图源：世研大消费指数
本次监测周期内，国货运动品牌骆驼、安踏和李宁分别以1.87、1.80和1.70的综合热度位列榜单综合热度前三。
品牌以科技+文化融合强化标签，开创性设计与运动文化俘获Z世代
从细分维度来看，品牌通过在产品中的科技与文化融合，以及延伸运动消费场景营销，强化品牌的专业属性和情感链接，成功抢占市场心智。
其中，安踏在1月社媒热度排名第一，主要依托哈尔滨亚冬会的赛事合作与专业运动科技（如氮科技中底）强化功能性标签，此外还推出了2025蛇年“好事发生”新春主题鞋服系列，融合传统东方美学与现代设计；阿迪达斯于2025年1月22日正式发布了FUTURE OF STYLE「先锋运动」SS25系列，通过开创性设计与运动文化的深度融合，突破了运动服饰与机能风格的边界；而骆驼则凭借与中国纺织科学研究院江南分院在ISPO BEIJING 2025亚洲运动用品与时尚展上正式成立“骆驼高性能户外产品创新研究院”，获得较高的搜索和销售热度，进一步提升骆驼在户外领域的专业性和科技属性。
迪桑特等运动品牌则接连在雪场落地主题活动，使滑雪等运动项目从单一的运动体验，发展为更多元化的冬季消费场景。
运动户外品牌建立高端科技差异化，运动局推动“时尚装备”新潮流
榜单中，始祖鸟、迪桑特、凯乐石等专业户外品牌，揭示了运动户外消费向“专业化、圈层化”升级的趋势。
随着滑雪、登山、越野跑等小众运动兴起，消费者对装备的“硬核性能”要求提升。例如，始祖鸟凭借GORE-TEX面料技术和极致工艺，成为户外爱好者心中的“天花板”品牌；迪桑特则聚焦滑雪领域，与高端滑雪场联名强化专业形象。
凯乐石则在上海开设「磐石空间」，集装备展示、社交、活动于一体，通过线下活动增强用户粘性。与此同时，高驰作为国产运动手表品牌上榜，其长续航、高精度定位等功能直击马拉松、骑行用户的痛点。
从细分品类看，轻户外潮流下，城市骑行、球类运动等以休闲为主且具备社交属性的项目，深受各类群体喜爱。兼具功能与时尚的“户外休闲风”单品更受欢迎。尤尼克斯1月以产品配色、运动穿搭等话题引发用户种草，社媒热度排名第二；斐乐通过老爹鞋、廓形外套等产品，将户外元素融入日常穿搭，契合“山系穿搭”；以及哪吒2的“风火轮”被巧妙设计为鸿星尔克新款“凌霄”跑鞋的微缩模型，引发网友的二创热潮。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。
图源：世研大消费指数
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