自去年12月正式亮灯以来，“湖畔雨荷”完成了大家对“大明湖畔的夏雨荷”的浪漫想象，让这一经典文学作品中的爱情符号式人物，真正变身城市网红文化IP，吸引无数市民和游客前去打卡拍照。
网红地标、网红IP可以让城市出圈，在“湖畔雨荷”引发持续关注的情况下，如何接续这一热度，不断打造城市文化和名人IP？
“湖畔雨荷”助力大明湖南岸出圈
一个出圈的、有流量的文化IP，需立足城市气质和形象，贴合大众的认识度，也能找到文化IP与当代生活的深度连接点。从“璀璨亮灯的雨荷”到“浪漫大雪中的雨荷”，再到“初春绿意中的雨荷”……“湖畔雨荷”花灯，让“大明湖畔的夏雨荷”以网感十足的古风少女形象，彻底火出圈。年轻人穿上“湖畔雨荷”同款汉服，戴上同款簪花，前去打卡拍照；春节期间同款“湖畔雨荷”高跷民俗表演吸引观众；“湖畔雨荷”绘画写生热度持续等，都说明这一文化IP与城市生活的紧密融合和活力碰撞。如今，依旧有很多市民和游客前往大明湖打卡这个花灯，感受济南城市之美、文化之美。
从今年2月各地“哄抢”哪吒故里，就可以看出一个超级文化IP蕴含的巨大价值。聚集大流量、大关注度的文化IP、名人IP带来的是强大的地域知名度，带动的是旅游的顺势发展。著名作家琼瑶在其小说、电视剧《还珠格格》中所塑造的夏雨荷这一人物，从问世距今已有20多年，这期间夏雨荷从一个文学形象，“落地”大明湖和济南，大明湖雨荷厅、百花洲雨荷巷，以及雨荷美食、情景舞表演《寻忆雨荷》等，都将“夏雨荷”形象与城市特色文化融合在一起，给城市形象和影响力带来长尾效应。
山东大学经济学院教授王晨光告诉记者，之前大明湖的开发更注重北岸或老景区成分，超然楼大火之后把东岸带起来，南岸一直是个薄弱环节，而南岸恰恰又与济南老城区关系更大，“湖畔雨荷”花灯大火，让大明湖南岸出圈，起到了一举多得的效果。“‘湖畔雨荷’花灯爆火，可以看出文旅部门能够时刻追踪旅游市场，追踪年轻人喜好，在城市文创上不断突破，不断创新拓展的勇气，这种领一时风气之先，在国内同类型文创中做到了成功出圈的现象非常好。”
文史学者刘书龙表示，“湖畔雨荷”花灯的爆火，可以看出夏雨荷逐渐成为济南网红文化、流行文化IP的一个出圈代表。“夏雨荷是琼瑶小说《还珠格格》中一个虚构的文学人物，在历史上不存在，在济南也没有其原型存在，她和乾隆帝的爱情故事也是纯虚构的。琼瑶作品非常高的知名度，让夏雨荷这一形象给人们留下深刻印象，至今外地人到济南游大明湖，大多都会想起‘还记得大明湖畔的夏雨荷吗’这句台词。”刘书龙认为，夏雨荷这个虚构的人物形象，是当代流行文化的一部分，其背后可能没有太多历史文化的深厚东西可以挖掘，但可以说夏雨荷与大明湖的结合已经做得很好了，可以借花灯的热度，持续开发一些夏雨荷、湖畔雨荷等相关文创产品，方便打卡游客随身带走。
下一个流量名人IP是谁
“湖畔雨荷”花灯之后，下一位城市名人将是谁？能否以夏雨荷网红文化IP的热度，助推城市文化、历史文化资源的再挖掘？
