作者：周六 编辑：努尔哈哈赤
在《哪吒之魔童闹海》以“神话创新改编”模式不断刷新票房纪录的同时，关于国产动画的多元讨论也不断涌现，其中不乏“改编”和“原创”两种方向的观点。
在曾经大多数国人认为“动画是给小孩子看的”这一现实背景下，发展改编动画无疑是消除大众认知门槛、完成泛圈层用户教育从而推动行业快速迭代升级的最佳选择。依靠改编，国产动画电影的票房上限由2015年初的2亿提升至今天的150亿，国产动画剧集从曾经的“少儿专属”发展成为覆盖全年龄段的重要内容品类。
然而在改编策略的整体成功背后，同在国产动画剧集赛道，漫改动画虽然也取得一定成绩，却未能复刻网文改编的规模化成功，再加上其区别于网文的用户基本盘和内容产出效率，导致可供动画化的头部漫画IP储备十分有限。
但辩证来看，漫画分镜叙事与动画视听语言的高度适配性，使其在情感浓度、节奏把控上具备独特的改编基因优势。同时，经过多年的探索，以B站为代表的视频平台在漫改动画的开发与运营过程中，还摸索出了全新的经验与方法论，并涌现出《镇魂街》《火凤燎原》《虎鹤妖师录》等在不同维度加以创新的优质作品，这为漫改动画的新一轮发展带来了新的契机与可能性。未来，国产漫改动画或许将走出一条不同于网文改编的差异化路径。
为什么是漫改动画？为什么是B站？
在分析当下漫改的新特点与发展新趋势之前，首先要了解漫改动画的独特之处，以及作为内容平台的B站，为何如此看重并长期布局这一动画品类。
从内容本身来看，漫画以分镜叙事为主，注重画面的视觉冲击力和艺术性、情感表达直观且强烈，这种特性使之具有天然的动画改编基因优势。同时，漫画用户与动画用户的重合度极高，这使得漫改动画的垂直圈层渗透率极高。因而，漫改动画始终占据改编赛道的重要地位。
此外，由于内容源头特性的不同，漫改动画与网文改编动画在叙事节奏、艺术风格、主题表达等方面存在诸多差异，且各自具有特定的圈层受众和市场定位。这种不可替代性导致视频平台需要同时兼容这两大品类的作品，以提高自身内容矩阵的丰富性，满足不同用户的需求。
同时，从产业生态角度来看，漫改动画既是IP开发的重要环节，也有着其独特的商业价值体系。由于动画与漫画之间的亲近性和交融性，漫改动画的开发往往对原作具有巨大的反哺作用，并在维系核心粉丝圈层方面具有独特优势。同时，这种特性不仅能使动画与漫画之间形成协同效应助力IP商业价值的最大化，还能够为后续的IP开发积蓄力量，并延长IP的产业链附加值，为行业上下游提供稳定的现金流和发展动力，从而推动整个产业生态的良性循环。
而具体到B站而言，一方面，相较于其他视频平台，以二次元内容起家的B站，其用户群体的动画内容需求更为多元，加之平台的强社区属性和互动性，这使得不同类型的动画内容在B站都有其生存空间和发展潜力。据悉，自2017年国创区创立至今，B站已累计播出国产动画作品642部，用户互动总数超过2.5亿，国创区也成为B站OGV拉新TOP1的品类。这种特性和平台优势既为漫改动画的成长提供了充足的源动力，也构成了B站在发展漫改动画方面的核心竞争力。
另一方面，这也是基于B站在漫画、动画等全产业链内容布局上的优势。从早年收购网易漫画、有妖气漫画到如今哔哩哔哩漫画的持续发展，B站拥有众多优质的漫画IP储备，包括至今连载十五年且推出四季动画的《镇魂街》《天官赐福》《暗香》《反派初始化》等。而布局漫改动画则能够通过动画内容提升漫画IP的商业高度，推动旗下漫画IP和漫画平台的长足发展。
除了漫改动画外，B站还积极推动旗下的漫画IP进行更多内容形式的改编和开发，例如：B站授权的《镇魂街》系列化影视剧第2季已于2024年9月23日在优酷平台正式上线，而该系列的第3季以及真人院线大电影目前正处于筹备阶段。此外，改编自哔哩哔哩漫画《暗香》的快手星芒短剧《鸳鸯断》，于2024年1月26日上线快手短剧。截至目前，《天官赐福》漫画已授权近10种语言，其中多部漫画图书参加了西班牙、德国、泰国的国际书展和动漫展会，进一步提升了B站作品及创作者在国内外的影响力和知名度。围绕漫画IP，从动画延展至真人影视、游戏及周边产品等多个领域，B站正在构建一个涵盖多种形式的丰富多元内容生态链，进一步强化其内容竞争优势。
