2025年3月初，一场由运动品牌李宁引发的舆论风暴席卷中国体育圈，知名媒体人杜立言在微博上指出，李宁官方账号发布的乒乓球亚洲杯“高光时刻”组图中，女单冠军王曼昱竟无一张照片，而亚军孙颖莎、男单选手王楚钦等代言人却占据C位，这一事件迅速引发网友热议，不仅暴露了体育营销中商业利益与竞技公平的冲突，也折射出中国体坛依赖流量和“饭圈文化”的深层矛盾
在2025年2月19日至23日举行的亚洲杯乒乓球赛中，王曼昱以绝对实力横扫对手，先后以3-0战胜韩国选手李恩惠、徐孝元，并在半决赛4-1击败队友蒯曼，最终在决赛中4-0完胜孙颖莎，首次捧起亚洲杯女单冠军奖杯，然而，作为赛事赞助商的李宁，在赛后发布的宣传内容中，女单冠军王曼昱未获任何展示，反而将焦点放在女单亚军孙颖莎及男单冠军王楚钦身上
更引人注目的是，李宁不仅未使用王曼昱的夺冠瞬间，甚至连她在比赛中的发球、回球等常规动作图片也全部缺席，而男单冠亚季军、女单亚军均有多张照片入选，尽管王曼昱并非李宁签约代言人，但她长期穿着李宁运动服参赛，其形象本可为品牌增色，这种反差让舆论直指李宁“有失公允”
李宁的“选择性宣传”背后，是体育营销中流量至上的商业逻辑，根据网易数据的报道，孙颖莎与王楚钦作为国乒“顶流”，其代言产品销量远超其他选手，例如，两人的文化衫常被抢购一空，甚至带动品牌整体销售额飙升，相比之下，王曼昱虽实力强劲，但商业价值尚未被完全开发，李宁此举显然意在通过高流量选手吸引粉丝经济，最大化营销效果
然而，这种策略引发了公众对竞技体育本质的质疑，王曼昱的冠军成就是赛场实力的直接体现，而品牌方的忽视被解读为“用商业价值覆盖竞技价值”，网友愤怒评论：“难道亚军比冠军更值得宣传？” 更有人指出，李宁曾因类似操作弱化樊振东（安踏代言人），如今又边缘化王曼昱，暴露出品牌在商业利益与体育精神之间的失衡
那么事件发酵后，社交媒体上掀起两股声浪，一方面，王曼昱的支持者痛斥李宁“不尊重运动员”，强调“冠军的荣耀不应被商业利益抹杀”，另一方面，部分网友认为品牌有权选择宣传对象，运动员应以成绩回应争议；中立球迷则呼吁理性，指出李宁的短视行为伤害了品牌公信力，体育营销应兼顾商业与公平
值得注意的是，这场争议与国乒“饭圈文化”的整治背景密切相关，亚洲杯期间，部分极端粉丝因孙颖莎失利而对王曼昱进行辱骂，导致体育总局发文严控饭圈行为，李宁的营销策略被指迎合流量，间接助长粉丝对立，进一步激化了矛盾，尽管王曼昱未签约李宁，但其身穿品牌服装夺冠的事实本可为李宁带来正向曝光，品牌方却因代言人身份限制，放弃这一天然营销机会，反映出赞助体系对非签约运动员的排斥
李宁的“高光时刻”争议，本质是体育商业化进程中不可避免的阵痛，它提醒我们：竞技体育的魅力源于纯粹的拼搏与公平，而商业力量的角色应是助推而非消解这种价值，王曼昱用球拍证明了自己，她的冠军身份不会因一张图片的缺失而褪色，但品牌与行业的反思，或将决定中国体育营销能否真正走向成熟，正如一名网友所言：“冠军或许不需要李宁的图片，但李宁需要冠军的加持！”
