文｜李蛋
骨朵年初盘点2025年待播剧时曾说过，今年会是一个非常热闹的现偶大年。如今看来也确实如此，开年就有好几部现偶扎堆上线，而且题材、风格多样，着实令人目不暇接。不过，在一众小甜剧的强势对打之下，还是要数被网友称为“大甜剧”的《难哄》最受年轻观众的欢迎。
毕竟去年一整年，现偶市场都处于低谷期，缺乏全民爆款的同时，赛道内的上新数量也创下历年新低，《难哄》却依旧能在热度数据、全网讨论度和传播力上一骑绝尘，成为现阶段破局和突围的关键。从开播前的备受瞩目到上线后的火爆出圈，不仅用顶尖数据证明了自己现偶TOP1的地位，也用制作诚意重新定义了“年轻人喜欢的都市爱情剧”。
随着剧集的临近收官，《难哄》温柔细腻的情感推进和剧外居高不下的追剧氛围，显然已经重新搅热了沉寂已久的现偶市场。与其说《难哄》为市场带来了一部爆款，不如说这是年轻人自己投票选出来的一部“现偶新王”。
“现偶新王”诞生了
2024年是剧集市场腹背受敌的一年。一方面，内部同质化加剧，头部项目不断扎堆挤压中腰部剧集的生存空间；另一方面，外部环境的变化，如市观众口味多元化、短视频的分流效应等，让行业变得更加复杂。
根据2024年各大平台的备案数据来看，上新剧数量虽然依旧庞大，但是优质内容并未明显增长，导致“剧多但爆款难出”的情况愈发严重了。其中，现偶赛道更是不断遇冷，传统玛丽苏类型逐渐触及用户天花板，小众切口类型又无法破圈，以至于好几部现偶在去年播出以后便石沉大海。
正是在这样急切需要触底反弹的市场环境下，哇唧唧哇制作推出了《难哄》，以绝对领先的数据成绩，为2025年的现偶市场开了一个好头。
开播前，《难哄》优酷站内预约量达到792万，刷新了平台现偶剧预约量的历史新高，是名副其实的“未播先爆”；开播后仅5日，其优酷站内热度最高达到10376，不仅打破了平台最高热度纪录，而且一举成为2024年以来优酷热度破万最快的剧集，横扫骨朵、云合、酷云、猫眼、灯塔、Vlinkage多家行业榜单榜首。
更加值得关注的是，《难哄》的热度破圈并非昙花一现。开播次周日，灯塔单日正片播放量飙升至7057.2万，云合单集市占率高达20.5%，酷云全端播放量突破5000万。当同期剧集还在争夺日冠时，《难哄》已实现断层式领跑，先是首周末拿下云合、酷云双榜TOP1，后在次周末再度强势屠榜。
这些剧集热度甚至反向拉动湖南卫视《你好星期六》的《难哄》专场收视率，当期收视峰值冲至0.9291，创下该节目近期历史第三高纪录。这种“剧综联动、全民狂欢”的盛况，也为接下来的现偶剧剧宣定下了更难实现的目标。
热播数据之外，改编自大IP的《难哄》还成功将播放量转化为了讨论度。微博、抖音、小红书等社媒平台内，不断涌现剧情讨论帖，#难哄有用心的在哄#、#看完难哄有点想谈恋爱了#、#桑延温以凡甜回来了#等话题持续霸榜热搜。
抖音内，《难哄》的整体数据比今年其他已播剧集多出近两至三倍。不仅成为首部开播前官抖粉丝量突破100万的剧集，而且开播后通过角色海报、花絮等物料持续造势，新增涨粉108.4万，账号总点赞量超过7000万，触达站内热点156次。
抖音主话题#难哄 播放量突破172亿次，是2025年首部抖音播放量破百亿的现偶剧，热度峰值达4.7亿，刷新“抖音年度爆款剧集”的历史纪录。
与此同时，主演白敬亭、章若楠剧播期间分别涨粉45万、130万，桑延和温以凡的抖音角色热度值也分列全站第一和第二名。剧中台词“我至死都会暴烈地爱你”衍生出“难哄体”告白视频，播放量达415万次，引爆了网红达人的模仿潮，甚至诞生了#西安人至死都会暴烈地爱菜夹馍#等地域化改编话题。
小红书内，《难哄》不仅以27亿话题浏览量成为了2025年讨论度最高剧集，也掀起了一阵前所未有的“男粉追剧潮”。男性用户围绕剧中“桑延与温以凡”的CP线展开热烈讨论，衍生出超50万条笔记，涵盖“救赎”“男生视角”等关键词。不少男大学生晒出全宿舍一起围坐在电脑前追剧的照片，女网友纷纷发帖感慨：“万万没想到有一天我还能跟直男朋友一起追现偶。”
