比人口老龄化更快到来的是空巢青年带来的单身经济。
2024年,中国单身人口已经超过2.4亿人,预计2025年我国单身人口将突破3亿人。由此而带来的单身经济也将迈入一个新阶段。
比起孤独,这届年轻人更爱自由。近年来,随着女性意识的觉醒,结婚成本的上升,越来越多的年轻人选择孤独的单身。
去年我国的适婚男性超3000万人,而结婚人数却只有610万对,创下历史新低。与此同时,单身经济的市场规模却已经达到了3.8万亿元,预计到2029年将达到30万亿元。
现在的单身不再是“羞耻”的代名词,而是真正的“单身贵族”,是小而美的精致,是随性洒脱的自由,是将独处过成了更高级的自我享受。
为何现在的年轻人不再惧怕孤独了?
随着高等教育的普及,越来越多的年轻人受到了良好的教育,思想也更为开放。
女性学历的普遍提高,使大部分女生流向了城市,而大部分的单身男性却分布在农村。
这种地理位置、身份、学历得不对等加剧了婚恋市场的冲突。
根据第7次人口普查数据我国男性比女性多出3490万人。传统的婚恋观正被现有的格局打破,越来越多的年轻人开始享受单身的自由。
除了择偶观、婚恋观的改变,日益增长的结婚成本也是让年轻人望而却步的主要原因。房子、车子、彩礼即使出价一百万也未必能拿下,单凭年轻人一个人的工资根本办不到。
即便月入1万,也需要不吃不喝十几年的努力才能覆盖结婚的成本,等钱攒够了,人也到了中年。与其花钱买罪受,不如自己享受。这届年轻人算是彻底想开了。
与其结婚两个人一起背负房贷,不如自己挣钱自己花,成本小,生活也更高质。
毕竟人生是旷野,不是轨道。探索新的人生路径,未必就不是出路。
单身人士的崛起必定也将带来经济的变化和重组,产生新的需要和潮流。比如近些年来兴起的“陪伴经济”“一人经济”“悦己经济”等等。
这些新业态的出现将帮助单身人士更好地满足单身生活的身心需要,同时,也为我们的经济发展做出贡献。单身经济将在未来和银发经济一样迎来新的蓝海和机遇。
日本经济学家三浦展曾说过这样一句话:“孤独将是未来最大的经济风口。”随着我国单身人口数量的攀增,越来越多的有关单身的产业正一步步崛起。
去年卖爆了Jellycat的毛绒玩具,社交媒体上点赞超高的全智能迷你公寓,带有挡板的一人食火锅等等,越来越多地关注个人的需要被资本开发。
单身经济的崛起正在悄然改变经济结构和传统的观念。90后女孩琳琳就是在广州独自上班的单身女士,独处时间久了,“陪伴”成了琳琳最迫切的需求。
为了抵抗孤独,小琳在宠物市场买了两只狸花猫,用来陪伴自己。为了这两只小猫,小琳还买了家用的监控,这样白天上班时,小琳也可以查看自己的猫在干什么,完全把小猫当成了孩子养。
小琳给猫买的猫粮甚至比自己的伙食费还贵,在挑选猫粮时不仅关注是否均衡营养,还要担心猫咪是否会长胖。家里给猫买的玩具都超过了十种。
而像小琳这样用宠物代替陪伴的年轻人还有很多。根据相关数据报告可知,现在中国城镇的宠物数量已经达到了1.2亿只,市场规模更是达到了三千亿元。
宠物正在替代伴侣,升级为单身人士的家庭成员,由此而带来的宠物经济也全面开花,从宠物的“衣食住行”到“生老病死”一条龙服务应有尽有。
除了陪伴型宠物的兴起,现在的单身青年也更注重自己的身心健康,注重精神的需要。可爱的、无用的萌物也是单身青年消费的主要市场。
在南京博物馆的文创商场里,“毛绒”成为热门搜索词,35元的葫芦毛绒挂件,45元的青铜牺觥毛绒玩具全是年轻人的热销款式。
2024年上半年,中国玩具销量同比增长9.3%,其中毛绒玩具位列前三。预计2025年毛绒玩具的市场估计将达到77.23亿元。
萌宠、玩偶看似在生活中可有可无的产品,对于单身人士来说,却是治愈身心的重要产品。既能满足精神的愉悦,又能寄托自己孤独的情感。
尽管单身人士不谈恋爱,但对于自己的美貌支出却也不少。“谁说化妆打扮是为了给对象看呢?我就不能取悦自己了?”在北京生活的00后小姜每月对于化妆品、衣物的支出就有两千元。
精致的妆容、好看的打扮,除了能让别人赏心悦目,也能让我变得更自信,更快乐。小姜说,单身女士就应该对自己好一点。
除了对于外貌的在意,小姜还对能提升自己幸福感的事情也格外关注。比如,最近新兴起的身心疗愈项目,养生馆、户外旅游、瑜伽、冥想等活动。
单身青年用金钱、时间、项目填充自己单调的生活,一个人旅行,一个人吃外卖,一个人学习,一个人运动。独居生活虽然孤单,但用时间填满生活的缝隙,也会觉得很充实。
超单身时代,让人们更加关注自我的需要,越来越多的人不愿意过度付出,“舔狗经济”的落寞,也让更多单身人士不愿意恋爱、结婚。
以前一个人吃火锅会被认为是孤单的失意人,现在却会让人觉得你很勇敢也很自由。以前觉得一个人买陪伴玩偶太幼稚,现在却觉得你好潮流,紧跟时代步伐。以前觉得男生买化妆品太娘了,现在却觉得男生爱干净是件好事。
传统婚恋观的变化也催发了个人经济的疯狂增长,带来了新的观念和消费模式。在未来单身不再是一个人的缺点,而是自由选择人生的权利,是勇敢的生活态度。
但无论选择结婚还是单身,最重要的还是听从自己内心的声音。
参考资料:
1、行业报告运营策略:孤独经济:为啥3亿年轻人的“独行侠”生活,能撑起千亿消费帝国?
2、江苏经济报:“万物皆可毛绒”,“可爱经济”起飞
3、惊蛰研究所:年轻人撑起“独居经济”七大赛道
4、口袋灵感报告:2025,单身经济
作者:楚晚宁
编辑:歌