2025年高考冲刺之际，养元饮品推出"状元罐"产品为全国考生百日护航，引发行业关注。中国产业分析师指出，此次推出的“六个核桃状元罐”，突破了以往单纯功能性产品的界限，通过仪式感和情感寄托，完成了从“卖产品”到“完成情感任务”的策略升级，成功构建起与消费者的深层情感共鸣，不仅提升了品牌影响力，更为商业价值增长注入强劲动力。
“状元罐”赋能高考，营养情感两手抓
作为学子们人生的第一个重大转折点，高考的重要性不言而喻。家长们不仅关注孩子的成绩，更关心其健康和心理状态。作为始终助力高考学子的国民品牌，六个核桃此次推出的高考限定“状元罐”，不仅在情感上满足受众的情绪需求，还为考生带来真材实料、高营养价值的健康品质。
从包装设计来看，“状元罐”以红色为主色调，象征着吉祥与成功，搭配醒目的金色“状元罐”字样，视觉冲击力十足，传递出对考生金榜题名的美好祝福。罐身还印有“祝您拔得头筹、榜上有名、前程似锦”等金色祝福语，将中国传统的状元文化与现代情感表达巧妙融合，极具仪式感。
而在健康营养上，六个核桃“状元罐”延续过往真材实料、高营养价值。据了解，为确保品质，六个核桃扎根新疆、云南、太行山三大核桃黄金产区，精心建立原料基地，每年采购超一亿公斤核桃，严格筛选每一颗，保障其品质上乘、安全可靠。同时，六个核桃自主研发的“5・3・28”工艺、全核桃CET冷萃工艺以及五重细化研磨工艺，充分发挥科技优势，最大程度保留核桃中的不饱和脂肪酸、蛋白质、维生素E等关键营养成分，为考生的健康和备考状态筑牢根基。
上述专家分析，不同于大多数品牌简单追热点的做法，六个核桃绑定高考场景不仅带来真材实料的健脑营养，更是实现情感上的需求满足，在消费者心智中树立了独树一帜的形象，最终将助力品牌声量和口碑双提升。
深耕场景营销，“高考护航”圈粉无数
场景营销是近年来备受瞩目的新兴营销理念，它将产品或服务与特定场景相融合，营造契合消费者情感需求的氛围，引发情感共鸣以促进销售。六个核桃通过状元罐为高考学子提供科学补脑和情感祈福，与其一直以来坚守的“守护学生脑健康”初心也正相契合。
养元饮品多年前就敏锐察觉到场景营销的巨大潜力，并将高考场景作为品牌营销的重要突破口。2019年，基于真实高考家庭故事改编的微电影《共赢高考》，生动展现高考家庭面临的挑战与情感纽带，让六个核桃成为高考陪伴者的象征；2020年，聚焦高考家庭亲子关系的纪录片《加油》，进一步深化品牌与消费者的情感联结；2021年和2022年，连续举办孔庙祈福活动，传递品牌的人文关怀和积极价值观；2023年，发动全国2000多家经销商开展“六个核桃爱心送考”公益行动，提升品牌公众形象和社会责任感。
上述专家表示，养元饮品通过对高考场景的持续深耕，利用产品健康营养和情感需求的双重赋能，逐步构建起一套系统的品牌资产体系。
融入消费者的生活，成为他们生活的一部分，或许才是六个核桃营销成功的关键密钥。克里斯坦森的“待办任务”理论（Jobs to Be Done, JTBD）指出，消费者购买商品的动机，往往并非单纯为了商品本身，而是为了完成特定任务或满足某种情感需求。梳理六个核桃过往营销，其正在依托独特的品牌内在基因通过对高考场景的构筑，为受众创造新的场景需求，从“产品功能”到“情感待办任务”，六个核桃成功激发了消费者的购买动机，构筑了品牌壁垒，成为高考期间家长和学生难以忽视的品牌选择。
多维创新放大招，开启品牌增长新引擎
2024年以来，快消品行业竞争愈发激烈，面对不断变化的消费环境，六个核桃积极应对，以“稳存量・创增量”战略为指引，深度挖掘产品创新、渠道拓展、品类教育等多领域的发展潜力，走出一条稳健增长的特色之路。
在产品方面，六个核桃持续丰富产品线。除了本次推出的状元罐，还针对不同年龄层、不同消费需求的消费者，推出多款差异化产品。例如，方便携带的利乐装产品，满足了现代快节奏生活下随时随地享受健康饮品的需求；红枣核桃乳、燕麦核桃乳等产品，融合不同食材的营养价值，提升产品营养密度，深受注重养生健康的消费者喜爱。针对早餐场景，六个核桃推出的营养豆奶填补市场空白，凭借便捷性和健康属性，成为众多家庭打造快捷又营养早餐的理想之选。
在渠道方面，六个核桃积极拓展线上线下销售渠道。在线下，通过与各大商超、流通渠道深化战略合作，扩大产品覆盖范围，触达更广泛消费群体，提升品牌市场渗透力。在线上，六个核桃拥抱直播带货、社群团购等新型销售模式，有效提升品牌曝光度和销量；此外，六个核桃积极探索新市场增长点，与零食折扣店等新兴渠道合作，进一步拓展销售渠道，挖掘潜在消费群体。在O2O模式上，通过线上线下的无缝衔接，为消费者提供便捷高效的购物体验，增强品牌市场竞争力。
再技术突破方面，六个核桃持续深化产学研战略加速科研成果转化落地。截至目前，六个核桃拥有行业领先的六大研发中心和一个国家级实验室，与国内外众多科研机构全面合作，实现核桃健脑资源共享和课题攻关。例如，六个核桃联合中国红十字基金会成立“六个核桃・国民脑营养科研基金”，捐资千万元推动中国脑科研事业发展；与北京工商大学共同成立中国核桃产业研究院，加速科研成果转化应用；联合中国食品科学技术学会专家编撰全球首个《核桃与脑健康科学》，为核桃健脑产业发展提供理论支持和科学依据。通过这些科研举措，六个核桃不仅提升自身产品竞争力，还推动整个核桃健脑产业发展，进一步巩固品牌在消费者心中的专业形象。
正如业内人士所言，在行业竞争日益激烈的当下，养元饮品通过文化赋能、产品创新、渠道革新构建起三位一体的竞争体系。这种“场景即产品，情感即价值”的发展范式，或将成为快消行业转型升级的重要参考。在植物基饮品市场规模突破2000亿的今天，养元饮品正凭借独特的战略眼光和创新精神，在快消品行业浪潮中奋勇前行，为行业发展注入新活力，引领行业迈向更美好的未来。
