作为奥特曼卡生产商卡游，见证了动漫文化衍生品的巨大影响力。如今，这股热潮在电影《哪吒 2》上再度显现。《哪吒 2》自上映以来，一路高歌猛进，持续改写中国电影票房纪录。上映第 16 天，其全球票房强势突破 100 亿元大关；到了第 20 天，票房顺利突破 120 亿元；直至 3 月 9 日，也就是上映第 40 天，全球票房飙升至 148.82 亿元，成功跻身全球影史票房榜第六名。
影院内观众络绎不绝，影院外《哪吒 2》周边衍生品同样热度爆棚。卡牌、盲盒、搪胶毛绒玩偶等各类周边产品销售火爆，呈现出 “一吒难求” 的局面，甚至推动部分产品在二手平台价格大幅上扬。
影厅中，众多家长带着孩子一同观影。不少家长评价，《哪吒 2》生动有趣，故事连贯性强，特效制作精良，且蕴含教育意义，比如鼓励孩子相信自身努力，而非听天由命，非常适合小孩子观看。
今年春节期间，来自深圳的钟晓敏和丈夫也带了女儿王璐瑶去看《哪吒2》。璐瑶喜欢这部电影，在看到哪吒母亲去世情节时，还情不自禁地哭了起来。而得知《哪吒2》推出了精致的联名卡牌，作为卡牌爱好者的她，准备到门店里购买。
图片来源：企业供图
璐瑶今年11岁，爱好是画画，梦想是当一个卡牌的设计师，她希望自己参与绘制的作品，有一天可以像《哪吒2》一样，被“搬”到一张张卡牌上，并被人们喜欢和收藏。
学着绘制卡牌上的图案后
她希望有一天能参与作品设计
在入坑卡牌三年后，在母亲的支持、争取下，璐瑶获得了解卡牌诞生过程的机会。
大约在三年前，璐瑶就喜欢上了卡牌，卡牌是同学之间互动、交流的社交载体之一，而对她个人而言，她很喜欢卡牌上精致巧妙的图画。璐瑶非常喜欢画画，遇到喜欢的卡牌，她会逐张模仿、绘制，一画就能画好几个小时。而她最喜欢的卡牌，便是卡游公司推出的小马宝莉系列。
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早在2024年年初，璐瑶就跟母亲钟晓敏提及，她很想了解卡牌制作过程，想成为卡牌设计师中的一员。但是钟晓敏并未真的放心上。直到2024年年底，璐瑶第三次跟母亲提起自己的这个想法，钟晓敏注意到，女儿当时的情绪有些低落，也许是在学习上遇到困难了。
钟晓敏和丈夫知道女儿想当一名文创产品的设计师，也很支持女儿的这一想法。钟晓敏表示，“璐瑶在学习上的动力明显不如学画画。现在的小孩子学习压力都很大，千军万马都在往某条路上挤。如果一味追求成绩好，那么很努力可能能考上一所优秀的大学。但是结合自己和她父亲的工作状态以及她的兴趣，我们还是认为，兴趣非常重要，做自己喜欢的工作，这件事情非常重要。否则，孩子压力很大，出现心理问题的孩子也很多，如果她有兴趣，一边画画，成绩又能把握住基本分数，她长大会比较快乐。”
在不断的尝试与沟通下，璐瑶清楚地了解到卡牌的诞生经过，知道一张卡牌在诞生前需要经历过数十稿的演变，在这背后是多个工作人员日日夜夜付出了心血和努力。璐瑶告诉妈妈，“我看到在卡牌诞生时有如此多稿件，我认为应该用心地练习、多画，慢慢地把图片画得越来越好看。”
钟晓敏之所以同意女儿的请求，并非随性地满足女儿的需求。她希望透过这一次机会，璐瑶能更加清楚，想要成为卡牌或者文创产品的设计师，需要经历什么样的过程和努力，希望她能先见森林，再见树木。在森林中，她得以先观察到世界的模样，再判定未来的努力方向。比如卡游工作室的许多成员是美术学院毕业，璐瑶需要朝着美院努力，才能获得入场券。
在深入了解卡牌生产经过后，璐瑶更加坚定自己想当卡牌设计师的想法。钟晓敏则引导女儿绘制自己的梦想蓝图，左边是目前在上的小学，右边是梦想的卡牌公司，而中间则是璐瑶需要填补的过程和努力。
卡牌成代际对话纽带
Z世代家庭创造出独特的亲子记忆
还在上小学五年级的小柚子，今年春节也跟着父亲去电影院看了《哪吒2》，在看完电影之后，他们还和其他小伙伴还一起拆了电影的联名卡牌。
小柚子喜欢卡牌，但是原因跟璐瑶完全不同，小柚子的父亲是视频博主“奥特曼卡片柚子爸”，他在抖音平台的粉丝量超过350万。在柚子爸的带动下，小柚子也喜欢上了卡牌。
父女俩都喜欢集卡，拆到重复的卡会进行互换，这样的场景已经成为这个双卡牌爱好者家庭的日常，也折射出当下中国亲子关系中一种新型互动模式的兴起——以卡牌为纽带的代际对话正在打破传统家庭教育模式，创造出属于Z世代家庭的独特记忆。
