“我命由我不由天”的《哪吒之魔童闹海》，又刷新了历史。
截至3月3日，据网络平台数据，电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）总票房（含点映、预售及海外票房）突破145亿，位列全球影史票房榜第七位。
图源：微博截图
票房一路狂飙的背后，除了两眼一睁就是画的饺子导演以外，还有一众为品牌联名以及衍生产品上头的影迷陷入疯狂地“买买买”。从泡泡玛特的手办盲盒，到卡游推出的《哪吒2》收藏卡，再到电商平台的毛绒玩具，真正做到了“爱它就为它花钱”。
而出了名的“联名狂魔”茶饮以及咖饮品牌自然不想错过这泼天的富贵。截止发稿，霸王茶姬、库迪、古茗等品牌先后传出将与电影《哪吒2》联名的消息。
01
三岁百亿影帝
的带货能力有多强？
作为现象级动画《哪吒之魔童降世》的续篇，《哪吒2》用时五年，由超4000名工作人员组成的创作团队，通过超1900个特效镜头和逻辑紧密的剧情，将国产动画的工业化水平提升至新的高度，成功打破了“续作魔咒”，收获百亿票房。
图源：《哪吒2》官方微博
不仅如此，Wind数据显示，2月5日至2月14日8个交易日内，《哪吒2》主投方光线传媒的股价涨幅超过200%，市值暴增近700亿元，并一度冲破千亿元大关。
随着《哪吒2》的热度持续高涨，赚得盆满钵满的除了投资方以外，还有买下《哪吒2》IP授权的品牌方。其中，在电影上映前就押中《哪吒2》IP的蒙牛当属“最大赢家”。
据悉，在敲定与《哪吒2》的合作后，蒙牛就针对全品线、全渠道进行了部署，从定档到预告片官宣、到影片上映、再到票房破亿元，都提前作了设计和规划。
一方面，蒙牛为旗下多个产品换上了哪吒限定包装，包括纯牛奶、真果粒、纯甄、圣牧有机奶、未来星、瑞哺恩等等。随后在终端市场进行广泛铺货，投放洗脑广告、达成品牌与IP形象的深度绑定。
图源：蒙牛官方微博
另一方面，蒙牛邀请导演饺子亲自操刀高质量广告片，推出“要强贺岁团”的概念，将电影中哪吒、敖丙等热门角色与蒙牛“天生要强”的品牌理念紧密结合。
与此同时，电影上映期间，蒙牛还投放了定制的动画贴片广告，保留了电影中的动画场景、人物，像是电影正片的番外，受到不少观众的喜爱。截至目前，该广告仅在微博平台的播放量已超过2.2亿次。
更关键的是，这份热度并没有仅仅停留在话题层面，还成功地落实到了产品的销量上。据京东超市2月7日数据，蒙牛与《哪吒2》电影联名推出的三款牛奶产品，自电影上映销售额已经突破500万元。其中，蒙牛哪吒IP的纯牛奶卖得最好，蒙牛A2哪吒IP款增速最快。
02
茶饮界第一个
吃到《哪吒2》红利的品牌
事实上，《哪吒2》IP的成功，并不局限于主角，凭借生动且出人意料的角色塑造方式，电影中的角色可以说是全员上桌。
无论是作为主角的哪吒和敖丙，还是让观众眼前一亮又一亮的龙族一家人，抑或是三大关卡中的“大魔王们”，都给观众留下了深刻的印象。
而一点点就靠着石矶娘娘那句名台词，“还好剩一点点，留得青山在，不怕没柴烧”，迅速走红网络，成为了茶饮界第一个吃到《哪吒2》红利的品牌。
图源：小红书截图
与传统印象不同，在《哪吒2》中，石矶娘娘不再是一个邪恶反派，而是一个善良勇敢的宅女。
饺子导演曾在采访中分析石矶娘娘的个性：“她是一个心思单纯的、可爱的、憨憨的女孩子。而且她可以变化成任意的模样，可胖可瘦，她只是活在自己的世界当中，没有以别人的眼光来判定自己。”
但就是这样一个与世无争的“资深宅女”，却被无量仙翁列入了抓捕名单，最后被哪吒打得支离破碎，还能说出那句“还好剩一点点，留得青山在，不怕没柴烧”。
这样不内耗、不拧巴的精神状态，恰恰戳中了当下经常内耗的年轻人，无形地鼓舞着陷入内耗的人。让不少网友开始以石矶娘娘为原型进行二创，包括用小石子还原她的样子、制作表情包、创作故事等。
而一点点正是凭借名字这一天然优势，成功蹭到了这波流量，吸引大量网友自发下单了1点点奶茶，并将台词P在杯身上，假装喝上了联名款。
03
现在联名时机晚了吗？
图源：品牌
早在电影上映初期，就有许多网友在电影官方抖音下评论说期待与奶茶品牌联名。小红书上，也有不少网友对茶饮品牌未与《哪吒2》联名而表示疑惑。
甚至有网友提议，爆火的《哪吒2》不能只和一家联名，可以考虑将不同角色分派到不同奶茶品牌，做到雨露均沾。
比如瑞幸咖啡的logo中有鹿，可以和鹿童联动；茶百道与太乙真人联名，两者都是四川老乡；结界兽可以与蜜雪冰城合作，因为雪王手里也有权杖……
据不完全统计，2025年春节期间，仅有瑞幸与《封神第二部：战火西岐》联名推出限定特饮，库迪方面推出的是购买《蛟龙行动》影票免费获赠券活动，蜜雪冰城则开创《熊出没》主题店。
此外，其他品牌如奈雪、茶百道虽有联名活动，但分别选择了《水浒传》和《新白娘子传奇》等经典作品，都未押中哪吒这个“爆款”。
事实上，《哪吒2》是有新茶饮联动的，不过联名的是蒙牛旗下的一个小众品牌YogurtDay，该品牌只在上海有主题门店。对此，不少网友表示，只有上海有，想买联名都买不到。
如今，哪吒联名终于不再是上海限定了，但品牌似乎也错过了电影上映期间的最佳热度。那么，现阶段与《哪吒2》进行联名是不是已经晚了呢？
2月27日，霸王茶姬与库迪咖啡在同一天先后宣布与电影《哪吒2》达成联名合作。
在微博、小红书等平台，霸王茶姬率先发文宣布与哪吒联名合作，据品牌方发文透露：“联名估计最快在4月初上线，活动目前正在全力推进”。
图源：品牌
库迪咖啡则表示，与《哪吒2》的联名活动将在3月17日开启，推出魔丸&灵珠全新产品系列，同时还将推出联名主题包装和丰富周边。需要注意的是，库迪这次的合作是《哪吒2》与现制咖啡饮品品牌的独家合作。这就意味着，压错宝的瑞幸，已然错失与哪吒2联名的机会。
图源：品牌
据知情人士透露，《哪吒2》爆火后的联名合作保底价已突破500万元，而茶饮行业常规IP合作费用通常在50万至100万之间。
不难看出，即便联名合作价远高于常规，《哪吒2》的火爆程度依然让不少品牌心动。
对于品牌而言，茶饮及咖饮品牌的确错过了联名的最佳时期，但优质的IP具有很强的长尾效应，《哪吒2》作为现象级的国产动画电影，观众对其的关注和喜爱不会随着电影下映迅速消失，所以相信《哪吒2》的联名成绩依然十分乐观。