多元化布局+颠覆性改编，漫改动画亟需探索新边界？
那么，B站在最新漫改动画的开发中，究竟探索了哪些新思路和新花样呢？
首先，在漫画作品类型的选择上，B站既布局了当前热门的国风男频类型，又充分重视漫画自身的独特性，通过构建多元化内容矩阵覆盖古风言情、历史战斗、搞笑美食、都市恋爱、奇幻穿越等各具特色的内容品类。在B站2024-2025国创发布会公布的43部作品中，其出品的漫改动画共计10部且类型各异，占片单总数的近四分之一。
这些作品中，既有《长歌行》《镇魂街》《虎x鹤妖师录》这样的人气网络漫画，也有像《火凤燎原》这样纸媒时代的经典之作。《火凤燎原》改编自陈某早在2001年就开始出版的同名漫画作品，漫画构建出一个幻想与史实相互交织、纵横捭阖的三国时代，并已连载二十多年，是世界上篇幅最长的三国漫画。
作为一部凭借颠覆性叙事重构三国历史故事，甚至因“历史原型偏移”引发一定争议的漫画，《火凤燎原》给改编与制作工作带来了极大挑战。但B站仍选择直面这一考验，在将这一充满解构色彩的三国故事进行动画化呈现的同时，进一步拓宽漫改动画思路，对创作风格、叙事手法以及美术设定等方面进行全盘解构与重塑，为漫改动画的创作维度拓展提供了全新注解。目前，动画已推出26话内容，累计播放量已超过1.5亿次。第二季目前正在热播中，且在第一季高口碑的基础上，创造了开播追番人数150万、播放量1000万+的最新成就。
与传统三国故事从蜀汉视角出发不同，《火凤燎原》立意“群像”，并打破传统叙事中正反两派对峙的“二元论”，既秉持全新史观，不落窠臼，又让正史中那些匆忙登场的配角散发出独属于其个人的独特气质和耀眼光芒。同时，颠覆性的改编再配合极具武侠气息的打斗设计和运筹帷幄的文戏穿插，也在评论区收获“三国题材中绝无仅有的颠覆之作”的赞誉，并获得2024年中国电视金鹰奖——最佳电视动画片的提名。
拒绝制作类型定式，为漫改动画松松绑？
其次，在漫改动画的制作类型上，B站根据作品特色搭配组合不同的制作形式。例如在最新片单的10部漫改动画中，除了5部2D动画外，还有3部3D和2部三渲二作品。
2D作品中，《镇魂街》可谓国产漫改动画里的里程碑式作品。早在2016年，于B站上线的《镇魂街》便凭借一句“末将于禁，愿为曹家世代赴汤蹈火”成为国漫划时代的符号。
而如今《镇魂街》漫画已步入15周年，动画也来到第9个年头，B站对这一头部国漫IP的重视和投入始终没有止步。从动画第一季开篇男主曹焱兵首次召唤虎痴许褚的名场面，到第二季羽林街曹焱兵大战项昆仑从烈焰中险象环生，再到第三季芦花古楼曹焱兵率五位守护灵与队友对抗四王，以及目前正在热播的第四季，《镇魂街》始终守护并一路相伴着相知相熟的观众和粉丝们。目前，《镇魂街》总追番人数超过1080万，高居B站所有国创动画的第五位，四季累计播放量更是超过14亿次。
《鲲吞天下之掌门归来》也同样值得关注。该动画改编自默于2019年开始在哔哩哔哩漫画平台连载的作品《鲲吞天下》。作为哔哩哔哩的年度漫画作品，该作曾获中国动漫金龙奖x哔哩哔哩漫画联合奖项——最具商业价值奖，目前其在哔哩哔哩漫画的追漫人数高达125.5万，并由近万人打出9.8的高分。动画由大火鸟制作，并预计将于今年正式播出。
同时，虽然漫画本身的优势要求在动画改编时要兼顾原作特质，但面对日新月异的市场和口味不断变化的观众，在制作类型、艺术风格、剧本创作等方面进行大胆的创新和探索也十分有必要。例如，随着3D动画产能和技术水平的加速迭代，国产3D动画在当前国内动画市场的体量逐步增长。B站在漫改动画的开发中，结合不同漫画IP的特点，在维持漫画二维风格特色的同时，主动进行三维改编，打造“风格化”作品。除了上文的《火凤燎原》外，《虎鹤妖师录》和《长歌行》等正在热播的作品也同样是典型代表。
