上周末，静安寺商圈附近仅隔700余米的安义路和永源路在3月8日同时打造限时步行街活动（永源路活动持续周末三天），引爆城中热点。
其中，静安嘉里中心JAKC与AllRightsReserved（以下简称“ARR”）携手，联合协力伙伴Fujiko Pro，引进「100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展」大陆首站将于3月29日正式开启。3月8日则是在安义路带来近百个哆啦A梦快闪，如此预热形式倒是未曾见过，尤其出彩。闪现一天也真正体现“快闪”神韵。
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静安嘉里中心JAKC「100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展」大陆首站即将开幕
另一侧，adidas Originals则是将永源路继此前「UNDER THE CASTLE主题街区系列活动」后再次改为限时步行街，打造「贝壳头街区」主题活动。
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两则活动虽然从业态品类到调性风格有差异，但由于不约而同都以限时步行街形式呈现，且都定位精准、效果喜人，因此难免有一些感触和观点想分享。
总体而言，这种位于核心商圈的限时步行街事件活动，极具都市感且彰显规格和能级。
虽然商业步行街形式并不新鲜，不少城市都有具有代表性的景点级步行街案例。但近几年位于小街区的限时步行街，大多是当年疫情后旨在恢复消费活力的产物。
静安嘉里中心的安义夜巷，曾一度是其中最为典型的代表之一、上海商业活力的“名片”，我平时和朋友举例时会说，这是上海如果要拍城市商业宣传片几乎必定会收录的场景。当时我也出过一文聊了其成功的各种因素。
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但即使如此，相信很多同行以及业内外朋友应该也有所感知，随着限时步行街数量以及多元化城市商业供给的增加，消费者的热情实则逐步减退中（新鲜事物让人应接不暇）。外加作为商业项目，须考虑到打造公共空间与商场结合的消费转化关联性等因素，安义夜巷与大家的告别显得并非偶发。
也许只有“高热度事件性的活动+限时步行街”作为内容和空间的双重出击，才有可能在现阶段达成理想中的效应。
本文中所述的案例是典型，此前BFC的外滩枫泾也是因为有了哈利波特IP主题展的加持，才得以再次引爆。
不容忽视的是，正是因为项目方和各职能机构在过往有了几年限时步行街的运营和案例积累，才让此次哆啦A梦快闪能够驾轻就熟地开展，相信未来主题活动正式开启后，能够持续为项目、街区带来热度和活力——机会总会更容易眷顾有准备的人（场）。
我此前针对二次元市场写过：
二次元方法论可以，但成功更容易眷顾有决心或有准备的项目
而这类事件级限时步行街活动，具有异曲同工。
值得一提的是，在2024年，静安嘉里中心理应是南京西路/静安寺商圈最具话题性的商业项目，进入到2025年后，先是LOEWE开业、项目广场空间焕新，接踵而至的是大IP活动，良好势头仍在持续。
再来说说永源路。
在这条小尺度街区上，贯穿其中的创邑永源浜正处于招商筹备状态，我在此前的“市调日记”栏目中，也对其陆续进驻的品牌有过报道。目前露出的包括SMFK、UNDERBOBO、UNDEFEATED、Onitsuka Tiger、theboyhasnopatience、PANE等品牌大体已呈现其很明确的潮流时尚定位。
与位于商场楼宇间的安义路有所不同，永源路位于静安寺商圈的外围，是南京西路的支线延伸段，成为核心商圈商业内容毛细血管的重要组成部分。
置于静安寺商圈，愚园路更接近衡复风貌区的“原生街区”定位调性，而短短500余米的永源路则由于有商业项目的坐镇，更具统筹规划性，有限的尺度和较小的车流压力为打造限时步行街创造了条件，通过符合定位的活动事件助力客流活力后，有助于进一步推动常规商业内容的招商运营。
如果说我一直推崇的静安寺、南京西路商圈始终代表着上海商业的最高级水准，那其实周边的“小马路”们能打造出怎样的内容，则更体现出一个城市商业发展的整体水平。
期望未来有持续不断的好资源注入，后续进展我也会保持关注。
无论如何令人回味无穷的上周末让大静安的商业能级大秀了一把，随着入春气候逐步怡人，期待有更多能够展现城市面貌的精彩话题接踵而至。
