出品 | 营销盘点 编辑 | 张小虎
又到了一年一度的植树节，作为一个特殊的节点，不少品牌也利用积极这一契机，来参与到环境保护议题当中去，在以公益行动塑造品牌价值的同时，也给了用户实实在在的满足感 。
蚂蚁森林
不得不说，蚂蚁森林作为一个绿色品牌，它的出现将环保变成了一种几乎零成本、全民可参与，且具有一定趣味性的活动，实现了虚拟种植到实地造林的闭环。
在植树节这一天，蚂蚁森林通过社交媒体平台进行了云南项目地展示，用户可通过视频“云验收”种植成果，了解种下的每棵树是如何同步助力当地生态改善和动物保护的。类似这样的视频展示、实地直播的方式，有效实现了公益事业的透明化。
我国自古以来就有着植树节种树的传统，此次 蚂蚁森林也在线上推出了312植树节真爱合种、拼团种树等活动，完成任务解锁植树节专属证书。
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在线下，则与爷爷不泡茶进行了合作，用户可凭蚂蚁森林2025植树节荣誉证书，自带非一次性杯具免费领取中杯水蜜桃饮品。
可以说，通过这种线上游戏互动即时反馈，线下联合品牌提供福利反哺的方式，蚂蚁森林将环保行为转化为了可感知、可传播、可落地的体验，既满足用户对仪式感的需求，又实现了品牌平衡商业与社会价值的双赢。
微公益、微博环保、微博政务、中国绿化基金会联合发起了#我为地球添点绿#主题活动，号召大家一起来微博云种树。
用户可以通过微博接力云种树、捐款种树、使用专属海报写下绿色宣言的方式来参与活动。
三只松鼠作为赞助活动的爱心企业，则通过为用户提供福利，以及捐赠树苗等方式，来支持环保事业。
碎片化时代，人们参与公益的方式也有了改变，这些扎根于互联网时代的公益组织，将环保行为轻量化，让细小的公益举措也能汇聚成庞大的社会能量。
卫龙
卫龙在植树节前与重庆动物园联合举办了一场“我为熊猫栽竹子”亲子活动，免费招募15组家庭在重庆动物园开展活动，参与者可以探秘熊猫馆、学习饲养知识并种植爱心竹林。
从公益层面来看，种植竹子虽然是很小的实践活动，与改善熊猫生存环境却不无关系，更进一步来看，活动不仅以“公益+亲子”的主题，双场景穿透核心人群，也传递了品牌关爱动物、保护环境的社会责任。
星巴克
看似不起眼的厨余废品咖啡渣，也能开发出不少的妙用。自从星巴克全球门店开始提供免费的咖啡渣以来，这一举动受到不少消费者的好评。
在植树节这天，星巴克再次推广了这一“隐藏福利”，鼓励大家用咖啡渣给多肉堆肥，不仅如此，许多线下门店推出“这一杯‘植’了”主题自带杯立减活动，以鼓励大家减少一次性材料的使用，为环保事业贡献一份力量。
图源：万达广场(沈阳浑南店)
这些举动不仅让消费者获得了动手的乐趣，身体力行地参与到环保活动中，也贯彻了品牌的环保主义理念。
卡乐比
零食品牌卡乐比联合轩妈蛋黄酥、永璞咖啡、得了文具等十家品牌发起了「绿学反应」计划，邀请粉丝抽奖赢取卡乐比的土豆种植包以及任意品牌礼物福利。
通过借势植树节的热点话题，卡乐比联合十家品牌造势，实现了品牌曝光的最大化。
说到最后：
凯文·莱恩·凯勒在1993年提出 “以基于消费者的品牌资产模型” （CBBE），认为品牌价值存在于消费者的认知，品牌是存在于消费者心目中所有认知和体验的总和。尽管公益营销不会产生显见的经济效益，但其对于消费者心智和品牌资产的正向影响都是日积月累的。
随着全社会对环保议题日益重视，那些具备环保意识且能付诸行动的品牌，往往能够更好地赢得消费者的青睐。
品牌们借助各式各样的公益行动，展示自身对环保事业的关注与支持，不仅让消费者感受到了品牌的社会责任感，也有助于品牌树立积极正面的形象，提升品牌在消费者心中的美誉度。
当品牌不再是节日的过客，而是绿色生态的共建者，借势营销才能真正走到用户心里。
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