年轻人爱上“泡馆”，博物馆火爆背后的趋势洞察

刷短视频，博物馆vlog的点赞轻松过百万；看小红书，博物馆出片攻略来袭；刷朋友圈，要么是接连不断的博物馆九宫格，要么是没约到博物馆门票的遗憾和惋惜……从去年后半年至今，博物馆持续破圈，“泡馆”成为这届年轻人的新时尚。

在今年春节期间，博物馆也是当之无愧的顶流。据国家文物局统计，2025年农历正月初一到初七，全国博物馆接待观众7264.87万人次，日均流量超1000万人次，相当于每天有一个小国家的人口在逛博物馆。

不仅是在这个春节，其实从去年开始，“文博热”就已经在萌芽，博物馆正在带动整个文化消费市场重构。站在趋势的角度，让我们一起看看博物馆为消费市场带来了哪些趋势变化与启发。

博物馆：

城市经济新引擎，文旅流量新入口

作为城市地标的博物馆，如今已不再是“高冷”的文化殿堂，而是成为城市经济的新引擎，带领城市文旅等各方面加速释放经济价值。

从综合展示中华民族文化历史的中国国家博物馆，到全面展示地区古代文明发展历程的南京博物馆、陕西历史博物馆、甘肃省博物馆，再到聚焦细分行业的青岛啤酒博物馆、中国丝绸博物馆等等。

数据显示，2024年，全国博物馆全年接待观众超14亿人次，较2023年的12.9亿人次再创新高。博物馆不仅带火了周边景区和商业体，还催生了新的文旅模式。

博物馆IP文创兴起：

从“文物复刻”到“跨界共生”

起初，博物馆文创通常是仿制文物的摆件，或是带有博物馆logo、馆藏文物等相关元素的书签、杯子、帆布包等日常用品，是更专注于纪念意义的旅游伴手礼。而如今，博物馆文创的IP效益兴起，在纪念意义之外、文化价值、艺术价值、实用价值甚至情绪价值通通不能落下，各家博物馆的文创产品接连出圈，让人着迷。这不仅吸引更多人关注博物馆，也带来了实实在在的收益，2024年，三星堆博物馆、故宫博物院、上海博物馆等文创年销售额都超过亿元。

那么，都有哪些博物馆文创深受欢迎？它们具备了怎样的特性？

一方面，要兼具文化性、艺术性和实用性。纵观这些最受欢迎的博物馆文创产品，可以发现，它们均以博物馆的珍贵文物或特色文化为灵感来源，无论进行怎样的时代创新和现代化表达，博物馆文创依旧是文化传播的载体，要紧紧围绕文化这一核心内涵。同时，要好看更要好用，如今的消费者依旧很难被一个点打动，“双管齐下”才能满足他们的需求。

比如洛阳博物馆的“断货王”朱颜镜，其灵感来源于洛阳博物馆馆藏文物《金银平脱鸾凤花鸟纹铜镜》，提取文物中莲花、鸾凤等元素，高颜值、好携带、随时随地看见自己的美貌。

还有中国国家博物馆以明孝端皇后九龙九凤冠为原型打造的凤冠冰箱贴，造型极致精美、近乎等比例缩小、一比一复刻设计制作，极致精美，最新升级的凤冠冰箱贴还创新了AR互动，扫码即可开启AR体验，“戴上”凤冠，体验皇后般的尊贵气质。

另一方面，会整活更出圈。当90后00后成为消费的主力军，“高高在上”的产品很难打动他们，那些萌化的产品更能拉近距离。在整活这一块，甘肃省博物馆是当之无愧的冠军，前有以镇馆之宝青铜奔马为原型设计的抽象绿马爆火，后有“甘肃（不）土特产”系列文创被称为中国人自己的jellycat。此外，苏州博物馆的吴王夫差剑毛绒挂件、故宫博物院的趴趴猫摆件、苏州博物馆湖北省博物馆联名的越王勾践胖宝剑，都以萌化、趣味、会整活的特性戳中年轻消费者。

博物馆要深入挖掘文化内涵，尤其要对馆藏文物、历史故事、文化符号等进行梳理，提炼代表性符号和元素，通过跨界融合，将文物元素植入现代生活场景，实现文化价值与商业价值的双重释放。

