2025年，中国美业市场呈现出独有的韧性和高质量发展潜力。以化妆品这一领域为例，在不断推出的化妆品新政利导下，国产化妆品行业持续增长，长期因品牌积累不足、功能价值不明显、技术研发薄弱等因素导致的国货受进口化妆品挤压的时代，已经开始改变。新品备案回升是市场回暖的重要标志之一。随着过渡期结束，新政适应性提高，根据中国香料香精化妆品工业协会数据显示，2024年新增的备案产品以及过往通过备案且还在有效期内的产品总数达201.2万个，为近5年来最高。与此同时，2024年新原料的备案注册数量达到90个，再创历史新高（2023年、2022年与2021年新原料备案数分别为69个、42个和6个）。此外，以95后、00后为消费主力军的医美服务领域也逐年走高，其中，医美验真需求正在从一线城市延伸至下沉市场。不同于早期的“被动式教育”，消费者对正品保障的追求，已经从简单地关注产品真伪，升级到主动关注仪器验真细节、药品溯源等全链路服务。
作为一家全球商业媒体品牌，福布斯中国在长期关注中国商业发展和创新的过程中，注意到中国美业市场在近年来爆发出的增长势能，并于前年开启了围绕该领域的内容项目，与四季木兰集团共同推出的“2024福布斯中国美业品牌Top 100评选”便应运而生。该评选是福布斯中国美业品牌内容系列的首届评选。在双方的共同努力下，以及在四季木兰创始人王汉申的大力支持下，该评选致力于探寻和展现一批在该行业具有影响力的品牌及相关优秀个人，挖掘其创新特质和成功模式，为更多市场参与者提供借鉴。
为延续首届评选获得的广泛影响力和良好的社会与商业价值，福布斯中国与四季木兰集团再度携手，共同推出该系列的第二届评选，即“2025 福布斯中国美业卓越品牌100评选”。持续扩容的美业市场，不仅是都市潮流生活的风向标，还是扩大服务消费和吸纳社会就业的稳定器。在当今的数字化背景下，福布斯中国期望能够通过这一评选持续关注中国美业市场、服务零售的巨大潜力，推动其不断朝着精细化、品质化的方向发展。
评选奖项
主评选
福布斯中国美业卓越品牌100
子评选
新势力品牌
卓越服务品牌
美业影响力IP
美业行业成就人物
评选赛道
美容、美甲、美发、美妆、双美、平台、美容仪器、美容产品、美体塑身、美业咨询、抗衰机构、养颜口服、供应链、化妆品、护肤品、其它。
评选方法
本次评选主要通过企业或个人自行申报、推举、第三方调查等方式获取信息和数据，并邀请领域内专业人士组成评审团，结合网络票选，从多元化角度对参评企业进行综合评估。评选共设置五大考察维度，分别是：
美业品牌势力
产品与服务
品牌商业价值
消费者心智占领
品牌持续发展性
核心发现
评选情况
从本次评选的细分领域占比来看，美容/双美、化妆品/护肤品、平台/供应链，位列前三名，分别占据28%、24%、20%。从城市分布来看，总部位居一线城市（北上广深）的品牌共有52个，超过品牌总数六成。其中，上海以25个入选品牌数量位居第一。从不同领域的平均成立年限中，我们发现美发行业品牌普遍成立年份较晚，其平均成立年限均未超15年；而美容仪器品牌普遍成立较早，其平均成立年限已超25年。
“技”高一筹，至关重要
随着近几年追求“情价比”的消费兴起和生活水平的提高，催生了美业市场高速发展，大量经营者涌现，且受互联网“网红文化”影响，消费主力逐步年轻化，美业规模经历了迅速膨胀。但与此同时，美业市场的弊端也日益凸显。大众消费需求升级带来的市场细分和竞争加剧，也让这一行业呈现出“变革”的新态势。作为美业基础需求的“皮肤清洁服务”，因其服务的较低成本和较高利润吸引了大量品牌商的涌入，但部分商家良莠不齐，从业人员资质未能及时得到优化，器械以次充好等乱象为行业发展埋下了诸多隐患；在“皮肤深层护理”领域，如祛痘、滋养和修护等服务，品牌商数量则相对较少，这与这些服务领域的技术门槛较高以及专业需求有关。技术和专业知识不仅在祛痘、修护等高门槛服务领域成为了刚需，在抗衰、美甲美睫、美发、美妆个护等各个细分领域的重要性也不容小觑，这迫使品牌商不可再拿着以销售和利润为主导的传统美业模式来应对消费者的真实需求。对于美业市场而言，如何摆脱旧思维、利用全新的运营模式迭代升级实现可持续发展，是新阶段下值得深思的首要问题。
以下为“2025福布斯中国美业卓越品牌100评选”评选结果：
声明：该评选是商业合作内容，用于调研的部分/全部数据来自合作方和第三方，相关观点及结论均基于以上数据研究得出，不作任何投资指引和参考。
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