其中，被众多弹幕评价为“低开暴走，全程高能”的《虎鹤妖师录》改编自黄晓达创作的同名少年热血漫画。漫画连载时间已超过12年，平台点击量达到10.2亿次，并积攒了267万的忠实读者。动画则于2024年10月5日正式上线，目前已收获4000万播放量。
《虎鹤妖师录》的制作中，B站结合漫画特色巧妙融入了黑白闪与水墨等风格化元素，为打斗场面增添了别样的视觉体验，令人耳目一新。同时，动画以丝滑的打斗“破题”，抛开套用帅气慢镜头拼凑而过的打斗公式，从开篇就选择了“地狱难度”模式，不仅用不亚于二维的画面表现力换来“经费在燃烧”的一致好评，更以一己之力、单枪匹马拉高了整个国漫打斗中对招、特效、气氛、运镜的门槛。
具体来看，与传统玄幻修仙3D动画中的“线条打斗”“魔法对轰”不同，《虎鹤妖师录》选择将打斗的情节全景式地铺陈开来，将战斗过程正面展开，侧面拆解，用“起承转合”来还原一场场完整的战斗，同时将动画角色与其所用的武器、招式、身法等高度融合，所以观众们在动画中能看到赵老宗主使用百玄梨花枪时的“拦、扎、拿”等传统枪法，从而直观地感受到战斗中“借力卸力，你来我往”的魅力。
《长歌行》则改编自夏达创作的超人气大女主同名漫画，由大千阳光制作，并于2月23日正式播出。动画在结合漫画特点的基础上，极力突出作品题材和表现形式之间的戏剧反差。一方面，从人物设计的高度还原到初唐风格的场景搭建，再到激烈的战斗场面呈现，动画以3D风格创造性地展现了漫画原作本身的宏大历史背景，为观众带来一场精彩绝伦的视觉盛宴；另一方面，动画又在日渐饱和的男频爽文叙事中另辟蹊径，在3D国漫中首次采用女主视角，为3D动画观众带来了全新的内容体验。
仅IP周边商品销售单年突破10亿，授权生态为漫改发展保驾护航？
最后，在内容之外，B站飞速发展的IP授权业务还为漫改动画的发展提供了多元化收入的保障和更加广阔的IP价值跃升空间。据了解，从2019年到去年止，B站授权IP总数已累计近200个，合作品牌数量超500个，授权次数超过1600次。仅2024年一年，B站国创IP联动商品SKU破万，IP相关商品销售额突破10亿元大关。
B站IP授权业务的整体声势和规模优势也滋养着漫改动画这一品类。以上文提到的《镇魂街》为例，据B站透露，内容开发上，《镇魂街》将围绕真人剧、大电影、游戏等更多内容形态的开发。其中，IP授权手游《镇魂街：破晓》已于2024年9月正式全平台公测，首日便登顶iOS免费游戏榜和TapTap热门榜。内容营销上，《镇魂街》合作品牌则超过50家，包括华硕、小米、京东等众多一线品牌。衍生品合作上，《镇魂街》合作的SKU更超过200种，总GMV突破4000万元。
此外，考虑到国内漫画受众圈层相对较窄的问题，以及IP本身抗风险和持续续航能力，在重点投入的大体量漫改动画上，B站不仅考虑原作人气，还特别挑选了那些已经进行了真人影视化改编的作品。例如，片单重点项目《长歌行》和《虎鹤妖师录》的真人影视剧分别在2021年和2023年上线，且都在泛圈层形成了一定影响力。在真人影视剧市场的人气验证，既为漫改动画提供了更多的话题度，也给动画的播放流量和商业收益带来一定保障。
可以说，在社区生态优势、内容创作初心及IP授权资源的支持下，B站通过对《虎鹤妖师录》《镇魂街》《火凤燎原》《长歌行》等经典及潜力漫画IP的系统开发、创新改编与精细运营，正在构建独属于自身的精品内容产业链。这一举措，将不仅进一步巩固其动画内容的“护城河”，也为国产动画持续注入强劲的新鲜血液，从而有力推动国产动画的多元化与繁荣发展。
结语：
客观来说，漫改动画这条路并不好走，但无论之于B站还是整个国产动画产业，这是一条必由之路。大道维艰，行以致远。在漫改动画开发的领域里，B站虽不是唯一的参与者，但可以确定的是，其正在努力开辟出一条独具特色的创新路径——以精良化制作为基石，融合合理化叙事、颠覆性战斗与创意无限的角色塑造，营造出一片独属于“漫改”的浪漫宇宙。这条路或许并非最终的、绝对正确的完美通途，也或许会碰壁、陷入挫折，但开拓者从不怕歧路，怕的是没有踏足而出的勇气和坚定向前的决心。只要始终在创新的路上砥砺前行，国产漫改动画的理想彼岸终能抵达。
