今年的春节档已于2月初落下帷幕，然而香港与内地的表现却截然不同。据国家电影局统计，截至2月5日9:00，2025内地春节档票房为95.10亿人民币（约102亿港币），创下历史纪录。与此同时，香港春节档却创下新低。香港票房有限公司的数据显示，除夕至初四期间，香港票房总收入为3060万（港币，下同），不仅较去年同期下降37.1%，而且比新冠疫情前的2019年还跌近6成，为近10年最差。
去年以来，香港多家影院宣布结业或停业，票房总收入亦下跌。迎来蛇年贺岁档期，香港电影业仍未扭转颓势。面对持续的业界寒冬，香港影院该如何破局？
油麻地的百老汇电影中心是香港少数播放非主流电影的商业影院
（本刊记者冯吉宏摄）
01
漫长的寒冬期
“成绩令人失望。”香港票房有限公司在宣布贺岁档期中西电影总票房时，呼吁更多观众入场。
该公司的数据显示，今年春节档票房最好的《临时决斗》，收入仅747万元，是去年贺岁档期排名首位的《饭戏攻心2》票房的三分之一左右。蔡卓妍（阿Sa）主演的《祥赌必赢》排第二，票房有579万元。第三位则是内地电影《封神第二部：战火西岐》，收入为418万元。
贺岁档期的遇冷只是香港影院进入“冰河时期”的一个缩影。据香港票房有限公司的统计，2024年，即便在有《破·地狱》和《九龙城寨之围城》两部破亿港产片的加持下，香港全年票房收入仍只有13.4亿元，不仅按年下跌了 6.2%，而且票房收入倒退至2011年，成为近13年新低。
电影《九龙城寨之围城》剧照
（图源：豆瓣）
伴随票房收入下跌的，是影院结业潮。仅在2024年，全港便有9间影院宣布结业或停业，其中既有在铜锣湾经营超过半世纪的总统戏院，亦有MCL与英皇集团合力经营、开业仅两年多的的荷里活分店。在这些影院中，只有朗豪坊Cinema City获百老汇接手，其余目前都未有消息称有老板承接。
香港电影工作者总会发言人田启文形容去年票房收入属“意料之内”，认为有关情况在短期内难以逆转，又指今年或再有电影院结业。去年4月，总统戏院结业时，田启文已称这对业界来说是“严峻警号”。他向媒体表示，该影院是经营者自己的物业，但仍然选择结业，“其他都可以说是租约问题，但这个是自己地方。”
位于铜锣湾的总统戏院于去年4月30日正式结业
（图源：大公文汇全媒体）
“现在很明显告诉你，整个市场趋势不理想。”他说。
02
不仅因北上消费
自香港与内地放宽防疫政策以来，“北上消费”成为热潮。香港入境处的数据显示，从除夕到大年初五，今年春节有超过两百万港人出境，其中有近51%经罗湖、落马洲支线以及深圳湾口岸出境。
岭南大学数码艺术与创意产业系助理教授谭以诺认为，北上消费是香港影院遭受冲击的原因之一。
“人们都开始探索去内地的电影院看电影，有些不是香港独有的电影，在内地的票价可能便宜一半。”谭以诺在接受BBC中文访问的时候表示，若以家庭为单位去计算，从香港票房流失的状况而言，“那个数字是可观的。”
罗湖口岸是港深之间最繁忙的口岸之一
（图源：大公文汇全媒体）
田启文认为票房下滑涉及不同因素，北上消费只是其中之一。他指疫情之后的习惯将整个电影的生态改变，“晚上食肆很早关门，之前不能外出的时候，人们就习惯了在家里看串流平台，有些事情习惯了之后很难一时三刻改变。”
田启文还提到，观众进场意欲的减少，某种程度上也跟电影创作与题材上的窄化有关。他指出，无论是香港电影还是外语片，都正在面对题材不够多元化的瓶颈，而且要引起话题讨论亦较以往困难，“《九龙城寨》就是因为有话题，所以才成功。欧美也是的，现在没有一部听到就会很想看的电影，漫威年代之后已经找不到了。”
香港影业协会理事长洪祖星强调，现时港产片难以支撑市场，大档期票房要靠一到两部美国大片出来支撑，但这两年美国电影亦处于低潮。“今年最好的档期在农历新年，都没有一部美国片支撑香港电影票房。（港产片）的题材又相似，变了人们没有太大兴趣出来看电影。”
漫威电影《美国队长4》剧照
（图源：豆瓣）
谭以诺也认为外语片的表现会影响香港票房收入。他指出，电影院的营运收入主要是票房以及票房以外的收入，而票房以外收入又以爆米花及小食部为主。谭以诺称，过往票房有9成都以好莱坞影片为主，而疫情后好莱坞电影的疲弱亦直接导致票房的收入减少。
“不只香港，全球都很差，未能持续每个季度都有大卖的电影，很多票房都未必能到一亿。”谭以诺说。
03
如何破局？
为吸引不同年龄层观众入场，嘉禾院线在2月12日宣布，15日起旗下7间影院将推出“至抵”票价。普通2D电影票价方面，成人票低至40元、小童及学生低至30元，长者则低至20元；IMAX电影票价方面，成人、小童及学生低至65元，长者低至50元。
田启文认为，市民普遍觉得看电影贵，所以这次嘉禾减价或许是业界的新方向。惟减价背后要克服两个问题：第一是是否真的能吸引到更多人，以维持影院营运；第二是提供片源的片主是否愿意长期合作，如果嘉禾定价远低于其他影院，这些影院客源或会下降，变相少了影院向片主购买片源。他预期，其他影院不会立刻仿效嘉禾减价。
嘉禾院线旗下的海运戏院
（图源：大公文汇全媒体）
这并非香港第一次用低价鼓励观众重返电影院。在港府资助下，香港戏院商会于2023年及2024年举办了“全港戏院日”，当日全港电影院所有电影的票价低至30港币，分别录得22.2万及20.3万入场人次。
谭以诺表示，“全港戏院日”为一次性活动，属于直接资助，且难以带来长期效果。他指出，政府过往多在制作的层面提供资助，但在放映部分则较难进行，“救（电影院）是很长远的工作，这牵涉到消费者选择是否用这种形式去消费，不单要做好放映，也要做好观众的部分。”
许多影院会专门展示“全港戏院日”当天的电影场次
（图源：大公文汇全媒体）
长远而言，他认为应该做好电影文化的推广，培养下一代的观众去消费。谭以诺指亦可参考一些外国的电影政策，例如法国会对电影院进行一些税务减免的政策、举办教育活动或特别活动会获得资助等。
田启文认为，重振影院需要多方配合。政府层面可以多举办类似“全港戏院日”的活动。业界则不仅要抓住市场转变，实行“精英制”，迎合本地观众对精英作品的要求，而且还可以利用“一签多行”机遇，制作一些“内地看不到的电影”，吸引内地游客步入影院。
“其实香港观众会看电影，不过选择性去看值得看的电影。”田启文说。
来源：香港经济导报
作者：冯吉宏 本刊记者
