2000年凭“小龙女”一角在全中国声名鹊起时，李若彤也许未曾料到，25年后，她会通过一部短剧再度迎来自己的荧屏高光。
近日，短剧《午后玫瑰》“上星”卫视，收视率力压同时段大部分传统电视剧，引发广泛关注。为何长期依赖“小屏”的短剧，此番登上“大屏”后，面对截然不同的用户群，依然能引爆市场？
《午后玫瑰》在卫视上播出 图片来源：每经记者 杜蔚 摄影
这部短剧的监制、主演是李若彤，在1995年到2000年，她凭借《神雕侠侣》中冷若冰霜的小龙女形象（剧中被杨过称为“姑姑”）和《天龙八部》中的王语嫣形象声名大噪、称霸荧屏，成为无数人心中的“小龙女”，并在华语地区获得了极高知名度。
如今，李若彤已59岁，在自己的“午后人生”，她用短剧点燃大小屏。“我觉得很惊喜，但不意外。惊喜是因为我第一次涉足短剧领域，能够收获这样的成绩。”李若彤告诉《每日经济新闻》记者，她对《午后玫瑰》的“不意外”则源于整个创作过程中的扎实。
短剧高收视率背后，观众并非单纯“图新鲜”
《午后玫瑰》以中年女性重返职场为主线，讲述了主角如何一路“打怪升级”，最终实现自我价值的女性励志故事。该剧去年8月在抖音首发上线，彼时播放量超1.7亿，总招商体量达到800万元，成为2024年短剧暑期档的一匹黑马。
不仅有高流量，还有高质量，这样的短剧对于电视台而言有很大吸引力。毕竟，如今的传统卫视想要“留住”“拉新”观众并非易事。
今年2月27日，《午后玫瑰》登上东方卫视并定在其黄金时段（即19时30分至22时）播放，首播就拿下了高收视率。酷云数据显示，在当天黄金时段全部卫视剧集的表现中，《午后玫瑰》以0.3249%的收视率排名第三，仅次于已播出至高潮部分的长剧《六姊妹》《唐朝诡事录之西行》。
图片来源：酷云数据
“挺意外的。我们没有想到它能与今年的热剧《六姊妹》等媲美。我起初判断，可能是大家图一个短剧上大屏的新鲜，但没想到随后几天直至大结局，收视率的排名位置还继续升高了。”《午后玫瑰》制片人赵聪在接受《每日经济新闻》记者采访时透露，该短剧在抖音上的受众为20岁左右，而在卫视播出时的受众则为40岁以上。“它把整个受众群体都穿透了，覆盖面很大，这也让我们意识到短剧在小屏和大屏上不同的影响力。”赵聪说道。
作为短剧，《午后玫瑰》共16集，单集时长不足4分钟，每天播出2集。据欢网大数据监测，播出8天，《午后玫瑰》在卫视剧集黄金时段的最高收视率曾冲上第二名，放在同时段55城的收视率来看，有4天其排名进入TOP3。该短剧平均收视率0.3604%，峰值收视率0.5445%。播出时，该剧在同时段的收视率曾超过《大唐荣耀》《小巷人家》《九重紫》《清明上河图密码》等一众长剧。
李若彤向《每日经济新闻》记者坦言，自己对于在大荧屏上收获高收视率虽觉得惊喜，但不意外。她解释道：“惊喜是因为这是我第一次涉足短剧领域，能够收获这样的成绩，我确实很开心，感谢大家给予我这个短剧新人的认可和鼓励。不意外，则是因为作为监制，在整个创作过程中，从‘陈琳’这个角色（的塑造），到拍摄过程中每一环的合作伙伴都很努力，让我有了这个（爆款）底气。这会是一部有表达也会被看见的作品。”
“哪怕只有0.1秒的微表情，我也会用百倍感情把角色填满”
仅从数量上看，微短剧间的竞争之势便堪称焦灼。《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，各平台去年共上线3万多部微短剧。
不可否认，李若彤的明星效应、“姑姑”的情怀牌，是为《午后玫瑰》获取流量的一大要素。但《午后玫瑰》在打动40岁以上观众之外，还能进入00后的视野，着实证明了作品质量。
