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这已经是巴黎世家数不清第几次因为产品像“智商税”而出圈热议了。
近日，奢侈品牌“巴黎世家”官网又出新品，蓝色不锈钢发卡，售价2700元一对。目前，该款发卡已在全国多地显示“库存紧张”。此前，该品牌有多个款式的发卡被卖到缺货，同系列价格稍低、售价为2500元的黑色发卡也已经“缺货”。
不少网友评论称：“到底谁在买啊”“好搞笑”。
据报道，在淘宝、京东等电商平台上，同款发卡的售价大多为“5元10只装”，换言之，平均每只发卡的成本仅为0.5元。这意味着，消费者只需花费1元钱，就能轻松购得一组类似的发卡。
3月5日下午，一位义乌商户告诉媒体：在义乌商品批发市场，这样的发卡批发价格每个4分到2角，几块钱一斤。
据潇湘晨报梳理，这已经是巴黎世家数不清第几次因为产品像“智商税”而出圈热议了，有网友总结称：“他们家的丑东西实在多，只能说黑红也是红。”
就在2024年，巴黎世家推出过一款“胶带”造型手镯，名为“Gaffer Bangle”。据称，其灵感来自于当地五金店或办公用品商店出售的透明胶带。有传言称，手镯售价将为3000欧元（约合人民币23525元）。
巴黎世家春季24系列广告大片中的一款Towel半身裙，因形似浴巾引发热议。线上售价为925美元，折合人民币约6700元。
此外，2023年，巴黎世家推出了一款带品牌标志钥匙的发圈，售价高达4000元。
一个带弹性的黑色发圈上，银色小圈套上一金一银两种颜色的钥匙，钥匙上有巴黎世家的标志；用料并不昂贵，黑色发圈材料和网上或便利店销售的类似产品一样，都是聚酯纤维和氨纶，金属部分则为锌合金与黄铜。
2023春夏大秀上发布的乐事薯片袋，售价1800欧元（折合人民币约1.25万元），被网友称之为史上最贵“零食袋”。
2022年5月，巴黎世家推出了旨在宣传环保活动的限量版运动鞋，限量出售100双，其中最为破旧的价格为1850美元（约合人民币1.25万元），被网友调侃“流浪汉看了都摇头”。2022年秋季，巴黎世家的新款包袋因太像垃圾袋成了众多网友关注的焦点。品牌将其命名“Trash Pouch”，直译就是垃圾袋。这款“垃圾袋”海外售价达1790美元，约合人民币1.2万元左右。
报道显示，巴黎世家的产品引起争议较早时是在2017年，那年5月该品牌首次推出了一款价值2145美元（14508人民币）的手提包，亮蓝色、超大尺码、宽肩带。由于外表酷似宜家99美分（约合7元人民币）的蓝色大购物袋，引起市场极大轰动。
2025年2月11日，巴黎世家的母公司开云集团（Kering）公布了截至2024 年12月31日的 2024 年全年及第四季度业绩。财报数据显示，过去一年开云集团面临着较大的业绩压力，营收和净利润均出现显著下滑 。2024年开云集团全年营收171.94亿欧元（约合人民币1302.5亿元），同比下降12%；归属于集团的净利润为11.33亿欧元（约合人民币85.83亿元） ，较2023年的 29.83亿欧元（约合人民币225.97亿元）同比大幅下滑62%。
另外，就在此次巴黎世家发卡被吐槽后，极目新闻发表评论称，挺有意思的是，这些被众人吐槽“看上去就没人买”的商品，往往在被发现时就已经标注“售罄”，让网友们感到惊讶之余，顺便嘲笑一波虚荣的“有钱人”，对立情绪“呼”地一下就被煽动起来了。然而，这真的是因为有钱人都“品位独特”，有钱没处花吗？有没有可能，这些“售罄”的产品背后，隐藏着精心设计的饥饿营销策略。通过制造“抢手”的错觉，巴黎世家不仅抬高了产品身价，还激发了消费者的好奇心和探究欲。这种策略虽然老套，但在奢侈品营销中依然有效。毕竟，对于追求独特性的奢侈品消费者来说，“限量”和“稀缺”本身就是最大的卖点。
评论显示，可能有人会说，奢品大牌怎么可能屑于做这种流量营销呢？或许，也不用把奢侈品想得那么高贵。近年来，奢侈品市场的竞争日益激烈，不少奢侈品牌都面临着销售压力。数据显示，全球奢侈品市场增长速度已经放缓，部分品牌甚至出现了下滑。为了在变幻莫测的市场中站稳脚跟，奢侈品牌们都争相在社交媒体上制造话题，吸引年轻消费者的关注。巴黎世家显然已在收“智商税”这条赛道上尝到了甜头，每次都能引发广泛的讨论和关注，他们当然会食髓知味，一条路走到底。对于普通消费者来说，这种奇葩奢侈品更多就是一时的谈资，不必较真，毕竟，即便我们真的需要一个朴实无华的发卡，我们永远拥有物美价廉，琳琅满目的“义乌制造”。
编辑丨汪乃馨 北京商报综合钱江视频、潇湘晨报、极目新闻、经济观察报
图 片丨巴黎世家官网截图、抖音@红星新闻 截图、抖音@Vista看天下 截图、壹图网、新浪微博截图
