人民网海口3月15日电 (记者李学山)3月15日，由海南省农业农村厅、海口市人民政府指导，海口市农业农村局主办的2025“椰城香见”强品牌促消费行动启动仪式暨“椰城春醒·骑楼香见”主题市集活动在海口市骑楼老街的中山一横路街心公园举办。
上午10时，随着一曲《come on come on 快点来》开场歌舞的精彩演绎，活动正式拉开帷幕。现场精心设置了28个展位，涵盖粮油蔬菜区、肉蛋区、水产区、糖果零食区与饮品区等多个品类，全方位展示了海南特色农产品的独特魅力。每个展位前人头攒动，市民游客们纷纷驻足观赏、品尝购买。现场还设有品牌墙、网红打卡墙与迎宾拱门等装饰，营造出浓厚的氛围，吸引了众多游客和市民拍照留念。
活动现场。李素云摄
相关代表现场解读了《2025“椰城香见”强品牌促消费行动方案》，表示将强化“椰城香见”品牌建设，提升品牌价值，拓展国内外市场，推动海口热带特色农业高质量发展。活动还特别邀请企业代表上台，宣读《携手共建“椰城香见”区域公用品牌倡议书》。
此外，现场还设置了丰富多彩的互动体验区。游客们不仅可以品尝到海南特色及时令小吃，还可以参与《爱拼“踩”会赢》《我最“椒”傲》《哦YE套大鹅》等游戏，感受农田时光的乐趣。
活动现场。李素云摄
为进一步深化“椰城香见”产品故事的传播，挖掘云端消费群体，突破地域限制并扩大销售辐射范围，现场特别设置了直播带货区。由海口市品牌运营管理有限公司组织参展企业，对特色农产品进行直播带货，通过“线下体验+线上转化”的创新模式，实现品牌与消费者的亲密互动。
当天中午，在海口骑楼老街南洋风情的百年老商号尚南堂会客厅内举办了一场别开生面的“椰城香宴”品鉴活动。此次品鉴会的所有食材均精选自海口市农产品区域公用品牌“椰城香见”，通过创意重组和尚南堂星级主厨的精湛技艺，将视觉场景、味觉场景、交互场景融为一体，通过用一道道菜品，讲述海口的城市文化底蕴，让“椰城香宴”成为可沉浸式体验的城市IP，完美展现海口地域特色与农产品独特风味。
活动现场。李素云摄
据悉，自2022年“椰城香见”区域公用品牌发布以来，海口坚持“优品种、提品质、强品牌”三管齐下，推动火山荔枝、琼山福稻、大坡胡椒等特色农产品走出海南、走向世界。接下来，海口将以品牌强农为主线，展示热带特色农业高质量发展成果，邀请各界共拓海口热带特色农业产业新篇章。
近年来，“椰城香见”品牌建设取得了显著成效。在政策体系的不断完善下，已成功打造了这一区域公用品牌，现有87家主体获得商标授权，并涌现出7个示范基地。该品牌不仅荣耀入选省级及国家级推广清单，且通过线上线下立体宣传，曝光量超1.2亿次，深受市场认可。目前，海口火山荔枝和大坡胡椒签约金额分别超亿元和高达3.81亿元。
未来，“椰城香见”将投入160万元构建数字品牌生态体系，并深化消费场景，以“市场化运营+品牌数字化”双轮驱动，将品牌打造成为全国影响力的标杆。进一步推动海口农产品品牌化建设，为海南农业高质量发展与文旅融合增添新动力。
