2025年3月4日至6日，被誉为全球旅游界“奥林匹克”的2025柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）在德国柏林开幕，今年的展会吸引了来自170多个国家和地区的5800家参展商，达到创纪录水平。凭借多元化的文旅资源、免签利好加持以及精心准备的公关活动，“China Travel”在ITB展上又火了一把。其中，中国文化和旅游部组织了来自北京、浙江、陕西、新疆等12个省（区、市）的文旅部门、旅游企业等参展。中国展台面积402平方米，包含展示区、洽谈区、拍照互动区和VIP商谈区。
北京参展团向现场游客观众发放了最新的北京入境旅游产品手册、240小时过境免签折页、北京旅游攻略等宣传品，北京展台前气氛热烈，外国客户互动踊跃，景泰蓝手工制作，故宫文创互动，北京美食体验、北京中轴线建筑拼图等活动颇受参展旅行商的喜爱。
上海市文旅局发挥平台和资源优势，联合旅游企业推出丰富多元的入境旅游产品组合，形成“Meet in Shanghai”品牌海外宣传推广合力，充分展示了上海文旅新特色新面貌，吸引了络绎不绝的各国参展旅行商前来洽谈。上海展团在现场发放了最新上海文旅指南手册、“海派城市考古”主题折页、针对境外人士来沪的最全指南问答和线路攻略等多语种宣传品，颇受观展旅行商的喜爱。
湖北文旅参会阵容大、参展项目多，省文化和旅游厅组织了武汉市、十堰市、恩施州文旅部门，携手湖北文旅集团、湖北省中国旅行社、十堰文旅体投集团、湖北三峡旅游集团等省内10家旅游集团和旅行社、2个非遗项目和5个演出团队约50人在中国展精彩亮相，积极开展与参会的全球旅行商对接洽谈，销售湖北国际旅游线路。湖北展区的“黄鹤楼”灯箱亮眼夺目，“神农架・武当山・长江三峡” 、赛博武汉 、长江黄金旅游带、荆楚文化、恩施世界地质公园等作为湖北国际旅游名片，受到在场商家青睐。湖北文旅代表团还通过高清视频的震撼展示、精美图片的生动呈现、面塑非遗等互动体验，重点推介武汉、宜昌、十堰、神农架等省内重点旅游目的地。满足德国游客喜好，展台上还摆放了格林童话面塑与湖北关公面塑等两地特色非遗。
展会期间，陕西省文化和旅游厅主办的“文化陕西”旅游推介会日前在柏林举行。中德政界、文化界和相关出入境旅游代表等近百人参加。陕西代表团负责人表示德国是陕西重要的客源市场及旅游目的地，长期以来与陕西文旅业界交流合作密切。随着中国免签政策的深化，相信未来双边开展文旅领域的合作空间巨大。陕西也向德国及来自世界各地的友商发出邀约，4月、10月，参加西安丝绸之路国际旅游博览会和第十一届丝绸之路国际艺术节谋求合作商机。
海南省三亚市旅游发展局携手三亚凤凰国际机场，与德国神鹰航空公司正式签署合作备忘录，标志着三亚在开拓欧洲客源市场上取得了重要突破。三方将在市场联合营销、品牌宣传、航旅产品开发等方面展开深度合作，并重点推动“法兰克福⇌曼谷⇌三亚”航线的开通事宜。据悉，这条航线将成为三亚首条直通欧洲的“第五航权”航线，同时也是三亚的第二条“第五航权”航线，预计会推动更多欧洲游客来三亚旅游，进一步拓展三亚在国际市场的版图，填补三亚凤凰国际机场在欧洲板块航线的空白。
此次参展尤为值得关注的是，为助力中国参展省区市在2025年ITB柏林国际旅游展上的推广，中国驻法兰克福旅游办事处积极拓展德国主流媒体渠道，推动中国旅游资源在德国的传播。从2月17日开始，德国柏林电视台（TV Berlin）等多家电视台正式启动中国旅游宣传片播放计划，为ITB展会进行预热造势。包括北京在内的12个参展省区市的旅游宣传片陆续在该栏目中亮相。其中，在法兰克福机场的非申根区，一块弧形广告屏宛如一扇通往中国的“视觉窗口”，“你好！中国”宣传片以及北京等中国12省区市旅游宣传片全天循环播放，带领德国观众沉浸式体验中国丰富的旅游资源。此次参与联合宣传计划的电视台放送范围覆盖德国首都柏林、第二大城市汉堡等头部重镇及德国南部核心区域，可送达约850万户本地观众，全方位提升中国文旅在海外的影响力。展会现场，德国柏林电视台等多家媒体到北京展台进行采访，多角度向欧洲市场介绍北京最新的入境游资源，以吸引更多的欧洲游客到访北京。
展会简介
德国柏林国际旅游交易会始办于1966年，是全球旅游界规模最大的盛会，2025年的柏林旅交会有约180个国家和地区的参展商参加。作为全球旅游行业复苏与活力的象征，ITB Berlin为行业参与者提供了交流、合作与创新的纯B2B旅游商贸平台。在中国免签利好不断释放的大环境下，中国入境游市场表现尤为亮眼，“China Travel”持续占据全球旅游热搜榜首，成为深化海内外旅游业界交流合作的绝佳时机。
（文中图片来自活动主办方）
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责编：赵骏逸
