四川，正从农民工输出大省向文化输出大省转变，其背后逻辑是什么？在不同的两个时代，四川做对了什么？一共四点。
01
了解四川之前，得先正视沿海和内陆文化输出的天然差距。
个人认为文化输出能力是一个地区软实力最顶级的表现，但纵观中国各大地区，在文化输出能力上，沿海地区对比内陆地区就是“降维打击”。
很多内陆地区仅有的文化输出就是在吃老本，比如内陆地区把当地著名景点和历史底蕴作为文化输出的时候，方法和技巧大多非常直白，为了传播而传播，为了宣传而宣传。
而沿海地区在地理、历史、经济、政策等多重因素推动下，文化产业愈发活跃，比如上海、香港是海上丝绸之路和国际贸易的节点，加速了文化交融和碰撞，比如沿海城市拥有更早且更多的国际机场，利于文化产品快速流通，更重要的是沿海经济快速崛起后，对文化产业的投入和对人才的吸引力呈螺旋上升。
到最后，你会发现，大多内陆地区的文化输出就是最直白的宣传，很难让人产生共鸣，而沿海地区已经把文化输出变成了产业输出,因为产业输出的本身就是能量更巨大的文化输出，比如杭州的六小龙都属于典型的产业输出。
就如美国的好莱坞，表面上是文化输出，实则是电影工业体系的输出，是文化工业化的全球扩张，产业输出最厉害的一点就是，很多时候，让你不得不接受其中的文化输出。
事实上，四川正在干这件事，这是我目前唯一看到的一个内陆地区在文化输出上的蜕变，非常感慨。
02
第一个时代，电视时代，四川有点东西，但不多。
在电视时代，文化传播的路径比较单一，而非如今的互联网时代，人人都可以成为文化输出的传播者，从前，谁能在电视荧幕上拥有较大能量，那文化输出能力就会非常夸张，所以各地方电视台成为了当地文化输出的重要宣传口。
当时，以湖南卫视和浙江卫视为代表的地方电视台表现的非常出众，然后就是江苏卫视、上海东方卫视、北京卫视等，比如湖南卫视的娱乐化战略和浙江卫视的头部综艺路线，都抓住了年轻人的需求，收获了非常之大的收视率，大大增强了当地的文化输出能力。
如果说当时的四川有什么亮眼操作，那应该只有那一部大家都熟知的城市宣传片了，在电视时代，宣传片的作用比现在大太多了，因为当时的信息传播效率和交通都不如现在方便快捷，所以一部高质量的宣传片就会在那个年代掀起浪花。
特别是进入90年代后期，中国很多城市开始热衷于拍城市宣传片，直到2003年，属于成都的城市宣传片出炉了，张艺谋亲自执手，用电影的拍摄方式讲述了一段成都故事，它不同于其它城市宣传片如幻灯片的高楼大厦和山川湖海，而着重展现了成都最具烟火气的市井生活。
为什么说成都的城市宣传片非常成功呢？，因为检验城市宣传片成功与否的最好标准不是当时有多少赞美之词，而是哪怕20多年后，大家仍然记得那部宣传片里的符号，比如“成都，一座来了就不想离开的城市”，至今，都还在口口相传。
但就电视时代来说，四川整体的文化输出能力相对于优秀地区是不足的，我们似乎也很难说出四川电视台以及四川各城市电视台在全国有影响力的栏目。
03
第二个时代，进入互联网时代后，四川的文化输出能力开始觉醒了。
在互联网时代，你会发现只会用最直白的方式宣传当地的美食和美景已经不再吃香了，所以如何利用现代技术和现代媒介讲好当地故事，形成更强大的文化输出能力变得尤为重要。
互联网时代打破了传统单一的电视、报纸等宣传方式，四川成都非常敏锐的发现了这一变化，然后立即开始玩去中心化的宣传模式，打造多元成都，亚文化之都、动漫之都、手游之城、电竞之都、科幻之都等头衔应运而生。
但以上都不是重点，因为此时还未进入产业输出的高级阶段。
直到2015年，手游王者荣耀在成都诞生，这款游戏的玩家数量、吸金能力和获奖数量都是现象级的。
因为这款游戏的爆火，更多的人才和企业才了解到在成都，原来有上千家游戏公司在此耕耘，这是产业输出后自带的文化输出，让更多人看到了成都游戏产业的土壤，从而吸引更多资金和人才，这是第一步。