“加班酒吧”这一剧中场景，也被小红书戏称为“打工人精神疗愈所”，西安、重庆、杭州等地迅速落地同名线下酒吧，小红书相关打卡笔记高达万篇。
除了引发国内的追剧热潮，《难哄》同样在积极拓展海外市场，悄然征服了无数海外观众。先后登顶中国台湾、香港地区的Netflix榜单，并在马来西亚、越南等东南亚市场连续三周稳居大陆剧榜首，更以黑马姿态杀入Netflix全球日榜TOP6，打破中剧在该平台的历史纪录。
TikTok上，#NanHongCP话题播放量已经突破8亿，越南粉丝甚至包下胡志明市地标建筑投屏庆祝收官。不得不说，《难哄》强有效的海外突围也在为国内剧集市场带来更多、更新的受众群体。
热播数据与话题声量同步登顶的《难哄》，再一次证明了：在现偶赛道的竞技场上，得到年轻观众支持的作品，才是真正的无冕之王。
做内容，哇唧唧哇有“野心”
正如网友辣评的那样：“《难哄》哄好了疲惫生活里的我们。”当年轻人开始用剧中台词作为社交暗号，哪怕通勤路上也要点开一集视频追剧的时候，《难哄》早已超越普通现偶的范畴。
而在《难哄》之前，另一部被誉为现偶之光的《偷偷藏不住》也同样出自娱乐公司——哇唧唧哇之手。
作为2023年暑期档的绝对爆款，《偷偷藏不住》播出期间的抖音主话题播放量超100亿次，官抖粉丝量达165万，微博热搜累计800余个。开播后，更是以猫眼热度指数9748.46登顶同期榜首，连续七天蝉联热度日冠军，并在猫眼剧集总榜斩获两周周冠，掀起“稚段情长”CP风暴。
值得一提的是，《偷偷藏不住》也是首部以“暗恋”主题破圈的文化输出案例，通过桑稚与段嘉许从青涩暗恋到双向奔赴的成长线，将爱情与自我价值实现深度融合，进一步让现偶赛道从悬浮转向落地。
截至3月10日，《偷偷藏不住》和《难哄》以集均播放量和正片播放量TOP1的数据，占据优酷青春现偶“三年爆”之中的两席。哇唧唧哇作为制作公司，对于当前现偶赛道的重要意义，不言而喻。
而除了可以称为“暗恋天花板”的《难哄》和《偷偷藏不住》，哇唧唧哇参与制作的《鸣龙少年》同样成绩优异。聚焦校园励志，以热血青春群像和现实主义教育议题引发共鸣，开播首周优酷站内热度突破8500，云合市占率稳居TOP3。
不难发现，哇唧唧哇这些年一直坚持在做年轻人喜欢的东西。无论是青春悸动、热血成长还是时空奇幻，均以精准的题材洞察与高品质制作，持续占领Z世代心智。
影视业务方面，哇唧唧哇的“内容+品宣”一体化策略更是值得业内学习。
例如《难哄》的OST部分，哇唧唧哇基于自身的音乐制作基因，召集到了华语乐坛的豪华阵容，打造出五月天的《任性》、汪苏泷的《像晴天像雨天》、毛不易的《只在今夜》等优质歌曲，是整个影视行业乃至全内娱最强OST阵容。
骨朵还了解到，哇唧唧哇要求音乐制作人从剧本环节就开始跟进剧情，每一首OST都是共鸣剧中人物、情节后得来。今年2月，五月天在演唱会现场联动献唱了《任性》，更是实现了“音乐+剧情”的双向破圈。
此外，多地文旅部门主动借势，帮助文旅IP与剧集内容深度绑定，推出“难哄同款CityWalk路线”，拍摄地重庆更是被网友戏称为“难哄痛城”。剧中加班酒吧”场景也被复刻至全国多个城市，形成了“追剧-线下打卡-二次传播”的情感消费闭环。
这些将剧集情感体验延伸至现实场景的“生态化运营”，无疑既可以强化用户黏性，也能够反哺IP，最终达成了商业价值和文化影响力的共振升级。
擅长为年轻人“造梦”的哇唧唧哇，过去是偶像赛道的先行者，如今则在坚定地向着打造精品剧集的制作方向努力。或者说，哇唧唧哇从没有放弃去做年轻观众喜欢的内容，更坚持维护创作者的创作初心。
从《偷偷藏不住》到《难哄》，哇唧唧哇的影视作品上限绝对不止于此。我们期待其储备的其他剧目，还会继续为市场注入活力，帮助更多“懂年轻人”的故事点亮荧屏。