刘书龙告诉记者，不论是超然楼亮灯爆红网络，还是“湖畔雨荷”花灯受到年轻人喜爱，都是近两年网红文化、流行文化和眼球经济、流量经济盛行的一个缩影，它们如此受年轻人喜爱，说明契合了当代年轻人的需求。“应该让虚构的归虚构，让历史的归历史；让网红的归网红，让文化的回归文化。要意识到一点，网红文化的热度一般很难保持很长时间，切莫忽略了对真正的城市历史文化的推介。”刘书龙说，济南人广为传诵的杜甫诗句是“海右此亭古，济南名士多”，作为一座历史文化名城，济南的文化底蕴十分深厚，既是泉城，也是诗城、名士之城。在打造城市名人文化方面，还有很多工作要做。
在刘书龙辑校的《济南明湖诗总汇》中，收录了历代1000多位作者所作的赞美大明湖、大明湖建筑古迹、风物的诗词作品4600多首。除了“济南二安”，仅是大明湖畔就曾留下过曾巩、苏辙、元好问、赵孟頫、张养浩、边贡、王士禛、蒲松龄、阮元、翁方纲、何绍基、康有为、艾芜、老舍、沈从文、张恨水等古往今来众多文化名人的游踪。对于如何助推城市名人IP、文化IP的打造，刘书龙举例称，可以考虑在现在游客流量比较集中的大明湖、趵突泉、百花洲附近建造一座可供免费游览参观的“济南名人文化馆”，系统、全面、集中地向人们展示、宣传历代名人与济南这座城市的交集与渊源，以及他们在济南生活、居官、求学、工作、游览的情况，还有他们描写、题咏、赞美济南的作品、诗句，让市民和游客深入地了解济南文化、济南名士。
城市文化IP打造往往时效快、成本低，能迅速聚集人气，并创造一定的经济价值。放眼全国，城市级别的文化IP打造，都是在构建可持续发展的文化生态。近年来，济南积极探索差异化打造特色文旅IP的新路径，“二安”文化、泉水文化、网红超然楼等都成为深入人心的城市特色和文化IP，具有极高的文化价值和旅游吸引力。城市文化的活力，需要不断注入新内容，有如此丰富的历史名人资源，就可以借助科技进步、跨界融合、新锐文创、多元开发等手段进行充分挖掘，持续打造更多出圈文化IP、城市名人IP。
网红IP助推旅游业发展
打造独有的城市文化IP、助推名人效应，最终还要延长IP文化价值链，其中一项是落脚到推动旅游发展上。
王晨光称，对一个城市来说，打造网红IP是旅游营销的一个渠道，但不能把它和旅游业的开发简单等同起来。“助推流行文化IP热度，打造网红，只是挖掘了城市历史文化的冰山一角，冰山一角之下是巨大的旅游消费市场。”他认为，从城市特质来看，“家家泉水，户户垂杨”的济南老城，体现的是独特的人文风貌，济南有作家老舍笔下的亲民、亲切的城市形象，更有辛弃疾、铁铉等历史名人塑造的城市气质，城市文化厚重，就有条件打造出文化旅游产品。“可以挖掘更具历史文化内涵、本土文化内蕴的文化，深度挖掘对中国文化做出重要贡献的历史名人，打造成有特色、可深度体验的文化产品，以及衍生的相关文旅产业，这些才能更强地转化成为旅游消费。”
谈及文化IP带动的深度游，王晨光认为，以大明湖为例，它历史悠久，文化底蕴深厚，在老城区的文旅产业结构中，可以作为交通枢纽进行开发，也可以作为文旅产业的示范区来设计，从大明湖出发由北向南，逐渐一层层递进到泉城广场，递进到百姓的生活当中，不断拓展文化旅游业态，打造文化品牌，还可以此打造成世界级的旅游产业集聚地；同时可以依托大明湖的文化底蕴，瞄准日韩入境游，开发国际旅游价值。“要想更深入推动旅游业发展，除了在网红文化上不断创新，还要加大在旅游产业本身上的创新，提升开发旅游产品的能力，靠旅游消费，创造经济效益。”
（大众新闻记者 师文静 实习生 梁家玮）
