“北京出发一小时抵达，来北方‘小泉州’赏隋唐名寺！”
“比乌镇还美，乾隆六下江南来四次的宝藏小镇！”
从被誉为“东方美神”的倒座观音，到不用门票的观潮胜地。挖掘小城“遗珠”风景地，成为新一代旅行者穿越时间，与历史对话。
而在中国，这样的小城数以千计。
它们或以千年积淀的历史文化为底色，或以鲜活灵动的非遗民俗为纽带，又或是以独特的风味美食为注脚，成为当代年轻人无法割舍的“精神老家”。
穿梭于其间，这里没有一线的钢筋水泥和行色匆匆，但却有不逊于大城市的车水马龙，以及安逸的生活氛闻，和更亲民的消费价格，这些细节无不彰显着小城旅游的蓬勃活力。
或许，正是小城浓郁的烟火气和极高的性价比，才让对松弛感有向往，对同质化旅游倦怠的年轻人放弃随大流，选择与宝藏小城双向奔赴。
魅力小城旅游热，沉浸体验、性价比优势成助推
“我的生命就应该浪费在这种地方……”
很“出片”的山西忻州宁武县，因为“悬在”海拔2300多米的悬崖绝壁上的“悬空村”奇景，被打卡者称之有“隐士般的惬意”。
一半在山、一半在河的彩色盐津，曾被称为中国最窄县城，而凭借多部电影取景地的传播效应，其又拥有了 “多巴胺一线城市”的新定义。
当走马观花式的“特种兵”旅行逐渐从市场消退，慢节奏的DIY深度体验游，在一批尚未完全商业化的小城景点中，构建起独特的文化磁场。
小城旅行这一趋势，作为中国最大的旅游社区，马蜂窝早有洞察。
2024年，马蜂窝站内“小城”、“县城”等相关内容量较去年同期增长44.8%，区县旅游出行人数较去年同期增长76.4%，超500万用户在平台上分享、交流了自己的“小城旅行”经验。
今年1月上旬，马蜂窝发布了《2025热度涨幅最快的年味儿小城Top10》排行榜中，综合非遗体验、民俗活动、旅行热度等维度，评选出国内最具年味吸引力的十座小城。
数据显示，“半城烟火半城仙”的泉州凭借非遗簪花围，热度大涨216%；有“中国春节文化之乡”头衔的四川南充阆中古城，热度上涨162%，一举冲进前五。
小城旅游的持续升温，精准折射出当代年轻人"沉浸式在地体验"与"高性价比消费"的双重诉求。
为了更精准地洞察、服务“这届年轻人”，近期，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合发布旅游目的地系列研究首份成果——《中国魅力小城旅游研究报告》，基于大数据的深度解构，小城旅游的客群画像与审美偏好清晰浮现。
该报告指出，90后是把小城旅行推向高潮的先行者，该群体在小城旅行客群中占比达到48.1%。人均消费2000以下的人群占比超过68%，其中人均消费500以下占比达到25.3%。
由此，面积小、景点紧凑的“一日游”成为大多赴小城旅行客群的首选。尤其是利用周末短暂逃离快节奏的大城市，去周边小城看看不一样风景，感受当地的风土人情，放松身心，已成为不少打工人的“精神疗愈”良方。
而考虑到古建巡礼、历史文化、非遗民俗、风味美食、自然或人文奇观等是小城旅行一族最热衷的几大主题，报告也总结出华东、西南、华南、西南、华北、华中、东北的100座推荐小城——囊括有“人间塞尔达”之称的福建霞浦小岛，“除却巫山不是云”的重庆巫山，沈从文笔下《边城》的湖南花垣县，等一众自带IP号召力和反差感的目的地。
回溯县域旅游热潮的崛起路径，以马蜂窝为代表的内容数据引擎早已捕捉到市场信号，通过长时间的对宝藏小城客流量的持续监测，马蜂窝在“小城旅游”这一热点话题上，已有深厚积累。
例如，去年10月，马蜂窝在《年轻人“平替旅行”报告》中，就曾洞察过小城旅游爆火的缘由，其指出，年轻人口中的‘平替旅行’早已超出单纯对价格的考量，人少、小众、既有相似美景又有独特体验皆是他们选择平替目的地时的首要考虑因素，提供类似热门旅游城市的体验，却能用不高的价格做一回“县城中产”，是这波小城景点被推崇的客观经济因素。
用已知“宝藏桃源”创造未知惊喜，小城文旅声量推向高潮
而在洞察消费者偏好，关注旅游前沿趋势的同时，马蜂窝还能为游客提供从“种草”到交易的一站式闭环链路安排，满足用户悦己需求的同时，将小城的文旅声量推向高潮。
