用数据来说话。
2024年中国游戏产业报告显示，2024年中国国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元人民币，同比增长7.53%。游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%。年内中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%，其规模已连续五年超千亿元人民币。
企查查数据显示，近十年，我国网络游戏相关企业注册量基本逐年增加，截至3月18日，2025年我国已注册2.5万家网络游戏相关企业。企业存量方面，我国现存47.1万家网络游戏相关企业，有六成企业归属现代科技服务业，其中信息传输、软件和信息技术服务业占比达42.8%；公示注册资本的企业中，注册资本在200万元以内的企业合计占比73.6%。
那么这种增长是短期泡沫现象？还是新的增长空间已经打开，不再是存量博弈？
首先政策上的增长空间已经出现了。此前中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确提出扩大文体旅游消费、促进动漫、游戏及衍生品消费等举措，政策环境进一步优化。
不仅如此，AI游戏更引发了游戏公司估值逻辑的深层变革。头部厂商如腾讯、米哈游因AI原生能力获得30%-50%的估值溢价。完美世界、恺英网络等凭借IP储备与AI研发投入占据技术红利窗口，估值修复空间达40%；而AI陪伴、元宇宙社交等垂类赛道则孕育出诸如心动公司、创梦天地等不少有潜力的企业。
2024年爆火的《幻兽帕鲁》已经成为AI游戏的成功先驱，这款融合AI生成、自动化养殖与开放世界探索的游戏，首周销量突破800万份。它的成功不在于技术炫耀，而在于找到了机器创造力与人类情感需求的黄金交叉点——AI生成的每只帕鲁都有独特的进化路径，但核心体验仍是人类对未知的好奇与征服。
过去一年国内游戏行业数据上的回暖，只是开始。更重要的是AI游戏时代即将到来，AI带来的成本降低倒还是其次，更重要的作业流程上的效率提升，帮助游戏制作人无限制打开游戏想象力边界。
2025年AI游戏又会带来哪些奇迹呢？AI游戏是否还只是大厂的标配，中小企业又会有哪些机会？
AI游戏带来增长新范式
去年ChinaJoy高峰论坛上，网易副总裁庞大智慧在演讲中提了一个观点，「AI带来的提质、提效，有望成为游戏行业摆脱传统的增长束缚与发展路径的一种方式，打破长期以来的“不可能三角”」。“不可能三角”：成本、质量、效率很难同时满足。通常一个几百人的团队、花费几个月时间制作的内容，玩家消耗完，可能只需要两周时间。之前我们聊过，AI能够帮助实现成本、质量和效率的最大化提升，其实包含了两个方面，其一提效的同时提质，是1.0-2.0阶段，从「能省心做」到「如何做的更好」;其二是生产关系的变化，一部分玩家从消费者向新内容生产者角色转变。
但是从前景展望到商业化落地，这其中还有多少曲折恐怕也要认真对待。未来是五年后还是二十年后，其产生的价值也天差地别，如果只是信念驱动也走不长远。
比如美国AI游戏团队Little Umbrella，他们开发的主要在Discord平台上运营的网页游戏《Death by AI》在短短两个月内吸引了2000万玩家，收获了令人羡慕的市场表现。根据外媒的报道，该游戏的成功也让这家公司成功吸引了投资市场的注意，包括A16Z、VRF等在今年1月对Little Umbrella投资了2000万美元。
《Death by AI》是一款基于文本提示（prompt-based）的生存类社交游戏，玩家需要与其他人共同参与，游戏的核心特色是由AI担任游戏主持人，负责创造各种致命情景，玩家则需要输入文本内容影响动态生成剧情的发展，然后由AI决定玩家在特定情境下的生死结果。
《Death by AI》成功的背后是一场财务噩梦——随着游戏玩家数量激增，最初使用OpenAI的大型语言模型（如GPT-3.5和GPT-4）以及ElevenLabs的语音合成技术的Little Umbrella迅速发现，自己每天云端AI API成本从初期的5000美元飙升至25万美元，一度将工作室推向了破产边缘。Little Umbrella的技术总监坦言：“我们不得不限制用户增长——字面意思是拒绝新玩家”。
在今年的游戏行业开发者GDC大会上，Inworld AI的CEO Kylan Gibbs却也根据目前行业真实的案例，一针见血地指出目前生成式AI在游戏行业落地时，依旧存在的巨大局限性：“当你处于原型和演示状态时，很多生成式AI工具如OpenAI、Anthropic的产品在演示中表现良好，但当面对数百万用户规模时，它们往往无法正常工作。”
不过AI技术的成本却是一直在显著下降的，这点不需要怀疑。今年以来因为技术创新频出，文本生成成本降低很多，豆包、Deepseek等产品，80元即可获得1亿Token。整体来看，AI技术的成本已显著优化，为游戏工作室的高效运营提供了有力支持。