另外，这款游戏里有非常多的四川元素，比如王者荣耀和成都金沙遗址博物馆合作推出游戏皮肤，比如王者荣耀和四川绵阳江油李白纪念馆推出的主题皮肤，游戏里还有一些设计融入了川剧、火锅、大熊猫元素，就连成都的天府三街、宽窄巷子、天府立交、春熙路等名片都出现在了游戏场景里。
这就是产业输出的魅力，你接受它的产业输出，那么同时就得接受它的文化输出。
游戏产业只是成都产业输出的其中一个赛道，而近段时间非常火爆的电影哪吒2，也是四川产业输出的重要代表。
这部电影的票房已超过150亿元，在全球都掀起了不小的浪潮，通过这部电影让大家更了解了成都的动漫电影制作土壤和产业链，这也是同样吸引相关资金和人才的第一步。
同时，电影里太乙真人的“川普”以及两只青铜结界兽（形象创意来源于德阳广汉三星堆和成都金沙遗址的青铜人像）都让人印象深刻，这些都是产业输出中的文化输出元素。
在互联网时代，视频也是非常重要的文化输出载体，四川李子柒田园牧歌的视频风格别说在中国有多火了，就是在国外都备受关注，李子柒把很多四川的非遗文化输出到了国内和国外，但要知道其本质还是文化产业的输出。
不知道大家是否发现一个变化？之前，我们看到的以城市为背景的电影、电视剧，大多取景地都在北京、上海等发达城市，但近些年，突然越来越多的电影电视剧在成都取景拍摄了。
这个变化的底层逻辑就是北京、上海这些发达城市拥有的影视产业和资源优势非常大，而成都近些年奋起直追，在政策的扶持和影视产业链不断完善下，成为了影视剧取景的热点城市。
特别是近日火热的四川方言短剧《家里家外》，在红果平台累计播放量超过10亿次，让我惊讶的是，居然有很多非四川人也在力推这部短剧，这部短剧的出品方之一就是成都的公司，而四川广播电视局负责策划创作、宣传推广等。
短短几年，四川的文化输出能力仿佛突然觉醒了，借游戏产业、影视剧产业、短视频产业的蓬勃发展，达到了更高级的文化输出。
相对于电视时代的不拔尖，四川的媒体平台轻装上阵突出了重围，“四川观察”、“封面新闻”、“红星新闻”等账号就是最典型的例子，它们的粉丝量和流量都是四川文化输出的顶级宣传口。
不得不感慨，互联网时代完全激活了四川文化输出的多样性。
04
经济基础决定上层建筑，四川文化输出蜕变的背后，是经济与产业的腾飞。
从2023年开始，四川GDP一举冲到了全国第五，并拿下了中西部地区的桂冠，而2000年的时候，四川排名仅位于全国第9。
更夸张的是，四川居然开始吸引外来人口了，这打破了我对四川农民工输出大省的刻板印象，据官方公布，过去3年，四川年均净流入外省人口约20万人，特别是成都对于西部地区的人口吸引力持续加大。
一个地区的经济不断向上突破后，那么该地区对文化相关产业的重视程度和需求也会逐步增大，成都就是典型的例子。
2024年，成都文创产业增加值首次突破2500亿元，同比增长13.9%，占GDP比重11.65%，同时，四川省已建成影视产业园区15个，集聚影视企业超过2000家，这些都是四川文化输出的底气之一。
从前，四川输出的是自己拥有的旅游资源、美食文化和大熊猫元素，现在四川另起高楼，通过电影、电视剧、短视频输出四川文化，最大的差别就是前者是文化宣传，后者是产业输出，用产业输出代替文化传播的好处是，能更大可能把旅游人口变成常住人口，之前四川的宣传模式是让人来旅游，现在，四川的产业输出模式是让人来定居，因为这种模式能为人才提供创业就业的土壤。
坦白讲，产业输出为文化输出提供了更高级的平台，而本地的城市文化气质又塑造了产业的发展方向，这是相辅相成的。
综合来看，成都之所以能扛起了四川文化输出的大旗，一是因为它在产业赛道的选择上扬长避短，二是当地政策持续扶持，三是成都能吸引外地人才和四川人才回流，三者缺一不可。
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