2024微短剧营销爆发，呈现3大显著变化丨报告解读

独家定制成标配，内容深度绑定品牌。

来源 | 勾正科技

用户注意力日益碎片化，传统广告的触达效率持续下滑，如何用更轻量、更具沉浸感的内容抢占用户心智？微短剧给出了答案。

根据勾正科技发布的《2024微短剧营销市场洞察与投放指南》发现：2024年，微短剧品牌营销市场迎来爆发式增长，超200家品牌首次入局，品牌投放微短剧部数同比增长141%，播放量超10亿的爆款作品频频涌现，为品牌带来高效曝光与转化。

行业认为，对于品牌而言，微短剧不仅是流量入口，更是通过“内容即广告”实现“品效合一”的关键战场。但是在短剧营销实践中，品牌方需要更精准、更高效的营销工具，以确保投资确定性。

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以下是《2024微短剧营销市场洞察与投放指南》亮点内容：

市场观察：爆发式增长

品牌入局激增，快消行业抢占先机。 2024年微短剧合作品牌达348家，其中231家、占比66%的品牌为首次尝试投放。快消品用户决策链路短，需高频触达，2024年快消行业（美妆、食品饮料、个护清洁）以48%的品牌数量占比领跑，头部品牌如韩束、百雀羚、肯德基等均通过密集投放实现品牌推广目的。

以韩束为例，采取「饱和式攻击」策略实现心智占领。延续2023年的营销战略，2024年韩束全年投放了18部定制短剧，覆盖爱情、职场、家庭等多题材，绑定姜十七、莫邪、丁公子等头部达人，反复曝光韩束红蛮腰、韩束白蛮腰等核心产品。通过「饱和式攻击」的微短剧投放策略，韩束不仅再次实现了品牌GMV翻倍和再夺抖音美妆榜TOP1的战绩，同时通过高频触达不同用户圈层，深刻建立“韩束=抗衰”的强认知。

行业投放：垂直、精耕

独家合作是主流，微短剧营销进入「精耕时代」。2024年，垂直行业入局加速，形成多元化投放格局。美妆、电商、个护清洁3大行业投放微短剧数量领先，其中美妆行业以172部的数量占据绝对优势。

独家定制成标配，内容深度绑定品牌。2024年大部分行业的独家合作剧占比在50%以上，尤其美妆、药品行业占比均超过了80%。对品牌而言，独家合作可提升品牌话语权、减少品牌信息被稀释，通过精耕剧情与产品的强关联，提升用户记忆度。

美妆行业，国货品牌竞投激烈，韩束以18部微短剧领跑，获得高社媒声量，百雀羚、谷雨主要与头部达人合作、精耕优质IP，获得声量仅次于韩束。个护清洁行业，舒肤佳、立白、阿道夫以6部微短剧投放并列领跑，笑容加、Ulike的品牌声量更高。

食品饮料行业，2024年百事可乐投放了5部微短剧、数量最多，肯德基通过自制+定制投放策略获得的声量最高。家电行业，飞科以13部微短剧合作数量遥遥领先其他家电品牌，同时获得高声量、实现更广泛的用户触达。

母婴行业，2024年爱他美专注微短剧营销领域，从植入策略转向定制策略，13部微短剧合作实现了垂类赛道的影响力突破。药品行业，从“长”内容向“长+短”并行，2024年999与30部微短剧的合作不仅实现了GMV的高速增长，也牢牢把控住了品牌的市场占位。

品牌营销：自营、科学、创新

从「流量收割」到「价值沉淀」，品牌在微短剧营销领域通过不断摸索，实现了营销方式的创新与价值升级。2024年，谷雨x《大过年的》、百多邦x《我和女儿坐同桌》等爆款短剧频频出现，投放过程中很多品牌逐渐摸索出了更适合自身的差异化打法，为行业提供了可复制、可借鉴的标杆案例。

科学精选，百多邦「科学」选剧，构建营销闭环。百多邦借助阳狮集团的 PULSE 解决方案，从海量剧单中，精准筛选出与百多邦品牌高度契合的反校园霸凌题材微短剧《我和女儿坐同桌》。在剧中，品牌核心卖点与剧情多场景融合，将药膏与“治愈创伤”剧情结合，总播放量超7亿。播放后，超75%被访者在皮肤感染时想到使用百多邦，实现精准驱动与长效转化。

自主经营，肯德基走「品牌自制」路线，寻找破局之道。2024年肯德基连续推出《重生之吃货皇后惹不起》《闪婚男神之周末请和我恋爱》《周末疯狂奇旅》3部自制短剧，延续统一的人物角色女主“周莫”（周末），在肯德基实景门店拍摄，通过差异化的创意剧情，并择选暑期档、国庆档、贺岁档等档期上线，利用档期流量效应，将品牌“周末疯狂拼”的活动信息最大程度传入用户心智，并快速沉淀和转化，推动品牌增长。