作者/王美琪
编辑/宋 金
“三十几岁还单身，建议女人别太挑了。”
“妈妈是超人，无所不能。”
“年轻人要多吃苦，吃亏才是福。”
近日，国货洗护头部品牌阿道夫与《甄嬛传》安陵容饰演者陶昕然，合作发布了一则“重生大片”，直指当前女性因大龄单身被催婚、宝妈被要求全能、工作被PUA而十分困扰，这些看似“大道理”的语言却让人倍感压力。阿道夫则告诉所有女性，爱己之道，要与自己“香”处，相关话题#38别给女生讲大道理#在微博的阅读量已超5.3亿，同时在重庆、长春、武汉、深圳等城市开启的天然香路演活动也好评如潮，全渠道实现营销破圈。
38营销那么多，阿道夫做对了什么？
01
“情绪共鸣”才能直击人心
每年这段时间，行业38营销层出不穷，要么是聚焦女性强大、独立，要么鼓励女性松弛、享受，似乎都在教女生怎么做，大道理听多了，难免审美疲劳。
阿道夫精准捕捉了当代女性对说教式沟通的反感情绪，此次38营销案例，以“爱自己”为核心，精准切中当代女性消费者的情感需求。
在现代社会中，女性面临着来自工作、家庭、社会等多重压力，她们渴望被理解、被尊重。阿道夫通过「爱自己，与自己“香”处」的倡导，不仅展现了品牌对女性的关怀，还通过阿道夫天然香系列产品，传递了「不闻大道理，只闻天然香」的理念，赋予了品牌更深的情感价值。
在短片中，阿道夫通过细腻的画面和温暖的叙事，展现了女性在不同场景中与自己“香”处的治愈时刻。这种情感化的表达方式，让消费者在观看重生大片时产生强烈的代入感，从而增强了对品牌的好感度。
在社交媒体上，女性用户纷纷表达了对这一话题的认同，认为“爱自己”不需要被教育，而是一种自然而然的感受和选择。话题的引爆不仅为品牌带来了巨大的曝光量，还引发了用户的自发传播。许多女性用户在微博、小红书等平台分享了自己“爱自己”的故事，进一步扩大了品牌的影响力。这种UGC（用生成内容）的传播方式，让品牌信息更加真实、可信，也更容易引发共鸣。
02
品牌调性与用户认同的双赢
阿道夫此次选择与陶昕然合作，无疑是营销的一大亮点。陶昕然饰演的“安小主”十分出圈，剧中的她“从来由不得自己”，剧外的她则凭借温婉、独立、自信的形象深入人心，与“爱自己”的主题高度契合。
正如她在短片中所说：“总有人定义女性该有的样子，但真正的答案，不在别人的标准里，而在与自己对话的每个瞬间。”这不仅展现了女性的优雅与从容，还传递了“与自己‘香’处”的生活态度，进一步强化了品牌的情感联结。此外，陶昕然在社交媒体上的影响力也为品牌带来了额外的曝光。她的粉丝群体与阿道夫的目标受众高度重合，通过她的个人影响力，品牌能够更高效地触达潜在消费者。
从传播效果来看，阿道夫此次营销活动无疑是成功的。根据数据统计，话题#38别给女生讲大道理#在微博上的阅读量突破5.3亿，讨论量近10万条，品牌官方社交媒体的粉丝数和互动量显著提升。
同时，阿道夫在重庆、长春、武汉、深圳等城市开启天然香路演活动，通过浪漫花瓣雨、趣味表演、教学DIY非遗绒花、宫装coser等精彩活动，以及赠送香气周边，营造“爱己之道，与自己‘香’处”的沉浸式体验氛围，吸引消费者共赴“香”约。线上线下协同发力，构建起全方位、立体式的传播矩阵，助推品牌营销破圈。
更重要的是，此次活动不仅提升了品牌的知名度，还增强了用户对品牌的认同感。许多消费者在评论区表示，阿道夫的品牌理念让他们感受到了被尊重和理解，愿意为这种情感价值买单。
作为高端香氛洗护领域的开拓者和引领者，阿道夫天然香系列产品具有植物精粹呵护发丝、乌木雪松芳香唤醒好心情以及去除头屑困扰等优势。这些产品特性不仅满足了消费者对高品质洗护产品的需求，还通过香氛的独特体验，进一步提升了用户的使用感受，帮助用户在繁忙的日常中找到属于自己的片刻宁静。这种情感价值的注入，使得阿道夫不仅仅是一个单纯的品牌，更成为用户生活中不可或缺的情感伙伴。
总的来说，阿道夫通过“爱自己”的主题、与陶昕然合作的深度共鸣以及“38别给女生讲大道理”的话题设计，成功打造了一场现象级的营销活动。这不仅为品牌赢得了市场声量，也为女性营销提供了新的思路和借鉴。
作为高端香氛洗护领域连续7年销量第一的品牌，阿道夫始终以用户需求为核心，不断探索与女性消费者情感共鸣的新方式，用品质与温度守护每一位用户的美丽与自信。未来，品牌需要继续深耕女性消费者的情感需求，用更有温度的方式与她们“香”处。
