党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高瞻远瞩，不断强调加强国际传播能力建设，并就新时代做好国际传播工作提出一系列新理念、新思想、新战略。
年初，2025年全国广播电视工作会议对今年广播电视和网络视听重点工作作出部署。“推动广电视听国际传播加快系统布局、重点突破，构建广电视听国际传播体系，提升传播效力，服务外交大局”是重点工作之一。
国际传播不仅是央级媒体的重要责任，也是地方主流媒体的重要任务。地方主流媒体是推动国际传播能力建设的重要力量，如何提升国际效能，可从以下几方面着手。
首先，地方主流媒体要重视国际传播内容创作，制作兼具中国特色和全球吸引力的节目——结合中国传统文化与现代潮流的综艺节目、展现中国社会发展和人民生活的纪录片、具有国际视野的电视剧等。比如，湖南广电的《歌手2024》海外受众覆盖超3亿人，联合国教科文组织称其为“文化交流的美好见证”。
除了制作中国特色内容播放给外国人看，我们还可根据不同国家和地区的文化特点、观众喜好，对内容进行适当的本土化改编或制作。如芒果TV推动《乘风2》等节目模式在越南本土共创，《乘风破浪的姐姐（越南版）》第二季首播即登顶越南国家电视台VTV3同时段收视第一。
简而言之，国际传播离不开“全球化”和“本土化”两个关键词。全球化是指用全球共通的观点、情感来直达人心，取得共鸣；本土化是要用“外国话”把中国故事讲清楚讲明白，让外国人也能理解中国文化。
其次，海外播出平台建设刻不容缓。在卫星电视时代，地方电视台就曾经依托长城平台，在海外进行卫视频道的落地播出工作，一度拥有数百万电视观众。移动互联时代，地方电视台应依托互联网平台，在海外重点地区重点拓展，甚至建设自有播出平台（可以像出海短剧平台那样，发布自有手机App，也可以依托我国智能电视机产能优势，在出口的智能电视机上预装国际频道）。
第三，可适当加大海外平台推广投入，这是地方电视台扩大观众规模的有效路径。地方台国际频道可效仿过去的卫视频道，建设专门的队伍，实现电视频道海外落地播出，获得实实在在的收视率。针对不同海外市场，探索“广电+电商”“广电+教育”等跨界模式，增强用户黏性。制定个性化营销方案，包括广告投放、公关活动、社交媒体推广等。与海外知名广告代理商和营销机构合作，提高营销效果。通过数据分析，了解海外用户行为及偏好，精准推送内容、优化服务。
第四，积极拥抱人工智能等前沿科技，赋能国际传播。地方主流媒体可有效利用人工智能、大数据、云计算、虚拟现实等先进技术，提升内容制作水平、传播效能和用户体验。如利用人工智能实现多语言字幕的自动生成，通过大数据分析进行精准推荐等。
第五，积极开展国际合作，与海外媒体机构、企业、文化组织等共同举办活动、开展项目，实现资源共享和优势互补。例如，广电总局今年将举办第七届中国—阿拉伯国家广播电视合作论坛、第二届上海合作组织国家电视节、第七届中国—东盟视听周等活动，深入落实“中非广电视听创新合作计划”等，为地方广电提供了国际合作的平台。
第六，国际传播是个长远工作，地方媒体要着力培养具有国际视野、跨文化传播能力和专业技能的广电人才，包括节目制作人员、翻译人员、市场营销人员、技术人员等。通过高校教育（包括海外留学）、培训课程、实践锻炼等多种方式，提高人才综合素质。同时，以开放的心态，引进海外人才，如具有丰富媒体经验和当地市场资源的人才，为地方广电内容出海提供专业建议和本地化支持。也可组建本地化团队，负责海外内容制作、市场运营和推广等工作。
（方世彤 英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。）
图片：豆瓣
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