近年来,受房地产市场持续疲弱的影响,中国家居企业纷纷将目光投向海外市场,寻求新的增长点。慕思股份自2018年开始发力海外市场以来,始终以用户为中心,不断推陈出新,致力于打造高品质的智能睡眠产品。如今,慕思床垫的全球化战略不仅为企业自身带来了广阔的发展空间,也为中国家具行业的国际化进程贡献了一份力量。
在慕思床垫的全球化战略中,“本地化”无疑是一个关键词。慕思深知,要想在海外市场站稳脚跟,就必须深入了解当地的人文背景、意识形态以及市场特点,有针对性地进行差异化销售。因此,慕思提出了“销售本土化、制造本土化、人才本土化”的战略方针,力求在每一个细节上都与当地市场和消费者需求相匹配。
为了更好地推进本地化战略,慕思床垫近年来在海外市场进行了一系列布局。例如,慕思通过子公司以现金方式收购了新加坡知名寝具销售企业MIPL公司100%股权,以及印度尼西亚PTTC公司的特定资产。这次跨境收购不仅完善了慕思的海外生产基地布局,拓宽了海外销售渠道,还借助MIPL公司在新加坡及印尼等东南亚地区多年运营积累的广泛而高效的销售渠道及品牌优势,加速了慕思对东南亚市场的布局。
除了本地化战略外,慕思床垫还非常重视跨境电商的发展。在跨境电商方面,慕思在2022年上市后开始入局,迅速实现了亚马逊、易贝、沃尔玛等平台0到1的突破。慕思深知,跨境电商是连接中国与海外市场的重要桥梁,也是企业出海的重要渠道之一。因此,慕思不断加大在跨境电商方面的投入,组建了一支年轻化、专业化的电商出海团队,并围绕电商出海进行了全方位的布局。
在“本地化+跨境电商”双轮驱动战略的推动下,慕思床垫的海外市场业绩取得了显著增长。据数据显示,去年上半年,慕思境外收入同比增长了49.26%。这一成绩的取得,不仅得益于慕思床垫高品质的智能睡眠产品和优质的客户服务,更离不开其精准的市场定位和有效的全球化战略。
值得一提的是,慕思床垫在出海过程中还非常注重品牌建设和差异化竞争。面对海外市场众多国际大牌的竞争压力,慕思床垫始终坚持走差异化路线,通过推出具有自主知识产权的AI智能床垫和智能床等产品,强化其高端品牌形象,在刚刚落幕的 CES 2025(国际消费类电子产品展览会)上,慕思的AI 智能床垫产品T11PRO和T11+,就凭借其领先的AI技术和创新的搭配组合,赢得了全球的瞩目和行业权威认可,在全球市场上打开了新的市场空间。
展望未来,慕思床垫将继续坚持“本地化+跨境电商”的双轮驱动战略,不断加大在海外市场的投入和布局力度。同时,慕思还将继续加强技术创新和产品研发能力,推出更多符合海外市场需求的智能睡眠产品,为消费者提供更加优质、健康、舒适的睡眠体验。相信在不久的将来,慕思床垫将成为全球智能睡眠领域的领军企业之一,为中国家具行业的国际化进程贡献更多的智慧和力量。
