春风得意马蹄疾,一眼看尽长安花。
马龙出马,一个顶俩
中国人不管做什么事,都喜欢讨个吉利。
别管是谐音梗,还是双关语,绕口令,还是传统节日,风土人情,只要能带来好彩头,统统用上。
再叠加玩抽象,更加好玩有意思。
这不“二月二,龙抬头”这一天,伊利旗下的无乳糖品牌舒化,官宣马龙为品牌代言人,并发布了一系列广告:
短视频:
图:舒化无乳糖研究所/小红书
文案:
这是马
这是马龙
这是马抬头
这是龙抬头
这是马龙抬头
简直是绕口令。
在北京大望路地铁站,投放的地铁广告:
图:Badddddd/小红书,下同
地铁广告文案也很抓马:
这是马
这是马龙
这是马龙出马
这是马龙出马送舒化
这是马龙出马送一马当先的舒化
可以说是名副其实的抓马本马。
据伊利官方说,实物包装也要上线了:
给人一种“春风得意马蹄疾,一眼看尽长安花”的既视感。
俨然一个骑着白马的王子,仙气飘飘地走进春天。
伊利给我的印象就是:能在马龙身上占的便宜,别管是彩头,别管是通过谐音梗,还是双关语,绕口令,或者玩抽象,伊利都占尽了。
可算是遇上好马了,使劲儿薅马毛。
心疼龙队一秒。
这广告费,花得值。
马龙,能不能骑?
伊利这笔广告费花得真值,广告发布后就引发了网友热议,掀起一轮玩梗狂潮:
有人说:马龙白,白龙马:
有人说,这是白马王子·龙:
有人以为舒化这次推的马奶:
有人说难怪马龙很少坐地铁,人家骑马:
有人说马龙外形很奶,声音也奶,这是奶龙:
有人夸广告词太神、太魔性,好记:
有人建议给企划加工资:
还有人帮龙队推荐新业务:
有人借机自嘲、吐槽:
有人说00后开始运营了:
还有人趁机示爱龙队:
当然,我觉得最绝的是有人说,出马,在东北还有别的意思:
这位朋友,跟我想 到一块去了,这个咱们文章最后讨论^_^
总的来说,还是那句话。伊利这笔钱花得太值了。
奶声奶气长相也奶白奶白的龙队,的确太适合代言牛奶了。
魔性、洗脑的广告文案, 也朗朗绕口,让人下头又上头,多少有点忐忑。
舒化请马龙出马,魔性、洗脑、玩出圈
舒化选择在“二月二龙抬头”这一传统节日期间,官宣马龙代言,并投放地铁广告,可以说是一种融合了文化符号、名人效应与创意营销的典型策略。
1️⃣节日文化符号的深度绑定
二月二龙抬头是中国传统节日,寓意吉祥与新生,而马龙作为中国乒乓球队的“六边形战士”,其名字中的“龙”与节日主题高度契合。“龙抬头”与“马龙”的双关,可谓梦幻联动。
广告通过“马龙出马送舒化”的绕口令式文案,将“龙抬头”的祝福与品牌宣传巧妙结合,既强化了节日氛围,又凸显了产品特性。
广告中马龙骑白马的仙气形象,既呼应了“龙”的神圣感,又通过“白马”象征纯净与高贵,与乳制品的品质形成联想。
这种视觉设计进一步加深了消费者对品牌“健康”“吉祥”的认知。
2️⃣抽象化营销与年轻化传播
广告采用重复、夸张的绕口令式文案,通过抽象化表达,制造幽默感和记忆点。
这种风格符合当下年轻群体对“魔性”“洗脑”内容的偏好,容易引发社交媒体传播。通过“废话文学”制造记忆点,是妥妥的群众路线、与时俱进。
大望路地铁站作为北京核心交通枢纽,人流量大且覆盖广泛受众。
抽象海报与短视频的结合,在通勤场景中形成强视觉冲击,既吸引注意力,也通过“打卡”行为扩大传播范围。
3️⃣名人效应与品牌信任度提升
马龙的正能量形象背书:马龙作为国民级运动员,其正面、健康的公众形象与乳制品的营养属性高度契合。广告中既保留了他的“帅气”特质,又通过跨界尝试展现亲民感,增强了消费者对品牌的好感度。
总之,舒化这一营销行为成功实现了文化符号的现代化转译、品牌形象的趣味化塑造,以及传播效果的最大化。
马龙“出马”,仙气十足
说完了好的,咱们再来吐吐槽。
“出马”一词有多个含义。
在汉语中本意为“亲自出阵”或“出面行动”。这个也是大家最常见、最常用的含义。
有意思的是,“出马”还有另外一层含义。
在一些民间信仰和萨满教文化中,“出马” 指某些 “仙家”(如狐仙、黄仙等)附在人身上,让人具备特殊能力来给人驱邪、看病、占卜等,从事这类活动的人被称为 “出马仙”。
如 “村里有人说那个出马仙很灵验”,反映了民间对这种特殊现象的一种认知和说法。
广告中“马龙出马送舒化”的文案,如果脱离节日背景单独解读,容易让部分熟悉“出马仙”的朋友产生歧义。
东北的老铁们,应该知道我在说什么。
广告中,马龙骑白马的“仙气”造型,可能强化“仙家”的联想。
白马在中国传统文化中常被视为祥瑞象征(如唐僧坐骑),“出马仙”中“仙家”的坐骑也常被描述为动物形态(如狐、蛇、黄鼠狼等),这种视觉符号的模糊性,可能引发部分受众的联想。
这些元素凑在一起,龙队仙气飘飘的“出马仙”的意象这不就出来了吗:
当然,我的朋友,以上这些都是我瞎说的,仅做茶余饭后扯淡闲聊之用,认真你就输了,杠就是你对,我错。
最后的最后,龙队在广告中奶声奶气的表现,给人感觉呆萌呆萌的,但多少有点放不开的感觉:
所以,龙队 ,你要是被威胁了,就眨眨眼。