出品｜知谭商业
作者｜知谭君
好医生药业集团与平安好医生缠斗多年的商标权纠纷于近日迎来大结局。
2018年5月4日，头顶“互联网医疗第一股”光环的平安好医生在香港正式挂牌上市。而就在平安好医生上市前不久，好医生药业集团一纸诉状，将平安健康诉至成都中级人民法院。好医生药业集团认为，平安健康的行为构成擅自使用好医生药业集团企业名称、特有商品名称的不正当竞争行为，提出了9000万元的赔偿请求等诉求，“好医生”商标案就此拉开帷幕。经过长时间的审理和多次上诉，案件最终上诉至最高人民法院。
2024年12月30日，最高院对多起相关案件作出了最终裁决。在民事侵权案中，最高院认为，虽然好医生药业集团有限公司主张其商标权受到侵犯，但根据现有证据和法律规定，无法证明平安好医生的行为构成商标侵权。因此，最高院撤销了此前四川高院和成都中院的判决，并驳回了好医生药业集团有限公司的全部诉讼请求，一审案件受理费491800元，二审案件受理费522600元，共计1014400元，由好医生药业集团有限公司负担。在无效宣告案中，最高院同样认为国家知识产权局的裁定符合法律规定。平安好医生的商标并未侵犯好医生药业集团有限公司的商标权，因此最高院撤销了北京高院和北京知识产权法院的判决，维持了国家知识产权局的裁定书。
对于平安好医生来说，此次胜诉无疑为其在市场上的品牌建设和业务拓展提供了有力的法律保障，可对于好医生药业集团而言，却是“赔了夫人又折兵”。
四川省工商联发布的历年四川民营企业100强榜单显示，从2021年至2023年，好医生药业集团的营收分别为46.26亿、61.08亿、68.87亿，分别排名榜单65位、57位、59位，整体呈现上升态势。
但从产品端来看，好医生药业正面临集采的剧烈冲击。其中最典型的莫过于集团核心单品——康复新液。公开资料显示，康复新液是基于美洲大蠊这一神奇药材研发而成的中药制剂，具有强大的修复功能。通过独特的工艺，康复新液确保了产品的纯度和活性。在临床上，康复新液广泛应用于消化科、肛肠科、妇产科、口腔科等多个科室。虽然好医生并非康复新液的原研厂家，但一直以来，好医生在康复新液销售市场的市占率都居行业首位。
米内网数据显示，好医生康复新液连续6年（2018-2023）蝉联中国公立医疗机构终端中成药胃药（胃炎、溃疡）TOP20品牌”榜首。同时，2019年至2021年，中国网上药店终端中成药胃药（胃炎、溃疡）TOP20产品中，好医生集团出品的康复新液连续三年位居第一。
不过自2022年开始，康复新液的销售额开始出现下滑。2022年好医生康复新液在公立医疗机构的销售额超9亿，但到了2023年，好医生在公办医院的销售额跌至7亿+。另外，2024上半年的中国网上药店终端中成药胃药（胃炎、溃疡）TOP20榜单中，好医生康复新液也滑落至行业第五。这直接导致了好医生集团在2024年上半年在中成药胃药（胃炎、溃疡）方面的销售额下滑了12.16%。
好医生康复新液的衰弱势头与白热化的市场竞争密切相关。据悉，国内康复新液的厂家除了好医生药业集团还有科伦药业、赛诺制药以及京新药业。不仅如此，康复新液还被纳入了中成药集采。在21年12月的中成药省际联盟集中带量采购中，四川好医生康复新液（100ml*1瓶/瓶）的中选价格为12.56元，对比知名电商零售价30元零售价，降幅高达58%。
不过好消息是，好医生已有其他独家品种在手。据悉，好医生拥有丹莪妇康煎膏、骨痛灵酊、桑姜感冒胶囊等多个独家品种，其中全资子公司云南圣科药业生产的骨痛灵酊增长迅猛。赛博蓝数据显示，2023年骨骼肌肉系统中成药TOP20品牌中，骨痛灵酊销售额暴涨345.42%，排名第16位。但其披露的总销售额刚刚过亿，与康复新液这类大品种仍有较大差距。
同时，好医生也在深挖美洲大蠊的内在价值，推出了康复新漱口水和康复新口腔溃疡含漱液等非药产品。这两款产品以美洲大蠊提取物为核心成分，能够主动修复各类口腔创面，快速缓解口腔溃疡、牙龈炎症等问题。
不过，外用的康复新液尚且让部分患者难以接受，入口的美洲大蠊真的能让消费者坦然受之吗？
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