柚子爸从小就喜欢奥特曼IP，也喜欢收集卡牌，不过，在他的童年，在孩童中间流行的，是水浒英雄等卡牌。而在2019年时，他注意到，卡游公司推出的奥特曼卡牌引发热潮，但相关的开箱视频却近乎空白，柚子爸敏锐捕捉到商机，开始用视频记录拆卡过程，意外开启了父女共同的卡牌人生。
尽管小柚子是被父亲“带入坑”，一开始接触的卡牌也是奥特曼卡牌，但是小柚子逐渐有了自己的审美和想法，她现在更喜欢的是小马宝莉、叶罗丽等IP的卡牌，她最喜欢的角色是小马宝莉的云宝，每次拆卡拆到云宝的卡片都会非常开心。
因为有着共同的爱好，在玩卡这件事上，父女俩多了很多互动和共同话题。柚子爸会将卡牌收藏与学习目标、家务劳动绑定，开发出“知识、家务闯关解锁卡包”的激励系统，比如在其更新的视频里，柚子爸就曾使用“特定卡片”推动小柚子做家务，每拆一包卡片小柚子就要做一天的家务，柚子爸笑言，这些视频的内容都是源于真实的生活；又如小柚子如果学习成绩有进步或者受到老师表扬，柚子爸也会奖励她卡牌。
除此之外，在柚子家庭，奥特曼英雄对决卡牌成为父女的“脑力竞技场”，虽然小柚子对奥特曼卡牌兴致一般，但是卡牌对战游戏性对她而言仍有吸引力，两人互相斗智斗勇，在比拼中解锁新的知识。
作为拆卡博主的女儿，同时自身又特别喜欢拆卡，小柚子已经集齐了5大册小马宝莉的卡牌。在处理重复的卡牌上，小柚子也很有自己的想法。受手工视频启发，小柚子将重复的卡牌利用了起来，制作出新的手工。就在龙年时，学校布置了一个作业，让学生制作一个与龙相关的作品，小柚子就利用闲置卡牌，制作了一只小巧的中国“纸龙”，获得了不少认可。
在推动亲子交流之余
卡牌在中外文化交流越发重要
在柚子爸看来，卡牌非常能促进人与人的交流。柚子爸直言，“无论是我作为父亲——父女之间的交流，还是她与同学之间的交流，卡牌都是交流的媒介或者桥梁。现在的孩子，在学业方面很‘卷’，确实需要一个方法可以适当放松，在课余生活中，有一个东西能跟朋友友好地交流。无论是收藏卡片还是交换卡片，我认为都是对业余生活的补充。”
柚子爸进一步指出，在孩子玩卡牌的过程中，家长还是要扮演一个沟通和引导作用。他指出，如果孩子在购买卡牌上出现行为不当，如一次性购买很多商品，很多家长可能会直接明令禁止或者严厉斥责，但是更好的做法是自己以身作则，给孩子展示什么是正确的消费观。“我可以购买一盒卡牌，并跟孩子一起玩，参与到玩卡的过程中，在玩卡时和孩子进行交流，去讲述ip的故事。让孩子明白，卡牌不是单纯地比拼谁更稀有，谁拆到了隐藏款，不应该忽略卡牌背后IP想传达的价值。”
支持女儿成为卡牌设计师的钟晓敏同样认为，万物具有多面性，关键在于如何看待。钟晓敏表示，生活里确实存在一些疯狂购买卡牌的孩子，他们或许是因为缺少父母陪伴，因此通过购买卡牌、在同学中间炫耀，这种情况需要父母加强沟通、引导；现在市场上很多卡牌的设计、制作都非常精美，具有较高的观赏、收藏价值，对于像璐瑶这样喜欢画画的孩子而言，无疑具有参考、借鉴意义。
除了在亲子教育、同伴交流中起到正向作用外，随着国内卡牌公司的发展和崛起，卡牌作为一种新型的形式，在中外文化交流中同样有着不可忽视的作用。
与国际上流行的卡牌相比，中国企业推出的卡牌开发了独创的、具有中国文化特色的IP，如卡游公司此前推出的《卡游三国》、最新联合《哪吒2》推出的联名卡牌等，这些卡牌在国内外市场上都深受消费者欢迎。
2 月 13 日，《哪吒 2》正式登陆海外市场。与此同时，在全球卡牌交易的重要平台 eBay 上，一套包含 90 张的哪吒卡牌价格一路高涨，溢价至超过 43.99 美元。2 月 22 日，《哪吒 2》在中国香港上映，令人瞩目的是，早在电影上映之前，其衍生品就已抢先流入香港，真正做到了 “电影未播，周边产品先火”。据星岛环球网报道，香港保安局局长邓炳强此前在社交平台分享了自己的趣事，他与同事一起参与抽卡活动，意外抽中了主角哪吒的收藏卡，喜悦之情溢于言表。
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《哪吒 2》联名卡牌在国内外市场均大受欢迎，这无疑为哪吒等具有中国特色的 IP 在全球市场的推广与流行注入了强劲动力。国内的卡牌产业链也在这一过程中逐步彰显出中国制造的独特魅力。以知名的奥特曼卡生产商卡游为例，其所制作的卡牌展现出精湛的工艺与浓厚的文化底蕴。在卡游出品的卡牌上，烫金、闪膜、逆向、光刻等多种先进印刷技术巧妙地融合于小小的卡片之上，无论是历史人物、动漫角色，还是风景草木等各类形象元素，都在创新设计的助力下焕发出全新的文化活力，让中国文化以独特的形式在卡牌世界中绽放光彩 。
