去年的广汽集团经销商大会上，新任昊铂品牌CEO马海洋，以“昊铂，再出发”的宣言，为这个被寄予厚望的高端品牌按下加速键。此时，距离昊铂首款车型GT亮相已过去两年，但外界对它的记忆，仍停留在“埃安高端子品牌”的标签中。
当昊铂正式脱离埃安体系，成为与传祺、埃安并行的第三大自主板块，广汽集团释放出一个明确信号：在合资板块承压、新能源转型迫在眉睫的当下，中国汽车集团必须用“自己的BBA”来重构市场话语权。而承载这一野心的昊铂，正在经历一场从品牌基因到产品逻辑的彻底蜕变。
昊铂新近给出的答案，是一把名为“HL”的利剑。
破局者HL：在红海市场撕开一道裂缝
中国车市的2024年，充斥着价格战的硝烟与内卷的焦灼。当中高端SUV市场被理想L系列和问界M系列定义，当“冰箱彩电大沙发”成为标配，后来者如何突围？
两年前，当昊铂GT（参数丨图片）带着“中国第一超跑”的光环登场时，人们以为这不过是又一场自嗨式的营销狂欢。彼时的新势力们正忙着用激光雷达和Orin芯片堆砌科技感，传统车企则困在“油改电”的泥潭里挣扎。没人相信广汽能真正孵化出一个比肩BBA的高端品牌——直到，HL撕开30万级市场的铁幕。
2025年3月18日公布的预售价格，让行业嗅到了强烈的“血腥味”：27.98万至32.98万元的纯电车型定价，比同尺寸竞品直降10万元以上。这种定价策略背后，是广汽对细分市场的精准研判：当理想L8、问界M9将价格锚点锁定40万+区间，30万级市场实则暗藏“价值真空”。
更耐人寻味的是配置策略：全系标配空气悬架、带激光雷达的广汽全新GSD高阶智驾、高通骁龙8295P芯片、27英寸全景HUD，以及同级唯一的双零重力座椅。这种“入门即顶配”的打法，彻底颠覆了传统豪华车靠选装包拉高利润的商业模式。可以说，昊铂HL不仅是在试图卖车，而是在重新定义30万级该有的价值标准。
可以说，HL这款车身上有种浪漫主义的气质。它既延续着广汽28年造车积淀的务实基因：5126mm的车长藏着3088mm轴距，无论“三维”尺寸数据还是第三排腿部空间，都比理想L8更好；却又充斥着打破常规的冒险精神：暗夜之瞳系统巨鳖军工级微光成像技术，让夜间150米外的动物识别成为可能，让这项曾专属于百万豪车的配置首次下放至30万级。
智驾层面，昊铂HL的GSD智驾系统主打“不依赖高精地图，有导航就能开”，覆盖357种复杂场景。对比蔚来ES6的NOP+，其优势在于极端路况处理能力：锥桶自动避让、50m大曲率弯道45km/h通过、静态障碍物厘米级识别。此外，行业首创的静态异响仿真技术，让内饰在长期颠簸中依旧安静如初，细节控狂喜。这些配置的深层逻辑，直指中国新中产家庭的三大焦虑：体面感缺失、家庭出行舒适度妥协、复杂路况的安全隐忧。昊铂HL，恰好一一对应。
此外，昊铂HL还有一个“杀手锏”：同时推出CLTC续航750km的纯电版与纯电续航350km的增程版。这种双动力布局，实则暗藏玄机：对一线城市用户，800V超充体系解决续航焦虑；对三四线市场，增程版350km纯电续航（远超理想L8的175km），满足一周通勤需求；全系支持V2G反向供电，化身“移动电站”切入露营经济。这种“既要又要”的产品定义，折射出昊铂对市场分化的深刻理解——在新能源渗透率超过40%的中国，单一技术路线已难以通吃全域市场。
体系力觉醒：广汽的“第三次创业”
HL的登场，还恰逢广汽集团战略转型的关键节点。当“番禺行动”将总部迁至汽车城，当传祺、埃安、昊铂三大营销本部完成重组，一场涉及研发、制造、供应链的深度变革正在发生。
过去两年，昊铂GT、HT车型与埃安共享技术平台的策略，曾被诟病为“高端化诚意不足”。HL的诞生，标志着这一模式的终结——昊铂HL代表了广汽集团造车的最高水平，其在安全、品质、智能等方面也做到了行业领先，此次发布会上，广汽宣告在第三代阻热材料、第六代云端电池管理系统加持下，昊铂HL的弹匣电池安全系统实现了“0自燃”！智驾方面，广汽宣称2025年将实现全国首款L3级自动驾驶车型量产并上市销售，2025年智驾水平稳居国内第一阵营，2027年将进入全球第一阵营！
如今，新一轮的市场竞争的确将市场向上发展的逻辑打乱了，价格战引发的内部大乱斗，愈发令所有在局者看不清车市往后发展的方向。当HL以“卷王”姿态杀入战场，一个更严峻的问题浮出水面：昊铂能否抓住未来24个月的窗口期，完成从“黑马”到“领头羊”的蜕变？毫无疑问，昊铂亟需一次契机来彰显整个品牌脱胎换骨的决心，而HL不仅承担着扩张产品矩阵的任务，还承担起整个品牌焕新和参与新一轮市场竞逐的使命。
不管昊铂HL面对的是怎样的目标，就像广汽集团执委会委员，品牌营销领域负责人黄永强给予的期待那样，“未来三年，广汽集团不设上限地支持广汽昊铂，将广汽集团顶尖的人力、物力、财力资源投入到昊铂，昊铂必将成为中国头部高端品牌。”
回望中国汽车工业史，从未有哪个时刻像今天这般充满戏剧性。当昊铂HL以30万级价格带来百万级体验，当传统巨头与科技新贵在智能电动赛道短兵相接，一个属于中国豪华品牌的黄金时代正在降临。对于广汽而言，HL不仅是昊铂品牌的重生之作，更是一次关乎集团命运的豪赌。它要证明的，不仅是“中国能否造出高端车”，更是“传统汽车集团能否在新时代掌握定义权”。
这场战役，没有退路。
