中国车企出海不就是为了卖车？如果你还这么认为，那就肤浅了。
3月24日，2025曼谷国际车展媒体预展开幕，展厅内日系品牌的传统展台前依然人头攒动，但真正引发行业震动的，是占据全场40%展位的中国汽车品牌——广汽、比亚迪、长城、小鹏等十余家车企以新能源矩阵强势登场。这场展会，不仅是中国汽车工业在东南亚市场的集中阅兵，更是一场全球汽车产业权力重构的预演。
中国车企全球化战略的“试金石”
泰国素有“亚洲底特律”之称，其汽车产量占东南亚40%，更是全球最大的右舵车生产基地之一。然而，这个日系品牌深耕60年的市场，正成为中国车企全球化战略的“试金石”。
泰国政府的政策导向是关键变量：2030年零排放汽车占比30%的目标、本土化生产补贴政策（如2024年起仅本土生产车辆可获补贴）、以及长达8年的企业所得税减免，为中国新能源车企提供了制度红利。更深层的逻辑在于，泰国作为东盟的地理中心，其市场辐射能力覆盖印尼、马来西亚等右舵车市场，甚至可延伸至澳大利亚、新西兰。
中国车企的野心在此可见一斑。广汽宣布“泰国行动”，计划2025年新建80家经销店，并打造覆盖曼谷的300公里补能网络；长城汽车山海炮（参数丨图片）HEV皮卡直击日系腹地，以混动技术挑战丰田Hilux的垄断地位；小鹏X9纯电MPV更以300台舰队级出口规模，剑指亚太销冠。
中国品牌全产业链输出优势显现
中国品牌的东南亚攻势，绝非简单的“低价倾销”，而是一场系统化的产业革命。
技术代差的碾压性优势。当丰田在泰国仍以燃油车为主力时，中国车企已祭出智能化“杀手锏”。小鹏X9搭载的XOS天玑系统支持六音区语音交互，其自动驾驶能力让曼谷出租车司机感叹“中国车的导航能实时显示充电桩，而丰田连语音控制都卡顿”。广汽埃安昊铂HT的鸥翼门设计、华为数字能源的充电网络算法，更将“科技感”具象化为用户体验的护城河。
全产业链的生态输出。中国军团正在复制国内“整车+电池+服务”的铁三角模式：蜂巢能源泰国工厂投产、国轩高科电池下线、华为充电桩布局，形成从研发到售后服务的闭环。这种生态优势让日系品牌的本土化体系相形见绌——三菱电机曾试图独立建设充电网络，但成本效率远不及中国企业的协同作战。
超速本土化的战略韧性。广汽的“泰国智能工厂”已实现M8 PHEV本地化生产，零部件订单周期从30天压缩至15天；比亚迪ATTO 3（元PLUS）通过泰国工厂实现成本优化，以1.92万辆年销量登顶2023年销冠。这种“在中国研发，在泰国迭代”的模式，既规避了贸易壁垒，又精准匹配了东南亚用户对高性价比电动车的需求。
日系防线的溃败与产业秩序重构
日系品牌的市场份额从2019年的50%以上骤降至2024年的35%，其衰败轨迹暴露出传统巨头的系统性危机。本田在印尼的新能源车型占比不足5%，丰田迟至2025年才在泰国引入首款纯电车型，这种路径依赖使其在电动化浪潮中彻底失速。
更深层的危机在于商业模式的老化。日系车长期依赖经销商体系，而中国车企通过直营店、线上预订、充电生态会员制等新零售模式，直接触达用户。例如广汽的“ES出行服务”将车辆销售与共享出行捆绑，重构了传统汽车的价值链1。
从“产品输出”转向“标准输出”
尽管中国品牌高歌猛进，挑战依然存在。泰国用户对车辆耐久性和售后服务的敏感度远超国内市场，部分中国品牌因维修网点不足导致口碑滑坡；东南亚国家对产业链本土化要求趋严，如泰国要求电池模组必须在本地生产才能享受补贴；丰田已宣布2026年推出固态电池车型，试图通过技术迭代收复失地。
未来竞争将进入“深水区”。中国车企需从“产品输出”转向“标准输出”。例如广汽与泰国高校合作建立新能源人才培养基地，比亚迪推动充电接口标准成为东盟范本，这些举措将奠定长期竞争优势。
曼谷车展的硝烟背后，是中国汽车工业从“跟随者”到“规则制定者”的蜕变。这场战役的胜负，不仅关乎市场份额，更在于能否构建一套超越国界的产业生态系统。当小鹏X9的尾灯照亮湄南河时，我们看到的不仅是一辆车的远征，更是一个国家产业战略的全球投射。
