文 | 电商在线
“吴彦祖是个形容词不是名词。”
作为大家都公认的演艺圈帅哥，吴彦祖早已是现象级的颜值代表符号。在社交平台上，“杭州吴彦祖”、“淄博吴彦祖”、“齐齐哈尔吴彦祖”、“曹县吴彦祖”、“佛山吴彦祖”、“驻马店吴彦祖”……用户列表都翻不到尽头。
所以，当真的吴彦祖宣布要教英语的时候，除了接二连三的热搜轮番上阵之外，欣喜的粉丝们更是直接用“真金白银”来支持“阿祖”。
吴彦祖主推的《吴彦祖带你学口语》在高途App上线48小时内，销售额就突破了200万元。据蓝鲸新闻援引第三方数据平台，产品“吴彦祖带你学口语”5天销售额超500万元。据官方信息显示，该课程共涵盖84节口语课，官方定价398元，单课时长8—10分钟，主打“碎片化学习+明星教学”的新定位。
截至3月12日，吴彦祖在其抖音账号发布的“吴彦祖教英语”英语教学视频，共计获得97.1万点赞量，其中，最高的一条视频点赞量达到75.7万。而与吴彦祖合作卖课的高途（股票代码：GOTU），股价也应声上涨，从2月25日的2.41美元/股，一路涨至高点的3.88美元/股，涨幅超过60%。
继谢霆锋深耕美食、王祖贤涉足养生艾灸之后，吴彦祖也通过转型教英语迎来了自己的下海转型时刻。不过，随着近年来大众对于明星副业的逐步祛魅，即便是面对着吴彦祖这样的大帅哥，大多数消费者也选择了理性看待。
3月11日，“吴彦祖英语课遭吐槽”登上各大平台热搜前排，有消费者称“一节十分钟的课程其实只有五分钟是吴彦祖讲课，宣传的AI陪练，也只有语音对话的形式，并非视频对话，明星更像是让人购买课程的噱头。”
当消费者变得更加理智之时，明星光环已经无法成为一张完美的“入场券”，吴彦祖的新副业想要扭转“开局即巅峰”的态势，恐怕并不容易。
“吴彦祖带你学口语”水分几何？
“阿祖，收手吧！”
在电影《新警察故事》中，吴彦祖饰演的阿祖被成龙饰演的警察陈国荣追击逼至屋顶时，陈国荣说出经典台词，“阿祖，投降吧，外面全是警察。”此后，这句经典台词演变成“阿祖，收手吧”等网络流行语，用来表示对对方的劝说。
如今，这句话又被不少对吴彦祖课程不满的网友们“还”给了吴彦祖。
“想着看男神，结果是男神讲一句，女老师重复一句。”在社交平台上，关于吴彦祖课程的吐槽应接不暇，除了对吴彦祖出镜时间短不满意之外，不少消费者还对于课程中出现的吴彦祖AI合成语音对话效果表示难以接受。“与其说是吴彦祖教英语，不如说是吴彦祖代言了这个课程。”
不过，面对消费者“割韭菜”的质疑与不满，已经深度参与到了“台前幕后”的吴彦祖可能没办法迅速“收手”，从吴彦祖的社媒账号简介来看，他要转型做教育，显然不是心血来潮。
“雅识教育主理人之一”是“吴彦祖教英语”账号简历上公开标注的title（职位）。据企查查数据，雅识教育科技（杭州）有限公司由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，后者又由上海斐鑫然文化传播有限公司持股46.75%，而DANIEL NEH TSU WU（即吴彦祖）则持有上海斐鑫然文化传播有限公司高达90%的股权——这也意味着，吴彦祖与该教培机构有着明显的股份权益关系。
（吴彦祖与雅识教育的股权关系，图源抖音、企查查）
在该机构推出的口语学习软件“雅识”的应用下载宣传页面中，宣传的核心卖点就是“明星吴彦祖亲自带练”，该应用还借“情景口语”的教学方法引入吴彦祖经典影视作品中的情景，这种沉浸式的陪伴教学无疑是想发挥明星效应，提高应用程序的用户获取率。
而在此次英语课发布的主要渠道高途APP的应用下载宣传页也将“吴彦祖带你学”以及“吴彦祖真人亲授口语课”项目放在了最显眼的位置。另外，高途APP已经将“吴彦祖口语课”作为一项单独的教育类别提供给新用户帮助其定位身份。
事实上，出生于旧金山并在加州长大的吴彦祖，他在英语口语上确实有极大优势。但作为演员，而非专职教师，他在技能型教学上显然仍有欠缺之处。有网友吐槽：“虽然他会，但未必知道自己是怎么会的，以及怎么让别人会。”
吴彦祖和高途，都需要这个机会
尽管引起热议，但这并不是吴彦祖在商业领域上的第一次尝试。只不过，此前的种种尝试并没有像这次英语教学这样“出圈”。
