重回拼搏现场，重温拼搏时刻，高扬奥林匹克体育精神，致敬中国体育光辉成就。由中央广播电视总台重磅推出、东方树叶独家冠名的大型融媒体高端访谈节目《拼搏40年》近日圆满收官。节目以重返奥运40年为叙事轴心，串联起中国体育从“追赶”到“引领”的壮阔历程，带领观众回顾经典瞬间，感受中国体育发展的蓬勃脉动。
近亿电视观众收看
《拼搏40年》礼赞中国体育辉煌成就
回首中国奥运40年，从1984年许海峰夺得中国第一枚奥运金牌，到2008年北京奥运向世界全面展示中国的魅力，再到2024年巴黎奥运中国代表团以40金创下境外参加奥运会新纪录……40年间，中国体育实现了无数历史突破，不断攀越高峰，书写了一部拼搏与奋斗的史诗。
《拼搏40年》以40年来的奥运明星、幕后英雄和标志性体育事件为核心，通过创新的叙事影像，构建起一幅立体的中国体育发展图卷。节目纵向梳理了中国体育的奋斗历程和国家体育战略的演变，从早期的“奥运争光计划”到近年来“全民健身”和“体育强国”战略的实施，构建起一条清晰的中国体育发展脉络；横向上，节目涉及多个体育项目，从跳水、乒乓球、举重等传统强项，到花样游泳、艺术体操、跆拳道等新兴项目，全景展现中国体育发展的整体生态。
《拼搏40年》也是一部关于中国体育人的奋斗史。节目中，中国国家乒乓球队总教练李隼、乒乓球超级全满贯得主邓亚萍揭秘了“国球”长盛长荣的原因——创新、传承、国家荣誉感；冯坤、惠若琪两代中国女排金牌队长讲述了从竹棚精神到女排精神的传承不息；中国女子帆板三个时期代表人物——张小冬、殷剑和闫铮同台对话，映照了我国该项目从“拓荒”到跻身世界一流强队的蝶变历程；中国艺术体操队十六年磨一剑，终于将2008年北京奥运会的银牌变为了2024年巴黎奥运会的金牌；曾经培养出刘翔等优秀运动员的孙海平如今年届七十，依然在教练岗位上发光发热，辅助弟子奔向2028年的洛杉矶……
以人物访谈、影像讲述、藏品展示、AI绘制等丰富手段创新呈现，《拼搏40年》成功吸引了广泛的受众群体。节目在央视综合频道晚间次黄金档及央视频App、央视体育App播出以来，引发广泛关注和热议。在电视端，节目观众规模近亿，达9522万人，单集收视率最高达0.49%，收视份额最高达7.29%。
东方树叶独家冠名
《拼搏40年》助力扩大品牌声量
《拼搏40年》以体育为画笔，绘就了一幅波澜壮阔的时代画卷，也吸引了农夫山泉东方树叶独家冠名播出。
多年来，农夫山泉与总台保持着密切合作关系，特别是在总台转播报道重大国际赛事时刻，农夫山泉更是从不缺席。在2024年巴黎奥运会、2022年卡塔尔世界杯期间，农夫山泉先后以总台巴黎奥运会转播黄金合作伙伴、总台顶级赛事合作伙伴等身份精彩亮相，借助总台强大的融媒体传播力和影响力，深度参与体育精神传播、紧紧把握赛场高光时刻，有力提升了品牌的知名度和美誉度。
作为一档全景式展现中国奥运健儿拼搏史诗的融媒体高端访谈节目，《拼搏40年》与农夫山泉一直以来在体育营销上坚持的“长期主义”理念十分契合。通过冠名，东方树叶与节目传递出的厚重感、正能量无缝连接，有力强化了消费者对品牌的认同感和信任感，也帮助其进一步巩固了高端、健康的产品形象。
农夫山泉从1998年结缘体育营销，先后赞助了多项重量级赛事，同时还持续投入力量支持中国基层体育运动的发展。公共体育事业的发展和国家体育实力的提升是一种长期主义，企业对体育事业的支持、对品牌建设的坚守也是长期主义，农夫山泉这堂“体育课”，还将继续下去。
排版 | XG
审核 | 林莹
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