这与多版“小龙女”的“比拼”类似。《每日经济新闻》记者粗略计算，从1983年到2024年，有8个版本的《神雕侠侣》剧集。每个版本都有其独特的风格和受众群体，而李若彤版《神雕侠侣》是目前评分最高的一部。
“每一位‘小龙女’都是属于她那个时间段里最好的。”在与《每日经济新闻》记者聊起“姑姑”这个角色和观众的变化时，李若彤表示，现在大家生活节奏和观看习惯改变了，短剧的观众和用户主力军平均年龄会更年轻一些。因此，更要用一些“新、奇、特”的内容才能迅速锁住大家宝贵的时间。
各版《神雕侠侣》 图片来源：豆瓣截图
李若彤坦言，作为创作者，观察用户的变化十分有趣。“（这）可以引导我收获更多新方向。短剧的形式让观众和用户的反馈呈‘即时性’，作品一旦上线，我点开评论就可以了解到大家的想法，甚至还能聊几句。而这种‘即时互动性’是之前长制作周期的影视剧创作很难体会到的。”她说道。
但从表演的角度来讲，李若彤认为，短剧和长剧并无太大差异。“作为一名演员，无论是长剧还是短剧，我最花时间的（部分）永远都是揣摩角色的内心，哪怕只有0.1秒的微表情反应时间，我也要尽自己最大努力，把角色内心百倍的感情全部填满。”
《午后玫瑰》在大小屏上取得双成功，也让更多短剧公司找上了李若彤。身处“午后”人生的李若彤为何还这么拼？
“目前我在大量接触各种各样的作品和角色，也希望能够有机会做一些自己真正想要的表达创作。其中，我最关注的是中（年）女（性）困境、多重社会身份女性等能够聚焦当代的议题。另外，我在寻找一个真正能打动我、打动观众的母亲和孩子之间的故事。”李若彤向《每日经济新闻》记者笑言，“不是说‘59岁正是闯的年纪’吗？未来，我希望自己不只是作为演员参与创作，也许有一天我会试试当那个在片场喊‘卡’的人”。
微短剧“按周”进化，精品化成分水岭
微短剧“上星”始于2023年底，但比起年上线3万余部的作品数量来讲，能被卫视选中、在大屏上播出的微短剧还十分稀缺。中国视听大数据（CVB）显示，截至2024年底，有30余部微短剧在全国省级卫视播出。
“去年，微短剧市场普遍处于爽剧扎堆的局面，真正能对标长剧集品质的精品项目并不多。”赵聪向《每日经济新闻》记者表示，微短剧想要“上星”，需要更高的制作水准和播出标准。
现在，赵聪认为：“通过尝试，我们看到了，微短剧能为卫视带来增量。”
李若彤凭借短剧，再度点燃荧屏 图片来源：《午后玫瑰》视频截图
中国视听大数据统计，微短剧“上星”后，展现出强大潜力，30余部微短剧收视规模超5亿户次。
而今，微短剧已告别小众走向主流。数据显示，截至2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%。
庞大的用户群，铸就了微短剧庞大的市场。《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%。
“短剧在飞速迭代，其进化速度几乎是按周‘进化’。”赵聪对行业的变化十分敏感，他告诉《每日经济新闻》记者，今年春节档的几部微短剧爆款都有自己独特的语言。对比之前行业存在的“同质化”问题，赵聪认为，2025年将是微短剧真正拉开差距的分界点。
此外，赵聪还进一步表示，微短剧上星将成为一大趋势。“不管是电视端受众，还是手机端受众，大家对于好内容的喜好是一样的。未来更多项目登上大屏后，也会让电视台迎来一些新变化，比如短剧的版权合作等，这也将让更多制片方受益。”
