“肇庆湖光山色、四季皆景，在这里，处处都能感受广府底蕴和现代气息。”全国两会期间，全国人大代表，肇庆市委副书记、市长许晓雄在接受南方日报、南方+记者专访时向全国各地朋友发出邀请，期待大家前来肇庆感受近处的“诗”、远方的“家”，期待更多“在世界行走”的游客朋友“到肇庆停留”。
全国人大代表许晓雄。 南方日报记者 张梓望 摄
打好民俗文化牌
肇庆旅游“引流”又“出圈”
2025年春节是首个非遗版春节，连续4天5晚2025肇庆广府庙会为四海游客上演一场风情浓郁的广府民俗大戏。龙母巡游、春祭包公、德庆“炸狮子”等肇庆432项非遗瑰宝，以千人巡游、动手体验、舞台展演等方式呈现，让人大饱眼福。
作为国家级历史文化名城、中国优秀旅游城市，肇庆湖光山色、四季皆景，广府文化、源远流长。2024年，全市开展大型民俗活动30余场，带动全年接待游客、旅游收入分别增长27.8%、12.5%。
在许晓雄看来，肇庆做了以下四方面工作推动民俗文化与旅游产业深度融合，让肇庆旅游“引流”又“圈粉”。
一是“多元荟萃”。肇庆广府文化、岭南文化、宋文化、包公文化等相互交融、兼收并蓄，地域符号鲜明。现有国家级非物质文化遗产3个，省市级非物质文化遗产代表性项目164个。
通过举办高品质文化盛宴，肇庆集中展现不同民俗的无穷魅力——
广府庙会。肇庆市府办供图
连续举办三届的肇庆广府庙会，已成为展示肇庆非物质文化遗产的重要平台，今年的庙会更是实现总人流量增长85.5%、总销售额增长116%；
星湖旅游景区主打年俗文化牌，上演了岭南醒狮、簪花走秀、接财神等各种民俗活动，凭实力登上了全国游客量50强榜单，跟杭州西湖、丽江古城、故宫博物院等全国著名景点做“流量”邻居。
在民俗文化带动下，2025年春节，全市接待游客274万人次，同比增长16.4%；实现综合旅游收入22.1亿元，同比增长23.3%。
广府庙会。肇庆市府办供图
二是“古韵新姿”。通过对接市场需求，肇庆成功创造民俗文化服务新场景。
被誉为“中国四大名砚”之首的端砚释放发展新活力，上下游环节相关企业2200多家，助力肇庆不断擦亮“中国砚都”特色文化品牌；升级改造的宋城骑楼街元旦假期高峰每天吸引游客量达十万人次；作为包公清正廉明形象的发源地，肇庆不仅挖掘与包公相关的故事，还举办春祭包公活动；每年都会举行龙母新年祈福月、正月十五龙母出巡、农历五月初八“悦城龙母诞”等活动……
同时，肇庆推动“非遗+体育”，2025年亚洲水球锦标赛期间策划“肇庆非遗·亚洲共赏”活动，展出端砚制作技艺、肇庆自鸣钟制作技艺、广府金绣等10多项非遗代表性项目和文创产品，让宾客朋友近距离感受肇庆民俗文化魅力。
三是“交流交融”。肇庆坚持在对外开放交流中传承厚重的历史。
“沟通中西文化第一人”利玛窦在肇庆登陆进入中国本土，开启了中外文化交流的新篇章。以利玛窦为纽带，肇庆与意大利马切拉塔市缔结国际友好城市，不断加强文化、旅游、经贸和教育等领域合作交流。
“感知肇庆·共促发展”——2024外国驻穗领团走进肇庆活动，来自白俄罗斯、老挝等9个国家的驻穗总领事馆官员来到肇庆，参观七星岩风景区、肇庆博物馆。
2025年，高要河台镇罗仁村举办龙母巡游、龙狮表演、抢炮等民俗活动，吸引澳门麦旨樑龙狮体育会、荷兰友人等五湖四海的游客嘉宾。
封开“赛炮”。肇庆市府办供图
“肇庆的山水和文化体验已经成为‘圈粉’外国游客的重要元素。”许晓雄介绍，2024年全市入境游客47万人次，同比有较大增幅。
四是“人间烟火”。肇庆一半是山水画一半是市井味，住民宿食美味品民俗，让诗意山水与悠久文化更加交融。
如今，全市“民宿”经营主体超过700家，特别是获评国家甲、乙、丙级民宿有4家，“肇府人家”品牌民宿25家，环星湖、环鼎湖山、封开贺江碧道画廊、四会古邑绥江碧道画廊等四大民宿集聚区集群效应明显，还涌现了广东翡翠湾、西江蓝岸、涟岸、契山堂等一批高品质乡村酒店和民宿。
肇庆蕴藏着独特的地道饮食文化，肇庆裹蒸、西江河鲜、鼎湖上素、高要茶果、四会茶油鸡、广宁云吞、德庆竹篙粉、封开杏花鸡、怀集桥头石山羊……每一道都值得细细品味。
夜晚还能感受不一样的肇庆烟火，端州紫荆西堤文创街区、岩前休闲半岛、肇庆新区网红夜市、四会桔子里等夜生活丰富，夜游星湖别有一番韵味。
许晓雄表示，在肇庆，游客处处都能感受广府底蕴和现代气息，深切感受近处的“诗”、远方的“家”。
深耕广府文化沃土
打造大湾区诗意栖息地
许晓雄表示，民俗文化是岭南文明的瑰宝，肇庆将坚持以推动民俗文化与旅游产业深度融合为突破口，加快打造全国知名山水旅游胜地、岭南气派历史文化名城、粤港澳大湾区休闲度假后花园，期待更多“在世界行走”的游客朋友“到肇庆停留”。
一是持续深入挖掘广府文化精髓，全力擦亮“广府文化发源地”金名片。肇庆将加快完善全市非遗名录与政策支持，推动更多非遗项目纳入保护范畴和创新活化。比如升级“肇庆广府庙会”品牌，增设非遗数字体验馆、沉浸式宋文化街区等新场景。
二是开拓思路活化非遗，打造文旅新名片。肇庆将推动文化节庆活动贯穿全年，形成“四季有活动、月月有亮点”的新格局。比如探索推出“非遗四季行”系列活动，形成“季季有非遗”的节庆矩阵，让非遗与旅游深度融合，打造具有吸引力的文旅品牌。
广宁“比武招亲”。肇庆市府办供图
三是开发多元产品与线路，以土特产、文创、饮食为切入点，打造具有地方特色的文旅产品体系。将端砚从工艺品变文化符号、裹蒸粽从传统美食变身国潮礼品、鼎湖山茶从地方特产变健康饮品，推动“肇庆味道”走向全国乃至国际市场；在鼎湖山景区打造“问鼎祈福2.0”，探索新增“鼎湖山茶果宴”“古法香囊手作”等文化体验项目；举办文创设计大赛，推动肇庆非遗产品进驻海外城市。
四是创新传播方式，打造全国乃至世界级有一定知名度的文旅IP。肇庆将充分利用抖音、小红书、快手、微信视频号等新媒体平台，制作系列短视频、直播等内容，展示肇庆文俗文化和自然风光。邀请旅游达人打卡肇庆，让更多人了解肇庆文化魅力。
肇庆，这座寓意吉祥喜庆开始的城市，正以山水为纸、文化为墨，绘就“湾区新文旅坐标”的壮美画卷。“我们诚挚邀请全国各地朋友到肇庆来，阅星岩烟雨，揽宋城古风，品广府佳肴。”许晓雄向海内外朋友发出邀请。
来源：南方＋客户端
