整理：十进制
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热点追踪
01
2025年政府工作报告为体育划重点
十四届全国人大三次会议3月5日在人民大会堂开幕，国务院总理李强在政府工作报告中对2025年体育工作作出部署。政府工作报告在“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”部分提出，释放文化、旅游、体育等消费潜力。在“加大保障和改善民生力度，提升社会治理效能”部分，政府工作报告提出，改革完善竞技体育管理体制和运行机制。办好第十五届全国运动会和第十二届世界运动会。积极发展冰雪运动和冰雪经济。推进群众身边的运动场地设施建设，广泛开展全民健身活动。加强青少年科学健身普及和健康干预，让年轻一代在运动中强意志、健身心。
02
代表委员建言献策：多措并举治理体育“饭圈化”
3月4日，全国政协委员、中国乒协主席刘国梁就体育“饭圈化”乱象发声，称“正确引导文明观赛是后续发展的必要过程，将出台文明观赛倡议书。”据国家体育总局官网消息，今年两会期间，部分代表委员针对“饭圈”乱象建言发声，认为体育系统必须高度警惕，要把坚决抵制畸形“饭圈文化”的意识和要求融入运动员培养、赛事活动组织全过程，并在思想教育、宣传引导、风险防控等多个方面采取措施，推动形成全社会协同配合、聚焦发力的共治格局。
体育赛事
01
10亿美元奖金，新版世俱杯奖金比世界杯还高一倍
国际足联官方宣布，2025年世俱杯奖金总额高达10亿美元。不过，目前这笔奖金将如何在32支参赛球队间分配，尚未有定论。此前，外媒报道称国际足联在此次赛事中的预算收入将达20亿美元。国际足联主席因凡蒂诺表示：“FIFA不会留存一分钱，比赛产生的全部收入都将分配给参赛俱乐部，并通过全球的俱乐部团结机制进行再分配，同时，FIFA用于促进全球足球发展的资金将维持不变。”值得注意的是，这一奖金数额显著高于上届男足世界杯与女足世界杯。2022年卡塔尔男足世界杯总奖金4.4亿美元，2023年新西兰和澳大利亚联合举办的女足世界杯，总奖金仅1.1亿美元。首届改制后的世俱杯，将于今年6月14日至7月13日在美国举行，届时，来自六大洲的32支球队将展开激烈角逐。
02
UFC母公司携手沙特，进军拳击界
3月5日消息，UFC母公司TKO Group Holdings宣布，将与沙特阿拉伯合作成立一个全新的拳击推广组织。这一合作标志着TKO正式进军拳击领域。该组织的高管团队将由UFC主席达纳·怀特和WWE主席尼克·汗领导。沙特体育赛事运营公司Sela以及沙特阿拉伯娱乐总局主席图尔基·阿勒谢赫也参与了该项目。根据协议TKO将作为管理合作伙伴，负责新拳击推广组织的日常运营，且无需投入额外资金。
03
沙特体育基金拟投资世界田联新商业运营机构
据路透社报道，有知情人士透露，一家由沙特阿拉伯支持的体育基金，正在考虑投资世界田联拟设立的商业运营机构。据悉，世界田联已与沙特阿拉伯公共投资基金(PIF)旗下的体育投资公司SURJ Sports Investment就潜在入股事宜展开谈判。有消息称，这笔交易估值达5亿英镑。若达成交易，所筹资金将用于加速世界田联商业化进程，涵盖举办新赛事、开展营销活动，以及为利益相关者分配更多资金等方面。
04
NBA官方账号遭黑客攻击声称将推出NBA加密货币
近日，NBA官方X账号遭黑客攻击。诈骗者发布恶意帖子宣称联盟推出了名为$NBA的加密货币，并附上伪造的官方新闻稿。NBA官方随后删除推文。根据Front Office Sports的报道，联盟方面已证实X账户确实被黑，并就此事向媒体做出了说明。
行业动态
01
上海健身预付新政落地
3月1日起，《上海市体育健身行业预付式消费经营活动监管实施办法（试行）》（以下简称《办法》）正式施行。此次实施的《办法》将健身预付卡消费纳入监管范围，明确了“三限”标准，即一次性收取会籍类预付款金额在5000元以下、时长在24个月以下；课时类预付款金额在20000元以下、次数在60次以下；储值类预付款金额在5000元以下，以及经营者对同一消费者收取各类预付凭证预付款总计不得超过20000元。据悉，配套《办法》的两部合同示范文本——《会员服务合同》和《成人健身指导服务合同》也于3月1日同步启用。文本要求经营者明示租赁期限，避免“卖卡后跑路”。此外，市场监管部门将按《上海市体育发展条例》对违规者处以最高10万元罚款，并公示失信企业名单。
体育赞助
01
东鹏特饮首度携手和平精英职业联赛
2月27日，伴随2025年PEL(和平精英职业联赛)春季赛战幕的拉开，东鹏特饮正式宣布与人气游戏IP《和平精英》达成战略合作，首次以“PEL官方合作功能饮料”身份亮相赛场。此次合作不仅是东鹏特饮在电竞领域的又一次重磅布局,更通过赛事赋能、场景共创与IP联动的多维结合，开启了东鹏特饮品牌与顶尖移动电竞赛事深度融合的新篇章。
02
LVMH旗下雪树伏特加成为F1首个伏特加合作伙伴
3月5日，F1宣布与雪树伏特加（Belvedere）达成合作，雪树伏特加正式成为F1有史以来首个官方伏特加合作伙伴。这一合作是F1与路易威登集团（LVMH）在去年签署的十年全球合作协议的一部分，标志着雪树伏特加首次涉足全球体育领域。雪树伏特加隶属于LVMH集团旗下的酩悦轩尼诗（Moët Hennessy）。自去年与LVMH集团达成合作以来，F1 不断引入旗下多个品牌，如路易威登成为澳大利亚大奖赛的冠名赞助商，泰格豪雅成为摩纳哥大奖赛史上首个官方冠名合作伙伴。
大公司
01
阿迪达斯中国区去年营收增长10.3%，Yeezy鞋完成清库存
3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，不计汇率因素（下同）同比增长12%，超过原有预期；净利润为7.64亿欧元，上年同期为-0.75亿欧元，实现扭亏为盈。大中华区全年营收重回双位数增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。阿迪达斯称，第四季度成功完成了剩余Yeezy库存的出售。阿迪达斯预计2025年营业利润17亿欧元至18亿欧元，这一展望不包括2025年Yeezy的任何收入或利润。
02
On昂跑2024财年销售额突破26亿美元
据On Holding AG（On Running 母公司）最新报告指出，该公司在2024财年实现约26亿美元（约合23.2亿瑞士法郎）的销售额，净利润更较前一年成长三倍，达到 2.423亿瑞士法郎，相较2023年的7,960万瑞士法郎可谓大幅跃进。2024年11月，On昂跑在公布第三季创纪录的财报后，上调了全年预测。当时第三季营收达到6.358亿瑞士法郎（约 7.176 亿美元），年增率高达 32.3%。随后，公司将全年销售目标调整至22.9亿瑞士法郎，最终以23.2亿瑞士法郎超额达标。第四季的表现尤为抢眼，销售额年增35.7%，成为全年成长的关键推力。2025年，On Holding AG预计销售额将成长至少27%。