以马蜂窝IP未知旅行实验室的“蹲个小城”系列为例，其以前卫叙事手法解构小城文化符号，为旅行者挖掘国内有意思的小城。
单集时长约5分钟的短视频，以“情绪共鸣”为切口，让用户看到了从“让过去和现在共处一方天地共处”的广东开平、鳞次栉比老房子随处可见的四川犍为，再到有着“世界凉都”美誉的秘境小城湖北利川、拥有纯享版浪漫蓝色的深圳大鹏半岛…… 将当地深厚的历史文化、包容杂糅的美食、炽热的民族风情讲述得淋漓尽致，也因而铸就了更多小众但珍贵的潜藏瑰宝与旅行者的邂逅。
而沿着“文化符号到体验场景到情感共鸣”的转化路径，马蜂窝也在助力小城实现流量突围。
2024年十一长假期间，马蜂窝通过大数据调研发现，“蹲个小城”系列视频推荐的开平、犍为、利川热度上涨显著，其中风格多元混搭，松弛感满满的广东开平更是吸引了大量省内外游客，热度涨幅高达220%，开平碉楼、开平美食、开平赤坎古镇成为马蜂窝攻略群中的热门咨询问题。
作为差异化显著的旅游产品，马蜂窝站内拥有资深爱好者分享的海量高品质游记，是当下年轻旅行者依赖的新型在线旅游平台。
在马蜂窝站内，以“宝藏小众城市”为关键词搜索，玩法探索、目的地、出发时间/天数、人均费用、出行人物等均被清晰罗列，用户可在短时间内依据刚需指南对号入座，在数十张精选游照与文字介绍结尾，不仅有相关景点话题推荐，还有热聊进行中的城市攻略群。通过“需求识别-内容供给-即时响应”的决策系统，马蜂窝正重塑新一代旅行者的消费范式。
而在深入洞察用户的基础上，马蜂窝亦发现，大同小异的目的地、千篇一律的游玩攻略已不再是旅行的唯一选择，服务好每一个“个性化”的个体，通过AI建立有效对话，为每位用户带来与之灵魂深度契合的宝藏小城定制游，才是大势所趋。
基于此，通过专业官方攻略、社区用户笔记等大数据内容的 “反哺”，马蜂窝打造了“AI旅行助手”——“AI小蚂”，能够基于Transformer模型，利用文本生成式大模型，推理出用户对旅游攻略问题的检索意图关键字，经过向量化算法，对马蜂窝旅游知识库中的旅游文本信息进行相关性检索，再将检索召回的旅游文本片段输入给生成式大模型，继而针对用户的攻略问题进行内容推理，最终生成独属于一人的个性化旅游攻略规划。
这也意味着，旅行前，用户只需打开马蜂窝APP首页，进入正下方C位开始问答即可与AI分身开展交流，收获私人定制化旅游。
例如，在提问框中输入“北京周末2人去蔚县行程规划”并点击发送，AI分身便立即开始理解问题、寻找相关知识、理解知识，并生成相应的逛游安排。同时，页面左侧的一系列功能还可帮助用户邀请指路人做攻略、获取当地资讯、导入行程安排等，实现行前、行中、行后均被智能、便捷、高效贯穿。
除线上触点外，马蜂窝还推出了“AI小蚂ROBOT”——一只黄色的智能机器狗，这只会奔跑、跳跃、握手、舞蹈等各种表演的“AI小蚂ROBOT”能够为游客提供准确而真实的旅游建议。
马蜂窝的AI集成，也始终在随时代发展同步进化。据悉，马蜂窝也宣布其自研的AI智能应用正式接入DeepSeek大模型，首阶段将优先应用于已上线发布的“AI游贵州”、“AI游黔西南”、“AI游西江” 省市景区三级AI应用生态，进一步优化和提升贵州旅游服务的智能化水平。
据《中国旅游行业年度报告2024》，人工智能技术正以无数种方式改变着现代旅游业。换言之，AI正成为旅游业深度变革的“主力军”。
在宝藏小镇从"流量洼地"向"精神原乡"的价值跃迁过程中，更是精准体现了这一锚点。无论是“AI小蚂”“AI小蚂ROBOT”“AI游贵州”，亦或是马蜂窝前期面市的一系列创新型旅游产品等，皆旨在通过大数据，努力将被“智慧化”的小城进一步增加曝光量，促进大城与小城科技平权。
在新一轮机会到来的背景下，县域旅游的生命力被激发至更高数值，小城里的烟火与诗歌将本土文化传播至了更广阔的范围，当地消费活力得以激发，多元化产业的繁荣发展之路也逐渐清晰。
脚下的路并不设限，新的县域旅游目的地正在被点亮，当更多游客从大城坐标迈向小城目的地，小城不再意味着小众。
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文/王璨
