“跑步还要抽签？你怎么不在公园自己跑？” 这句老梗，可能只有真正跑过马拉松的人才能感受到它的扎心程度。
但如果你仍觉得跑步只是个“个人习惯”，那可能要重新审视这个赛道了。
从近年全国各地的马拉松报名“秒杀”到短视频平台上随处可见的跑团 vlog，跑步已经不只是运动，而是一种新的生活方式。 无论是早晚高峰的晨跑党、公园里随处可见的慢跑者，还是马拉松、越野跑赛事的热度飙升，都在印证着这场“跑步热”的蔓延。而这股热潮背后，不仅仅是大众健身意识的觉醒，更是跑步产业链的全面提速——从专业装备、社群运营，到赛事经济、品牌营销，运动品牌早已跑步入场，争夺一个更庞大的市场。
过去，跑步被认为是孤独的运动，但今天它更像是社交名片。穿什么鞋、跑什么配速、有没有刷 PB（个人最佳成绩），这些都成了社交媒体上的热门话题。
坚持技术长期主义，跑者还得好鞋配
在全民健身热潮下，跑步正以更快的速度“破圈”。不论是城市慢跑，还是专业竞速，各路跑者都在用脚步丈量赛道。对运动品牌而言，这意味着市场竞争进一步升温。如何抓住跑者不断升级的消费需求，以专业技术和优质产品赢得口碑，成为制胜关键。
在这条拥挤的赛道上，361° 正通过技术长期主义与多场景布局，跑出了一条独特路径。近年其跑步鞋类营收持续走高，背后离不开研发投入、专利积累以及对跑者体验的深度关注。根据 361° 最新财报（2024 年度），其收益增加19.6%至人民币100.7亿元，其中研发开支占集团总收益的3.4%。截至2024年12月31日，品牌已取得专利633项，较2023年年底增加139项。
在坚持技术自研的基础上，361° 积极与科研院所、专业运动团队合作，通过长期性能测试、材料迭代和工程优化，为专业跑者与大众爱好者提供更稳定、更高效的运动表现。这样的研发耐心，最终凝练到一双双跑鞋上，让品牌在与全球运动品牌的竞争中站稳脚跟。
在消费者“用脚投票”的跑步市场，产品性能至关重要。在如今“消费降级”趋势下，361°以“高质价比”抢占市场，尤其体现在飚速Pro系列跑鞋对中底技术的创新。此系列专为橡胶跑道、立定跳远等体测场景优化了蹬地和止滑性能，大幅提升青少年在跳跃运动中的安全性。当"体测神鞋"名号在校园场景中不胫而走时，财报里儿童品牌23.4亿的年收入、19.5%的增速，恰是市场用真金白银写下的认同票。
产品细分方面，361°基于用户需求持续进行科技改良，形成覆盖跑步、篮球等多品类的高价值矩阵。以跑鞋为例，361°已将碳板设计等国际一线技术做成“基础标配”。其“CQT碳临界跑步专业矩阵”包含飞燃3、飞飚Future 1.5、速湃Float、飞燃2 ET等，适用于竞赛、训练、休闲等多场景。
其中飞燃3采用的CQT FLAME尼龙颗粒超临界发泡工艺，配合动态碳板设计和“碳丝科技”，在兼顾回弹与轻量的同时，将42码以下鞋重降至200g以内，要知道，跑鞋的重量直接影响运动员的比赛成绩，有研究表明，在马拉松领域，每增加 100 克/只鞋，可能会多花约 2-3 分钟的完赛时间。飞飚Future 1.5凭借超过90%的能量回馈，成为专业马拉松运动员的“赛道加速器”。
过去，一款专业竞速跑鞋通常只服务于少量精英跑者。像碳板、超临界发泡这些技术还属于“高阶跑者专属”，可现在，这些配置已经成了 361°鞋款的“标配”。技术不再高不可攀，更多跑者可以在日常训练或大众赛事中体验到足够专业的支撑和回弹。这也是为什么在各大马拉松赛道上，总能看见穿着 361°跑鞋冲线的选手——想要刷 PB，可不能只靠意志力，还有跑鞋这枚“助推器”。 361° 推出的跑鞋矩阵也致力于打破这种区隔：既能满足严肃跑者对速度和轻量化的追求，也兼顾大众跑者在日常训练中的舒适与保护需求，把一双双跑鞋变成“群众的 backup”。
从赛事到社群，搭建“提速梦想”的进阶通道
当大多数头部运动品牌还在青睐KOL时，361°以“跑鞋生态”切入，“捡起”了热爱跑步但默默无闻的大多数，真正做到了“不争流量争场景”。 也就是说，品牌选择了一条更“务实”的品牌跑步路线：专业+大众结合，构建“全场景跑步生态”。当跑步开始触达更多领域和人群时，361°在多个细分赛道都早早进行了布局，以满足消费者对功能和场景的不同需求。
如果说赛事赞助是品牌的专业化背书，那么在不同人群中构建“跑步产品矩阵”才是让品牌拥有更大市场想象力的关键。比如361° 从不是只盯着那些精英跑者不放。比起跑圈残酷的数据为王，361° 也把注意力转向了每一位草根大神和大众跑者。2023 年推出的“赛道梦想计划就是个典型案例，该计划目前已帮助 30 余位精英选手圆梦赛道，也让多名草根大神突破个人成绩，更有 6 位民间选手拿到赛事奖金，算是给大众跑者打出了一针兴奋剂。