2024年，由吴彦祖投资开设的咖啡品牌WHATEVER COFFEE在四川成都正式落地营业，其品牌视频号中发布的内容也由吴彦祖本人出镜进行宣传。据企查查数据显示，该品牌所属公司“杭州无所谓咖啡有限公司”与“雅识教育”相似，也是由上海斐鑫然文化传播有限公司旗下的玩美祖合品牌管理公司投资成立的，吴彦祖则成为了WHATEVER COFFEE的品牌创始人。
翻阅吴彦祖的微博也可以发现，由他主导的品牌创新设计实验室项目“ZUHAUS”也在2024年6月启动，目前，该项目已经与瑞典耳机制造商Baud Audio、潮牌CYCLEPAL CYCLEPAL、骑行品牌森瑞梦等展开合作，推出联名设计款。而此前吴彦祖还投资过潮牌、寿司店、健身房等多种商业业态，但大多都反响平平，营收未必可观。
相较于此前的商业尝试，吴彦祖此次跨界上网课的反差感和冲击力明显更强，一方面因为网课面对的受众群体更大，另一方面也因为吴彦祖和合作方高途都在社交平台上做了较为全面的传播预热。
比起吴彦祖，这几年颇有些“病急乱投医”的高途，或许更需要吴彦祖教学英语的这个商业机会。
在曾经风光的时候，高途的股价也曾触及过149美元/股的峰值，并突破370亿美元的市值。但随着“双减”政策的落地，高途却没有像新东方那样，在直播电商风口中找到新的增长点，于2022年跟风推出的“高途佳品”2023年年度亏损达916.5万元。2024年9月,“高途佳品”直播间在各大粉丝群发布公告,宣布停播。
据高途2024年最新财报数据显示，其2024年营收45.54亿元，同比增长53.8%；净亏损10.49亿元，亏损增幅高达14270%。总之，吴彦祖英语课5天卖出500万销售额，已经成为高途近两年来传出的最好的正面业绩消息。
从带货到卖课，潮水退去
正如高途曾想通过直播电商来提振业绩一样，直播带货也曾是不少明星想要获取更多演艺收入之外的副业首选项。
2019—2020年，直播电商曾涌现出一阵明星直播带货的浪潮。“明星直播元老”李湘在2019年甚至直接将微博ID“主持人李湘”改为“主播李湘”。2020年，舒畅、娄艺潇、张柏芝、林依轮、陈赫、李湘、汪涵、谢娜、曾志伟等明星都涌入了带货直播间，2020年也被称作“明星直播带货元年”。
而随着潮水逐渐褪去，众多明星主播都离开了直播间，元老李湘也于2023年8月份在社交平台宣布退休。而坚持下来的明星主播如贾乃亮、刘畊宏等，也或多或少有着签约的MCN机构，通过MCN机构的力量上探供应链、优化直播节奏。
不过，即便有MCN的帮助，在如今消费者对明星带货“脱敏”的当下，坚持带货的明星们也过得并不容易。
今年3月，刘畊宏宣布与合作三年的MCN机构无忧传媒解约。作为曾经的现象级主播，刘畊宏是明星转型网红主播的标杆，这背后必然离不开无忧传媒的推波助澜。据刘耕宏微博透露，近三年他已掉粉近1200万人。禅妈妈数据显示，刘畊宏近30日（2025年2月至3月）内累计开播7场，最近多场直播观看量仅有100万—200万人次观看，不到此前巅峰时期4476万人次观看的二十分之一。
（刘畊宏称自己三年掉了近1200万粉丝，图源微博）
当直播带货不再成为香饽饽之后，可以挂上直播间的知识付费似乎是一个“有利无害”的选择。一是不用像直播那样“抛头露面”，二是不用团队花费心力去选品及运营，三还可以利用挂车挂橱窗的方式增加更多销售渠道。
不过，将目光放到其生意的本质逻辑上，明星卖课与带货无异——若产品品质/课程质量未达预期，明星信誉必将遭遇“信任塌方”，生意自然无法持续。
2021年，歌手王力宏创办音乐学习App“月学”并推出的“1699元30天课程”也一度引发轰动。彼时，王力宏也在抖音直播售卖过自己的线上音乐课程，最终GMV达到103.3万元。但后续因课程内容空洞被网友质疑，导致其音乐教学生意最终杳无音信。
如今，吴彦祖英语课的课程发布仅十天不到，就被贴上了“割韭菜”的标签，想要逆转口碑，走出“短期爆发、长期塌方”的怪圈，必须要不断优化课程产品的内容治理和服务水平，来将“明星流量”转化为“口碑留量”。
毕竟，当粉丝们为了与偶像的情感联结支付了第一笔钱之后，想要让他们有持续复购的动力，必须要让他们看到足够的价值回报。
