说实话，要是十年前有人跟你说：
捷豹的月销量会跌到433辆，估计你会当成笑话一笑而过。
毕竟，当年那个“豹子头”标志，可是身份的象征——开着它走街串巷，回头率那是杠杠的。
可如今，现实比笑话还扎心。
数据显示，2025年1月份，捷豹汽车仅在中国卖出了433辆，仅和极石汽车相当。
对的，你没看错，就是那个造扫地机器人，又造汽车的品牌。
说来也奇怪了，曾几何时，它还是无数人心中的“Dream Car”，怎么如今却落到这样的境地？
到底到底是谁“杀死”了捷豹呢？
今天就跟大家聊聊！
不少人第一反应可能会想，捷豹现在销量不行，肯定是因为车子本身不行。
其实，这样的想法虽然符合常识，但并不正确。
因为单论产品力，捷豹并不输给同级别的豪华车。
甚至在某些方面，还有它自己的独到之处。
否则，它的“孪生兄弟”路虎，这个品牌的就不会有这么多人追捧了。
就拿捷豹XEL来说，这款车从一开始的定位，就是冲着宝马3系去的——既要豪华感，又要运动范儿。
为了做到这一点，捷豹XEL在用料和设计上，真是没少下本。
比如它的底盘，用了不少铝合金零件，这在同级别车型中不算常见。
更夸张的是，车身结构里有75%是轻量化铝材。
光是这个用料水平，就能看出捷豹，是真的想把“运动感”做到极致。
也正因为这份轻盈，捷豹XEL的操控体验确实不错。
不论是过弯还是变道，车身反应都很灵敏，让人有种“人车合一”的畅快感。
更难得的是，捷豹的底盘调校不仅考虑到了运动性能，还照顾到了舒适性。
很多车要么运动感十足，但坐着颠得不行；要么舒适性够了，但开起来又有点“肉”。
而捷豹XEL的底盘调校，恰好在这两者之间找到了平衡点，既有驾驶乐趣，也不会让人坐着难受。
再加上“英伦范”的设计，这辆车不管看“面子”，还是“里子”，其实都不错。
可问题是，既然捷豹的车没问题，销量为啥却惨成这样呢？
在我看来，原因其实不在于车，而在品牌的“人设”早就崩了。
首先，捷豹的“金主”身份一直是个槽点。
说白了，以前的捷豹是“英伦贵族”，开出去多少有点身份象征的味道。
可自从被印度塔塔集团收购后，捷豹和路虎就成了大家嘴里的“阿三车”。
要知道，咱们这边不少人，对“印度的”东西还是带着点成见的。
尤其是像汽车这种“大件儿”，品牌形象直接影响消费者的购买欲望。
你说你的车是印度公司旗下的，逼格一下子就降下来了。
虽然这是偏见，捷豹这车也不是在印度生产的。
但问题是，很多人根本不管你在哪儿造，他们只看“金主”是谁。
这么一来，销量自然就下去了。
其次，捷豹曾经的“品控黑历史”，也是让不少人避之不及。
说到底，就是早些年，进口捷豹和路虎的品控问题的确很一般。
甚至还传出了，“修不好的捷豹，坏不停的路虎”这种梗，直接让不少潜在车主“劝退”。
虽然现在并没这样的问题了，甚至质量非好。
但很多人还是会有固有观念，一开口就笑话车主：什么“印度工艺”、“咖喱味儿的车”…
黑料是越传越狠，搞得捷豹想翻身就很难了。
最后，就是进入中国市场太迟了。
像捷豹XEL上市的时候，奔驰C级、宝马3系、奥迪A4L早就在国内市场站稳了脚跟。
大家对 bba 的认可度，那可是杠杠的——捷豹想挑战，是真的很难。
但捷豹自己并不这么想。
因为论出身，它的定位还要压 bba 一头，怎么可能自降身份呢？
于是乎，很长一段时间里，豪华感不如 bba，价格却有过之而无不及，维修费甚至更高。
这么一来，肯定会劝退很多用户，不是吗？
总的来看，杀死捷豹的，并不是产品力，而是人们心里的那道坎。
说白了，大家嫌弃的不是捷豹的车，而是它的“身份”和过去的黑历史。
哪怕现在的捷豹质量上来了，性能也不错，可“阿三车”和“修不好的捷豹路虎”这些梗，早就深入人心。
买车这种事，拼的就是信任感，捷豹要想翻身，恐怕真的有点难了！