沉浸式体验经济崛起：

数字技术赋能文化消费

随着数字技术的不断提升与在各行业的落地应用，如今，数字技术也为文旅行业带来全新的生产力和吸引力，博物馆正在通过科技手段打造“可触摸的历史”，为游客提供更加沉浸式的体验。在VR、AR、AI等技术的支持下，沉浸式剧目、解谜“剧本杀”等趣味体验，让博物馆“活”了起来，让消费者的博物馆馆体验“动”了起来。

比如，故宫博物院近年来积极利用虚拟现实（VR）技术，为游客提供了“云游故宫”的沉浸式体验。“数字故宫”小程序2.0版本，整合了全景故宫、文物展示、虚拟展览等功能，通过手机或电脑，随时随地浏览故宫的宫殿建筑和文物藏品，享受沉浸式的参观体验，打破了时间和空间的限制，让游客能够更便捷地感受故宫的文化魅力。

还有山东省青岛啤酒博物馆推出的《觉醒的酿造师》是青岛首家沉浸式实景穿越剧游，让游客穿越回民国时期，沉浸感受历史的风云变幻。

心理学家米哈里·契克森米哈赖曾提出“心流理论“，认为当个体在进行某项活动时，如果完全投入其中，注意力高度集中，并且过滤掉所有不相关的知觉，就会进入一种沉浸状态。在这些沉浸式的博物馆体验中，游客与外界“隔绝”，回到那个时代喝场景中，与历史深度对话。

研学市场井喷：

从“参观讲解”到“深度参与”

临朐县博物馆推出研学课程“探索山旺化石成因之谜”“认识山旺动物明星”“火山爆发的奥秘”等研学课程，为青少年供给多元学习资源与多样实践契机，借由互动体验的方式，点燃学生们探索知识的热情。还有青海省博物馆推出了“文物上的神奇动物——青海省博物馆奇妙研学之旅”研学营，从文物上的动物”形象入手，讲述博物馆蕴含的历史文化知识，极大地激发孩子们对博物馆知识的浓厚兴趣，以鲜活有趣的视角带领他们走进历史文化的殿堂。与此同时，还能助力大家深入理解“人与自然和谐相处” 的环保理念，让每一个参与者在感受历史文化魅力的过程中，树立起生态保护意识。

随着教育理念的升级，越来越多的家长、学校、机构认识到实践式、体验式学习的重要性，在这样的变化下，博物馆作为文化和历史的载体，提供了丰富的教育资源，博物馆研学市场正迎来井喷式增长，从传统的“参观讲解”转向“深度参与”。

博物馆与餐饮融合：

“一博一咖”已成为常态

从“博物馆里喝咖啡是种什么样的体验”的新奇探索，到咖啡店成为博物馆标配，博物馆与餐饮行业紧密，形成多元化消费场景。

三星堆博物馆中，有堆堆堆MUSEUM COFFEE还有堆堆堆MUSEUM TEA，自开业以来就吸引了不少消费者前去打卡，博物馆咖啡店不仅咖啡品质不输其他的咖啡店，在创意上还更具备差异化的特点，印有三星堆博物馆标志性的文物图案的甜点和包装带给消费者更多的惊喜体验。

北京故宫博物院的故宫角楼咖啡也是博物馆咖啡界里的顶流，无论是店内设计、产品创新，还是社交媒体的账号人设，都“宫”味十足，让游客的故宫体验再上一个level。

博物馆咖啡店的走红不仅反映了消费者需求向着体验化、价值化严谨，还折射出空间叙事正在重构，文化场景正在被进行商业活化改造，同时，各产业间的融合创新将带来生意的新增量。而博物馆咖啡店的核心在于构建真正的文化消费心智，而非简单的场景拼贴，当咖啡的醇香与文明的积淀产生化学反应，消费也实现了从交易到交往的价值跃迁。

新中式生活美学：

国潮消费融入日常

在博物馆火爆之外，还可以看到“新中式生活美学”正成为年轻人的生活方式。穿着新中式服饰、吃着中式烘焙、端着中式茶饮……国潮消费已融入衣食住行。正如知萌提出的“中式新韵”趋势，“新中式”文化与现代生活相互交织，逐渐具象化、生活化，从服饰、美妆、家居到食饮，消费者热衷于体验中式文化内涵，重新塑造其广度和深度，追求有新体验的产品和服务。