作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
谁能想到，以细腻、暖心形象圈粉无数的“叔圈顶流”张颂文，竟因一个“扔信”的动作，被推上风口浪尖？
今日，#张颂文把粉丝的信扔出车窗#霸榜热搜，三小时不到阅读量已达2.2亿。
视频中，一名女粉丝趁车辆缓行时匆忙将一封分量不轻的信件塞进车窗，几秒后，这封信被抛出窗外，躺在地上。
镜头清晰记录了张颂文扔信的过程。
张颂文的完美人设，要塌房了吗？
风暴刺向张颂文
完美人设遭受审判
事情至今依然在发酵，舆论已割裂成两派：
一部分网友痛斥张颂文“人设崩塌”、“连装都懒得装”；
另一方则坚称“私生饭活该被扔”——毕竟，追车、强行塞信本就逾越了追星边界。
有粉丝爆料，张颂文是因为现场秩序较乱，所以有情绪了。
图源：微博@荷兰豆本豆豆荷
站在张的角度看，来历不明的信件被强行塞进来，确实不礼貌（视频显示，第一封被塞进车里的较薄的信没被扔）；
不过站在粉丝的角度看，如果这位女生不是遭人烦的私生饭，偶像似乎这样的举动似乎有点“无情”。
一次小小的“扔信”事件，发生在其他明星或者idol身上，或许根本微不足道。
可为什么却在张颂文的身上掀起巨大样的波澜？
答案，或许藏在他的“完美人设”里。
2023年，《狂飙》中“高启强”一角让张颂文从“戏红人不红”的窘境一跃成为“叔圈顶流”。
图源：电视剧《狂飙》官博
更令人称奇的是，戏外的他仿佛被角色镀上一层金边：网友挖出他默默资助白血病粉丝、与已故经纪人赵玉德的深厚情谊、在微博评论区温柔开导陌生人的点滴…
图源：张颂文微博评论区
这些让人“越扒越爱”的故事，让“高启强”的狠戾与张颂文的温情形成极致反差，将他塑造成内娱罕见的“零差评”艺人。
不过，完美才是最危险的枷锁。
当粉丝将“神的光环”投射于他，任何“凡人行为”都成了背叛。
2025年1月，张颂文接连卷入桃色绯闻与税务争议：据爆料，张颂文爆红后片酬达每部 2000 万元以上，广告代言收入不菲，但税务申报存在异常；
女演员姜尘在直播及视频中多次暗示某前任男星存在家暴、出轨行为，并提供多项细节与张颂文公开信息高度吻合；
还有网友扒出张颂文近年慈善捐款记录，显示其每次仅捐 10 元左右，总金额不足 2000 元，被质疑 “作秀”。
尽管这些“绯闻”真假难辨，存在被居心不良之人带节奏的嫌疑，但不可否认的是，张颂文的“完美好人”光环出现了裂痕。
对于种种争议，张颂文没有直接回应，仅在 1 月 4 日出席活动时侧面回应：“想走自己的路”。
这次“扔信”事件，更像是对此前风波的补刀，将裂缝彻底撕成巨大的伤口——
人们愤怒的不是扔信本身，而是“张颂文居然会扔信”。
张颂文的“完美人设”
值多少钱？
对明星而言，流量与商业价值是硬币的两面。
爆火后的张颂文，代言费传闻高达500万/年，片酬飙至2000万/部。
尽管数据无从考证，但其商业版图早已铺开：海澜之家、小米、神州租车…每个品牌都在押注他的“人设红利”。
从过往与品牌的互动轨迹来看，张颂文一直都是称职的代言人。
2023年3月，海澜之家成为张颂文为首位品牌，但其代言海报却因“P图过度”遭粉丝调侃：“光滑圆润”，“P得跟蜡像一样”。
图源：风闻社区微博
不过，这并没有影响到双方的合作，海澜之家后续发布了专业广告片，双方低调续约。
张颂文的商业价值，与“真实”、“接地气”牢牢绑定。
2024年8月，他突袭广州某神州租车门店，模仿自己的代言海报拍照，被赞“亲民到骨子里”。
图源：神州租车微博
此举让品牌方受宠若惊，不过这也极度符合张颂文一贯的亲民人设。
而真正封神的，是与雷军的“赠车门”。
2024年3月，小米SU7上市前夕，张颂文在微博晒出绿植照片。
网友调侃：“雷总没送车？”他幽默回应：“如何暗示又不失分寸？”
雷军火速接梗：“已备好车，颜色任选！”这场“即兴互动”被奉为营销教科书——
从网友玩梗到品牌方下场，再到张颂文谦逊收尾，全程自然如老友对话，却为小米汽车收割亿级流量。
张颂文的“真实感”能消解商业痕迹，让广告变成“人情故事”,这也是品牌乐于在他身上押注的根本原因。
但风险同样亦在于此——“完美”人设一旦崩塌，所有故事都会反噬。
沉默的公关：
不回应，是最好的回应？
面对浩浩荡荡的争议声，张颂文团队选择了最传统的危机公关策略——沉默。
冷处理，是把双刃剑：
张颂文的“不回应”，看似被动，实则是聪明的选择——
在真相模糊、舆情发酵极快的互联网上，任何表态都可能被断章取义：
若解释“扔信是因私生饭骚扰”，可能被曲解成“甩锅粉丝”；
若承认“信件处理方式欠妥”，又会被放大为“虚伪”、人设崩塌。
正如《让子弹飞》中六子剖腹自证的困境：自证清白的代价，往往是陷入更深的舆论漩涡。
当然，沉默也有风险。
不少吃瓜群众会将这解读成“默认”，目前嘲讽“粉丝无脑洗地”的声音依然不小。
值得一提的是，品牌方至今未对张颂文切割。小米、神州租车们深知，张颂文的“人设资产”尚未耗尽，若贸然解约，反而坐实负面。
不过，隐患也被埋下了：若争议持续发酵，“完美代言人”的光环还能支撑多久？
人设易造，人心难测。
张颂文的困境，本质是流量时代的信仰陷阱：观众渴望“神”，而明星被迫扮演“神”。
一旦露出凡人疲态，信仰便化作利箭。
这场“扔信”风波终会平息，但它足以让品牌意识到：
在娱乐圈，“完美”是最危险的生意，它既能让顶流封神，亦能让神坛顷刻崩塌。
流量和风险永远并存，品牌对于代言明星的选择，从来都是一场豪赌。
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