不知道你有没有发现？中年人不再对年轻人说教了，因为人到中年，他们也尝到了社会的苦头。现在的年轻人是真活明白了，他们觉得在当下环境里，与其逼自己，不如放过自己。这一来，年轻人的消费观念发生了巨大转变。天价房子，能不买就不买；无效的应酬聚会，能不去就不去。
年轻人作为消费主力军，一旦减少消费，连锁反应最终会影响到每一个人。所以，我们得清楚地认识到，如果真想让经济好起来，就得先让年轻人有活力。
春节期间，我参加聚会，和一位企业老板聊天。他抱怨说，现在的00后员工太难伺候，不加班、不喝酒、不爱开会，还拒绝背锅。我回他说这很正常，现在都这样。然后他说了句让我印象深刻的话：“就是没买房，买了房就老实了。”
说实话，我当时无言以对，因为这话虽难听，却也是事实。想想我自己，刚参加工作那会，天天周旋在各种酒局，档次都不低，喝茅台、奔富，但到最后，不过是为了谈成单子，赔着笑脸。那一刻我意识到，很多昂贵奢侈的东西，像豪车名表，其实就是给年轻人画的大饼，仿佛在说：“服从我，喝下这杯酒，这些你也能拥有。”这招以前或许管用，但如今，我们拿不出实际好处，这饼就画不圆了。
过去几十年，很多商品本质上是为有钱人服务。但风水轮流转，年轻人不愿再为有钱人卖命，有钱人也就失去了根基。于是，豪车市场、名酒市场、钻石市场纷纷受挫。相反，“谷子经济”火爆起来，一众新势力品牌崛起。
前几天，我参加一个年轻人的聚会，发现他们不喝洋酒、白酒和啤酒了，喝的是一个叫“新婚烧酒”的品牌。烧酒起源于中国，是中国几大古酒之一，可近些年，国人基本不怎么喝，反倒是日韩一直钻研烧酒文化，久而久之，大家一提到烧酒，就想到日韩品牌。
“新婚烧酒”作为新品牌，凭什么能在竞争激烈的烧酒市场抢到年轻人这个宝贵市场呢？
后来我发现原因很简单，它更懂年轻人，也更尊重年轻人的口味。大家都知道年轻人不爱喝高度烈酒，可为啥一直没人重视？说白了，就是轻视年轻人，觉得年轻人没钱就不配拥有市场，这是很多高端品牌的经营底层逻辑。而“新婚烧酒”反其道而行，联合国家级酿酒师，复原了古烧酒的酒体和韵味，还融合现代技术，让烧酒更符合现代年轻人的口味和口感，可谓是古法新用，让唐宋古烧酒的韵味在今天得以展现。
和一般商务宴请的逢场作戏不同，年轻人聚在一起，就是图个喝喝酒、聊聊天、撸撸串、唱唱歌。高度白酒一喝就倒，低度啤酒涨肚难熬，20度的烧酒刚刚好。吃烧烤能喝，户外露营也能喝。天冷了热一热能喝，天热了加个冰块还能喝。年轻人讲究的就是随性，“新婚烧酒”和年轻人完美契合。它不是大品牌，却很成功，因为它尊重年轻人的情绪和需求，知道年轻人想要什么。
《哪吒2》拿下百亿票房，这足以证明年轻人不是没有购买力，而是只愿意为懂他们的品牌买单。你把年轻人放在心上，年轻人就会支持你。这个道理，雷军和他的小米明白，饺子和他的哪吒也明白。想让年轻人奋斗起来、消费起来、行动起来，光喊口号没用，只有让年轻人有活力，我们的经济才能好起来。
