2025年1月，全国5A景区的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对全国5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了1月全国5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份357家全国5A景区的INC指数平均值为755.84，与12月相比传播影响力均值下降0.18%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是根宫佛国文化旅游景区，上涨197名；下降最多的是长江采石矶文化生态旅游区，下降297名。位居排行榜前十的分别是故宫博物院、西湖风景名胜区、泰山风景区、黄山风景区、长白山景区、黄鹤楼公园、庐山风景名胜区、青城山—都江堰旅游景区、峨眉山景区、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区，其中排名上涨最多的是黄鹤楼公园，提升10名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是长江采石矶文化生态旅游区，下降297名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。全国5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月全国5A景区全部品牌的INC指数均值为755.84，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.066，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在635.93和875.75之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.44。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。1月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为3.76，高于“标准级”水平。该数据说明，总体而言，全国5A景区的传播信息可以触达游客的触点比较多，覆盖范围较广，景区的信息传播效果得到了较好的保障。声量需要用心维护，建议各景区在此基础上，进一步利用好微博、微信公众号、景区官网等自有传播矩阵和第三方媒体渠道，加大景区的信息传播，让全国5A景区的传播声量冲上最高级别。
不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有129个，包括故宫博物院、西湖风景名胜区、泰山风景区、黄山风景区、长白山景区、黄鹤楼公园、庐山风景名胜区、青城山--都江堰旅游景区、峨眉山景区、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区等。187家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有36家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有5家。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。1月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为3.53，高于“标准级”水平。这意味着，总体面言，全国5A景区的传播信息获得了游客及更多关注者较多的转发或评论，尤其是在国内社交类传播平台上，景区信息的整体互动热度较高。接下来，建议各景区因势利导，设置热点话题，打造IP活动，充分利用游客及更多粉丝受众的互动积极性进行信息扩散，进一步提升全国5A景区的整体传播热度。
部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有102个，即故宫博物院、西湖风景名胜区、泰山风景区、黄山风景区、长白山景区等。179家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即台儿庄古城景区、嘉峪关文物景区、龙虎山旅游景区、龙岩古田旅游区、桂林两江四湖·象山景区、三清山旅游景区、白洋淀景区、武功山景区、韶山旅游区、三亚南山文化旅游区等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有65家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有11家。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。1月份，全国5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.17，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。分析认为，大部分景区能够吸引国内游客的眼球，全国5A景区在国内整体上有一定的品牌知名度，游客及利益相关人群基于主动了解景区的目的，通过搜索平台进行关注。昨天的努力换来今天的成果，建议各景区应进一步努力，从景区产品、景区服务等各方面全方位提升，强化景区与游客的情感连接，努力维护好全国5A景区的整体品牌形象。
部分景区的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有191个，即故宫博物院、西湖风景名胜区、泰山风景区、黄山风景区、长白山景区等。74家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即渭南华山景区、昆明石林风景区、丽江玉龙雪山景区、乌镇古镇旅游区、天一阁·月湖景区、嵩山少林景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、长隆旅游度假区、无锡惠山古镇景区、洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区等，说明在部分区域有一定知名度。有92家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）
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