技术商业化难题在过去的互联网时代已经上演过好多次，比如电商应该如何保障交易，于是支付宝第三方监管模式问世，但需要说明的是并不是一推出支付宝淘系电商就立马爆发式增长，支付宝也历经多次改版，引入保险机制，数据隐私安全化处理等等。智能手机一开始的触摸屏体验远逊于按键机，容易出现触摸不灵敏按键死机的情况，其较短的续航也一直被诟病。但现在的智能机体验已经基本上达到大多数人满意的程度。
AI给游戏行业带来的远不止降本那么简单，AI很有可能彻底颠覆游戏行业生产环节，会出现类似Manus的游戏Agent，游戏制作人只需要提出需求即可，目前AI就已经可以部分实现。去年的《永劫无间》手游也加入了可实时语音交流的AI队友以及智能语音捏脸等玩法(网易伏羲出品)，主打听指挥、会配合、能闲聊的AI队友。《蛋仔派对》基于AIGC打造的乐园地图「万能生成器」，已被千万玩家所使用。
更为重要的是有可能重塑游戏体验，让游戏行业不再是大同小异的换皮游戏，实现创意的可能性指数级增强。比如《斯坦福AI小镇》《A12U》等作品其故事情节、角色行为和世界观由AI动态生成。玩家的选择和行为会影响故事发展。AI将根据玩家偏好调整故事和角色互动。这类游戏具备非线性叙事的特征，玩家选择会影响故事走向，结局多样。
玩家可以与AI驱动的虚拟角色建立情感联系以及互动。这些角色具备自然语言处理、情感识别和个性化回应能力，能够根据玩家的行为和对话调整反应。
AI游戏已经带来了市场洗牌的可能性，中小游戏厂商应该做的是如何抓住，而不是质疑还不能实现。
腾讯游戏真正抓住了AI
去年腾讯游戏营收为1977亿元，同比增长9.9%，其中本土市场1397亿元，国际市场580亿元；腾讯年流水超40亿的长青游戏从12款增长至14款；腾讯预计按照每股4.5港元的价格派发股息，总价值约等于381.5亿元，同比增长32%；《三角洲行动》Q4双端收入超10亿元，腾讯高管认为其有成为长青游戏的潜力。
这么看可能没什么，但如果跟同行来比较，那腾讯游戏又再一次证明了自己。去年腾讯游戏的老对手网易游戏增幅只有2.45%。
腾讯游戏能够逆势增长的背后是对长青游戏的精准把握和AI的深入洞察。Newzoo的2024年全球游戏报告指出，超过60%的游戏时间花在了已运营6年或更久的游戏上。新游戏仅占游戏时间的不到10%。也就是腾讯游戏正在大力运营的长青游戏，才是市场主流玩家，新游戏当然会给行业带来很多变化，但是新游戏的风险也不能不考虑。
GameLook曾报道，2025年开年国内iOS畅销榜出现了惊人一幕：TOP10里有8款游戏都是由腾讯发行。而来到春节档，昨天的财报电话会上，腾讯高管也透露，春节档期间腾讯收入最高的5款游戏DAU都实现了同比增长，根据GameLook统计、今年春节档中国手游市场TOP30游戏中有15款来自腾讯。
在AI方面，腾讯在GDC 2024 游戏开发者大会上宣布GiiNEX AI游戏引擎为玩家提供了一系列游戏内可用的UGC关卡设计工具。能够让游戏场景制作、内容生成等领域的部分工作效率提升40倍以上。在《火影忍者》手游中，针对格斗游戏的大规模强化学习方案，直接让训练需要的时间和资源下降了90%以上。
腾讯游戏高管指出，我们确实相信，AI技术的提升会让游戏直接和间接的受益。直接的方式，是游戏开发商利用AI协助更快的创作更多的内容，更高效的服务更多用户。间接的方式，可能更多是几十年的，长线的事情，而不是今年下半年就会发生的，那就是随着人类更广泛的使用AI，我们认为现在就在被AI赋能的人们，会有更多时间及更强的意愿去从事高自主性的活动。
不难看出腾讯对于AI的态度是既实用又抱有长期主义的，愿意去做AI游戏应用和公开的游戏工具，做行业开拓者的态度是值得赞扬的。
写在最后
自从游戏产业回暖后，增长成为了常态。具体来看，今年2月，中国游戏市场规模为279.35亿元，同比增长12.3%。我们要注意到鼓励游戏产业发展，并非是因为只是高效的娱乐产品，随着科技的发展，它融合了技术、美术、设计和互动体验，成为推动文化输出与科技应用的重要载体。从人工智能到虚拟现实，从云游戏到跨平台开发，每一项技术革新都为游戏产业带来了新的机遇和挑战。
AI游戏现如今最重要不是快速变现，而是如何在场，AI技术的变化正在以日计算，如果现在没有积累大量数据和技术，后续后来居上的可能性微乎其微。
过去悬在游戏行业头上的未成年人“防沉迷问题”，已经有了初步的进展。游工委报告指出，数据显示2024年每周游戏时长控制在3小时以内的未成年人占比提升37.2个百分点，达到75.1%。从舆情层面来看，“防沉迷”“未成年游戏时间限制”“未成年退款”等关键词搜索量明显下降。未成年人“防沉迷”并非是一刀切不允许玩游戏，而是应把握好度，保障未成年充分的学习休息时间才能让他们健康成长。
当然，这个问题需要持续优先解决，需要产业，政府和家庭的多方努力。
只有正视游戏行业发展过程中的问题，积极解决“未成年人沉迷”“乱消费”以及“行业劣币驱逐良币”，游戏行业才能在不断革新中健康成长。
参考资料：
AI+游戏风猛吹 来源：游戏价值论
2024中国游戏浮世绘 来源：雪豹财经社
玩家来了2000万，差点因AI费用破产 来源：Game Look
打明牌的腾讯，为何在游戏业一直赢 来源：Game Look
