作者：长风
近日发布的《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年中国微短剧市场规模达505亿元，首次超过当年国电影票房（425.02亿元），这标志着我国影视娱乐消费格局的深刻变革。
当观众在短视频平台上乐此不疲地观看微短剧时，传统电影院的灯光似乎正在渐次熄灭。微短剧的爆发究竟是碎片化、快节奏时代的影像娱乐泡沫，还是影视产业的蓝海？
在多种新影像娱乐形态的冲击下，春节刚被《哪吒之魔童闹海》吸引回影院的观众，今后能否成为电影院的常客？这是一场关于影像内容消费、艺术价值和影视产业未来的深度博弈。
微短剧为什么能快速“超车”？
据媒体报道，《2024年中国微短剧产业研究报告》（下称《报告》）由深圳广播电影电视集团、中国传媒大学视听艺术研究中心、中国电视剧制作产业协会等出品。
报告披露了我国微短剧产业整体用户规模、市场规模数据。2024年，全国短剧用户规模达到5.76亿元，占整体网民的52.4%。市场规模更是高达505亿元，首次超过当年我国电影票房（425.02亿元）。预计2025年市场规模将达634.3亿元，2027年856.5亿元，年复合增长率将达19.2%。
报告显示，2021年至2023年我国微短剧市场规模分别仅为3.68亿元、101.7亿元、373.9亿元，短短几年时间，我国的微短剧市场呈现出几何级的爆发式增长。
微短剧为何能在影视娱乐行业快速“超车”？究其原因，这是碎片化时代观众对影像娱乐快节奏消费的需求、互联网与影像娱乐技术迭代与资本热钱涌入这一赛道共同作用的结果。
在生活节奏越来越快的当下，人们越来越倾向于通过碎片时间快速获取影像娱乐消费内容，微短剧这种“快餐式”的影视娱乐形式自然成了很多人的首选。短视频平台的算法推荐系统，让微短剧能够精准触达目标观众。
更重要的是资本的涌入。微短剧的制作成本低、周期短、回报快，很多影视文化公司和资本方都把其当成了“低风险高收益”的新风口。
电影的价值从来不只是票房
与微短剧的高歌猛进形成鲜明对比的，是2024年我国电影行业的 “爆款荒”。2024 年中国内地电影票房425.02亿元，暑期档票房仅 116.41 亿元，与2023年暑期相比几乎腰斩。《抓娃娃》以 33.27亿元成为唯一票房破 20 亿的影片，而 2023 年同期有 4 部影片票房超 20 亿。
2024 年暑期档上映的影片中，《异人之下》《解密》等头部影片因口碑争议未能引爆市场。
如今的观众对电影“文化共鸣”与 “情绪价值” 的要求提升，但很多国产影片和引进大片难以达到观众的观影要求。
此消彼长，2024年中国影像娱乐消费市场上，微短剧的市场规模首次超过了全国电影票房。
虽然微短剧在市场规模上“超车”了电影，但这并不意味着电影已经被超越乃至被取代。电影的价值从来不只是票房。电影的文化艺术价值，远远超出了票房本身。
电影的核心竞争力在于它的艺术性和文化深度。2025年春节档的《哪吒之魔童闹海》，不仅以创纪录的高票房拿下了全球影史动画片票房冠军，还通过震撼的视觉特效、大胆的叙事创新和深刻的情感表达，吸引很多观众二刷三刷。这种成就不是靠简单的市场逻辑就能复制的。
电影从来都不仅仅是一种娱乐产品，它更像是一个时代的精神符号。
比如《活着》《霸王别姬》《芙蓉镇》《高山下的花环》《我不是药神》等经典影片，不仅用影像艺术记录了历史，还深刻影响了观众的价值观。这种文化艺术价值是微短剧无法比拟和替代的。
微短剧须挤出泡沫走向精品化
在微短剧市场快速扩张的同时，我们也必须警惕它的同质化、泡沫化风险。2024年，微短剧中“霸道总裁”“甜宠虐恋”等套路化题材占比超过70%，缺乏真正的创意和深度。如果不解决这个问题，微短剧的热潮很可能会像烟花一样，短暂绚烂后迅速消散，“泡沫”迟早会被戳破。
此外，一些微短剧播出平台诱导观众多次充值才能观看的恶劣现象也曾被媒体多次曝光批评。
实际上，这两年微短剧相关融资事件同比呈现下降趋势，资本的热度正在逐渐降温。
2024 年，国家广电总局出台备案新规，抖音下架违规短剧 209 部，行业进入 “去伪存真” 的 2.0 阶段。在此背景下，微短剧需向 “精品化” 转型，拒绝 “爽剧套路”，探索现实题材、传统文化等多元方向，如 “微短剧 + 文旅”、“微短剧 + 普法” 模式已初见成效。
在国家广电总局持续的政策指导下，2024年，微短剧领域涌现了一批格调高雅的作品，如聚焦古籍修复和文物保护的《重回永乐大典》，展示皮影戏、相声、川剧变脸等非遗的《锦衣巷》等。
电影与微短剧不是对抗是共生
微短剧和电影并不是非此即彼的关系。微短剧更像是一种“补充”，它满足了观众在碎片时间内的影像娱乐消费需求，而电影则是一种“深度沉浸”，它通过复杂叙事和艺术表达，为观众提供了一种独特的文化体验。两者的融合与共生，或许才是影视行业未来的真正出路。
比如，微短剧可以为电影行业的内容创新提供灵感。而电影则可以通过自身的高质量制作和技术优势，为微短剧的发展提供艺术指导和技术支持。
站在500亿市场规模的历史节点回望，我们既要看到微短剧对影视产业形态的重塑力量，更要清醒认识其内容浅层化、创作粗放化的潜在危机。唯有微短剧提升制作水准、电影坚守创新内核，方能共同推动我国影视产业迈向“质量优先”的新纪元。
当《哪吒之魔童闹海》这样的电影艺术精品引发全民热议，当IMAX巨幕前依然聚集着渴望被感动的观众，我们确信：影视艺术的真正价值，永远在于那些穿透时空、直抵人心的精神共振。
【影视风向标】由资深媒体人、中国电影评论学会秘书长、中国文艺评论家协会新媒体文艺评论委员会秘书长、中国影协理论评论委员会理事胡建礼主编。涵盖微信公众号、人民号、微博、百家号、企鹅号、新浪、网易、搜狐、今日头条、一点资讯、大鱼号等自媒体平台。