与此同时，品牌自有 IP “三号赛道”也相当活跃，截止2024年底，社群人数就涨到 15 万多人，全年还举办了 2600 多场跑步活动。这些实打实的数据背后，体现出大众跑者对于品牌的认同，也为产品持续迭代提供了宝贵的使用场景与反馈。
跑者在这里不仅能找到日常训练伙伴，更可获得专业教练的科学指导。定期开展的“民间精英拉练”“破 PB 训练营”等活动，为想要提速的跑者提供了更体系化的训练方案。许多参与过活动的跑者，往往在后续比赛中实现配速提升，并乐于在社交媒体上与其他跑者分享心得。
通过赛事与社群的联动，361° 将“专业竞速”的价值传递给了更广泛的群体，也以陪伴的形式，助力越来越多大众跑者逐渐迈向自己的 PB 之路。
专业赛事背书不仅为361°赢得了赛道上的口碑，更将品牌的专业势能转化为强劲的市场动能。当跑者们亲眼见证"破3"奇迹在361°跑鞋下诞生时，这种信任早已突破赛场边界，在消费端掀起实实在在的购买浪潮。财报数据为这份市场热情提供了精准注脚：2024年鞋类产品以53.5%的营收占比稳居半壁江山，其中电商渠道同比12.2%的增长尤其亮眼，26.1亿元的销售额印证着消费者"用钱包投票"的选择逻辑。
在2024年下半年的电商大促中，361°电商渠道销售额同比增长94%，位列国产品牌第三；销量增长99%，增速行业第一；全渠道尖货销量超24万件，同比增长167%。在不到三十天内，361°跻身全部鞋类品牌TOP5，并成为TOP30唯一国内品牌；飞燃3、飞飚Future1.5、栗蜂超轻碳板竞速跑鞋等都成为“现象级单品”。“飞燃系列”的专业竞速跑鞋在电商平台里更是卖得相当不错，冲上竞速跑鞋品类的销量第一，常年稳居榜单前位。2025年，361°更是紧抓消费热点，在天猫38大促首日，361°的销售位居榜首，尤其在跑步装备领域，更是呈现了强大的市场竞争力和品牌实力。
研发与技术是基础，但品牌影响力的提升，离不开与跑者的深度互动。361° 通过线上线下全域运营，将专业跑鞋优势转化为真实用户的使用反馈和社群口碑。相比纯粹的品牌露出，这样的活动更能与跑者深度连接，让他们在体验中感受到跑鞋性能与品牌文化。
放眼全球，在国际赛场持续发力
热闹的国内赛道还没跑够，361°早已经把视线瞄到了海外。
作为首个支持“双亚”顶级盛会的运动品牌，361°成功取得了哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会、爱知•名古屋2026年亚运会等多项国际赛事的赞助商权益，连续五届鼎力支持亚运会，品牌影响力加速覆盖全球。
2025 年初，361°于马来西亚吉隆坡开设了首家海外直营门店。线上也入驻了亚马逊、TEMU等海外电商平台。再加上国际赛事的影响力，品牌在全球范围内变得活跃起来。比如361°国际线产品Kairos 2 于2024年荣获瑞士FIT Sport Design Award“运动健身”和“创新”品类奖项。2024年柏林马拉松上，361°签约的跑者KASSIE DERSEH KINDIE跑进了 2 小时 6 分钟的大关。今年3月初在东京马拉松上，飞燃4还助力361°跑步代言人管油胜以2:11:33的成绩强势PB并摘得中国籍男子第三的好成绩，也算是给国产跑鞋再添一份“硬核背书”。
纵观整个跑步市场，从专业到大众，从公园遛弯到全马破三，跑者形态越来越丰富，需求也越来越多元。那些能够同时覆盖严肃竞速与日常训练的跑鞋，往往能获得更多的用户与口碑。而 361° 在这一块的打法就是“用技术做底盘，用社群做延伸”。精英赛事是一方面，更多像“三号赛道”这样的民间活动，才真正让品牌跟消费者产生交集。
跑步这件事，本就是人和人之间的交流，单纯的品牌露出其实远远不够。
在这个持续“热跑”的年代，每家运动品牌都想把“脚步”拓得更大，成为跑者的“靠山”。可只有真正沉淀下来的技术力和对用户需求的洞察，才能跑得更远。361° 交出的答卷中，既有追求极致速度的飞燃系列，也有兼顾学生体测需求的飚速Pro，甚至还有未来更广阔的海外想象空间。谁能笑到最后，还要看品牌接下来在产品、渠道和社群上怎么迭代。
一程又一程，总有下一程。361°能否继续冲刺，抑或诞生更迭代的旗舰鞋款，都是跑者和行业共同期待的看点。而可以肯定的是，“专业+场景”才是王道，一双好跑鞋就是跑者最贴心的“加速器”。通过“硬件（产品）”与“软件（赛事、社群）”并重，361°也正在把专业跑鞋的价值传递给更广泛的国内国际跑者。
过去，国内运动品牌在跑步领域更多是“追随者”，而如今，中国品牌正在改写这一赛道的竞争格局，努力成为“定义者”。361°的思路很清晰——既做专业，也做大众，既赞助精英赛事，也拥抱大众跑者。总而言之，运动品牌不光要跑，还要跑在发令枪响前。
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