这两天，F1中国大奖赛的引擎正在上赛场轰鸣，在主赛场所在的嘉定区，一年一度的上海汽车文化节也同步开启，以“F1·JIA（F1+嘉定）”品牌为轴，赛车文化的激情与千年古城的底蕴交织，一系列文旅商体展融合的活动连轴上演，让F1的溢出效应尽情释放。
能否用一张门票串联起文旅商体展多元场景，以“三天赛事”撬动“四季文旅”，把赛事流量化为文旅“留量”？嘉定区的探索或许能给我们带来一些启迪。
把观赛流量变为消费“留量”
“3月份准备去上赛场观赛，大家房间都订好了吗？”2月中旬，安徽车迷小李就开始在社交平台发帖询问。去年，因没订到赛场周边酒店，他只能住到20公里外的宝山区。“比赛那几天，地铁挤得连手机信号都减弱了，今年说什么也要抢到‘赛道房’。”小李的经历并非个例，“为一场赛事，赴一座城市”已成为体育旅游消费群体的日常，此次F1比赛期间，赛场周边的酒店一房难求，不少酒店提前数月就被预订一空。
来自携程的数据显示，此次F1比赛期间（3月21日至23日），本市酒店预订单量较去年同期增长213%，环比比赛前3天增长216%。
自2004年落户上海以来，F1中国大奖赛已成为嘉定区的亮丽名片之一。每年赛事期间，上赛场都成为全球车迷瞩目的焦点。据悉，今年赛事比去年新增1.7万张票，3天预计比去年增加近2万人次客流，总量可达22万人次左右。
那么，如何把巨大的观赛流量变为实打实的消费“留量”？“这些车迷不仅是赛事的热情观众，更是嘉定文旅、消费各产业链条的直接参与者，相关部门精准发力，推出‘门票+’系列促消费举措，将推动形成‘一张票撬动一条链’的协同效应。”上海社会科学院创意产业研究中心执行主任王慧敏表示，将观赛流量变为文旅以及消费“留量”，放大乘数效应，是文旅商体展融合发展的破题之道。
事实上，嘉定区的一项探索正是发掘“票根经济”。记者了解到，该区今年支持鼓励周边商业体和商业街区加大促消费优惠力度、参与凭票根优惠活动，如：购买F1门票的观众，在指定商家购车可以享受3888提车礼，用餐享受低至七八折优惠，还赠送菜品、免费饮品等。此外，F1观众还可以在上赛场现场凭票根报名抽奖，有机会获得部分品牌汽车半年至一年使用权。
“3月21日至4月25日上海汽车文化节期间，嘉定区将抓牢F1赛事带来大量客流机遇，拉动‘吃住行游购娱’增长。”嘉定区商务委党组书记、主任陈烨表示。
让F1赛事热度持续全年
这个周末，周边城市来嘉定区的亲子团络绎不绝。“小孩喜欢汽车，但没抢到票。”来自江苏苏州的游客刘敏带着儿子正在汽车博物馆排队等候参观，她告诉记者，“周五在赛场外的水景广场听听赛车引擎的轰鸣声，逛逛赛车周边，小朋友还买到了喜欢的赛车模型，感觉挺不错的。”
与上赛场遥相呼应的水景广场“梦想嘉”主题园，占地约7100平方米，周末，园内人头攒动，巨幅“嘉定”字样打卡装置、由100辆赛车和拼装车车模构成的创意格子旗展架，以及围绕汽车主题创作的各类文创产品，吸引车迷和游客前来打卡。
园区内，贴着“警察”标识的治安机器人，正跟着民警站岗巡逻。广场中央，来自南翔镇的机器人联盟热舞嗨爆全场，引得外国游客纷纷驻足拍照。“当机器人走过来跟我拥抱时，我真的惊呆了。”一位外国游客告诉记者，没想到还能在F1现场看到这些，“中国的机器人技术太酷了！”
“‘梦想嘉’主题园的格子旗嘉年华免费对公众开放，没买到票的车迷在场外一样可以玩得精彩。”园区工作人员告诉记者。在这里，观众既能品尝嘉定非遗美食，也可观看改装车展，还有很多高科技的“中国智造”展示。
这些场景，是嘉定区探索以全球顶级体育赛事撬动全域文旅升级的又一生动注脚。升级的观赛体验、沉浸式的文旅场景，不仅让车迷大呼过瘾，更向世界展示这座汽车城的独特魅力和“中国智造”的震撼力。
把“三天赛事”化为“四季文旅”，让F1赛事热度持续全年，近年来，嘉定区积极探索文旅商体展融合发展模式。记者了解到，2025年上海汽车文化节推出25项“F1·JIA”节赛融合品牌系列活动。其中，为车迷打造的两天一夜的嘉定汽车特色文旅线路，包括汽车影院、汽车博物馆、汽车博览公园观影游览，以及农家菜品尝等，受到追捧。该线路将持续全年，今后可能还会增加上汽奥迪车厂参观等节目，让车迷游客随时可以深度体验嘉定汽车文化特色。
“车迷们因为赛事而来，也会不由自主地被这座城市的天际线所吸引。发力文旅商体展，嘉定打造火热文旅盛宴，既要借力F1这样的国际赛事，更要以国际化思维拓展文旅视野，以嘉定为窗口，让世界看到上海城市形象和中国文化魅力。”上海交通大学-南加州大学文化创意产业学院院长张伟民表示。
我们相信，未来嘉定区对于文旅商体展深度融合的进一步探索还会继续。
