“00后”开拖拉机,凭一己之力带火母校?最近,曾靠一条招生视频红遍全网的抖音电商三农作者@农大丁同学 丁习功又上央视了。
2022年6月,云南农业大学一则招生视频走红网络。视频中,该校2021级学生丁习功用略带口音的普通话为母校代言,“我们这里真的不用天天都挖地!”不远处,他的同学正开着一辆拖拉机忙着耕地。这一画面吸引了不少学子报考云南农业大学,也让许多普通人开始关注农业、农村和年轻一代“新农人”。
图说:@农大丁同学 的抖音账号主页截图
三年来,丁习功活跃在田间地头,参与当地农副产品的宣传和推广,“我们组成了小团队,深入田间培育种苗,跟踪管理,坚持把专业的事做得更好。”
丁习功此前接受采访时介绍,很多人通过抖音向他询问种植、养殖相关的问题,他将问题汇总后对接学校专家团队,逐一给到解答,已累计帮助了600多人。2023年,他和小伙伴们走遍了云南16个市州实习、调研,“和农户的交流让我意识到,农民要把农产品卖出好价格并不容易。”于是,除农技知识分享外,2024年起,丁习功尝试通过抖音电商直播带货农产品,曾在一天内卖出3万多箱凯特芒果。去年的云南冰糖橙丰收季,他还在抖音直播中给粉丝科普橙子相关知识。
图说:丁习功参与云南农特产品推广 来源:央视新闻截图
丁习功说,近年来,云南培育了许多本土农特产品牌,品类涵盖坚果、牛油果、咖啡、鲜花等,带动农民增收。他表示,未来将继续努力把书读好、把地翻好,同时研究如何把货带好,为云南农特产品打开销路。
近年来,作为数字经济与实体经济深度融合的业态,直播电商在推动消费升级、带动就业增长、促进实体经济转型等方面发挥重要作用。尤其在三农领域,直播带货等新兴手段打破了乡村农产品销售的地域限制,让深山好物走向千家万户,为乡村经济发展开辟新路径。抖音电商数据显示,过去一年,该平台累计销售农特产品71亿单。
以云南省为例,鲜花、咖啡等四大产业受热捧。鲜切花、多肉绿植等产品在平台持续热销,全年超92万场直播促成交易,直播间商品交易总额同比增长超6成。《2024抖音电商产业带发展报告》亦显示,云南产业带销售额和商家数量均列全国第九,是两项指标均进入全国前十的唯一西部省份。
吴少玉结合自身带货经历表示,店播模式有效降低了商家的经营门槛,让实体商家能直面消费者获取市场反馈。在乡村振兴方面,“源头直播”模式更是成效显著,越来越多农货商家布局店播,让田间好物走向全国餐桌。
吴少玉认为,从中小商家、农村电商近几年的实际发展情况看,直播带货的店播、村播等模式对农业发展、农民增收有切实的推动作用。不过她建议,在推动数字经济与实体经济深度融合仍需多方协同:首先,政策层面需明确规范、加强引导;平台则需要不断加大技术投入,优化算法机制,提升治理力度,“只有多方合力,才能充分发挥店播、村播模式在降本增效、促进就业、促进消费等多方面的优势,切实助推实体经济数字化转型。”
