大众网记者 田甜 枣庄报道
3月3日下午，2025中国足球协会女子超级联赛山东赛区新闻发布会在枣庄会展中心举行。记者从发布会上了解到，2025中国足球协会女子超级联赛将于3月至9月期间精彩上演，其中备受瞩目的开幕式与揭幕战定于3月8日在山东省枣庄市隆重举行。整个赛季中，山东赛区的11场主场比赛也将悉数在枣庄市激情上演。
山东省足球运动管理中心副主任李晓毅，枣庄市体育局局长、新闻发言人林捷，枣庄传媒集团党委副书记、总经理刘学军，枣庄市体育局党组成员、副局长，新闻发言人赵宇浩出席发布会并回答记者提问。
林捷介绍说，中国足球协会决定，2025中国足球协会女子超级联赛将于3月至9月进行，3月8日在山东省枣庄市举行开幕式和揭幕战，山东赛区的11场主场比赛都将在枣庄市举行。
近年来，枣庄市着眼体育强市建设，积极实施全民健身国家战略，不断提高足球青训工作水平，扎实推进足球运动普及，每年举办不同人群的业余联赛，同时承办了一系列高水平赛事。2023年，枣庄市承办了中甲联赛济南兴洲队的4个主场比赛，吸引了6万多名观众前来观战，给球迷留下一场场难忘的主场记忆。中国足球协会女子超级联赛是由中国足球协会组织、中国女子职业足球俱乐部参加的、全国最高水平的女子足球职业联赛，这项赛事的举办有助于吸引更多的观众关注女子足球，凸显女性在体育领域中的重要作用和话语权。同时，赛事在推动体旅融合方面产生的赛事经济效应，将为城市提振消费注入新的活力。2024年，枣庄市全面贯彻落实国家关于足球改革的战略部署，围绕“办好足球赛、点燃一座城”的主题，坚持把引入女超联赛作为促进体育旅游、扩大体育消费、展示城市形象的机遇，积极探索中国女超联赛从行政主导转向市场化运营的改革方向，致力于推动中国女子足球职业化进入新的发展阶段。2024赛季11个主场比赛，枣庄主场观众超过11.2万人，场均过万人，打造了女超联赛“金牌球市”。今年的联赛开幕式和揭幕战在枣庄举行，充分体现了中国足协对山东赛区的赛事组织、对枣庄承办工作服务水平的充分肯定。市体育局将在总结去年办赛经验的基础上，认真承办好今年的主场比赛，一定不辜负中国足球协会、山东省足球协会的厚爱和广大球迷的期待。
高位推进，综合保障精细周密
引入第三方市场化运营。足球职业联赛走向社会化、市场化是足球改革和健康发展的方向。为推动市场化运营，本届联赛山东赛区的主场比赛，山东省足球运动协会将委托枣庄市文体中心负责运营，枣庄传媒集团负责市场开发和赛事宣传推广。为吸引越来越多的群众走进赛场，通过市场化渠道提升观众上座率，同时邀请特定团体和公益组织人士观赛，不断创新打造赛事看点，现场感受“铿锵玫瑰”女足精神，让女足赛事燃动山东，让“中国石榴之乡”的烈焰榴花在全国绽放。
坚持政府协调。中国足协高度重视，在开幕式方案制定和执行、联赛组织筹备、商务、宣传等方面给予了精心指导。山东省体育局、山东省足协给予了全力支持，成立了赛区组委会；市委、市政府全面统筹，成立了专门的筹备工作组，2月28日召开了有关部门参加的筹备工作协调会议，对赛事的保障工作进行了系统的部署安排。目前，已经完成场地、安保、医疗、后勤等保障准备工作，以及门票销售的准备工作。
积极开展赛事招商。赛事商务运营机构在中国女超商务机构的指导下，正在积极开展女超联赛枣庄主场招商工作，与意向合作伙伴洽谈A字板广告位、主场大屏幕广告位、球票广告位等平台的品牌推广业务，多渠道筹集办赛资金，培育女超联赛山东主场的市场化运作浓厚氛围。未来，市体育局会探索建立政府引导、市场参与、社会支持、渠道多元的女足经费投入机制推动山东女足职业化、市场化改革。
品牌塑造，系列活动丰富多彩
强化宣传推介。2024年枣庄主场平均每场比赛参与媒体20家，全网发布图文、视频等作品200多条，11场比赛传播量达到8000万+，打造了属于枣庄体育的“顶流热搜”。本赛季将以“线上＋线下”方式相结合，不断提高球迷参与度，持续加大宣传推介力度，以赛事为媒擦亮“城市名片”，大幅提升女超联赛热度和枣庄城市知名度。目前，已整合30多家各级主流媒体和网络自媒体，优化“枣庄体育全媒体工作室”，聘请21位自媒体网红为“枣庄体育消费推荐官”，建立完善了“报、台、网、端”赛事全媒体宣传矩阵。下一步，市体育局会加大对女足的宣传报道力度，加强对女超联赛的宣传报道、电视和网络转播，积极展示枣庄市推动女足改革发展成效，讲好新时代女足故事，提高大众对女足运动的关注度，为女足发展营造浓厚的社会氛围，争取让“女超联赛”在枣庄“出圈”，培育壮大体育旅游新型消费，让其成为新的消费增长点。
培育足球文化。去年，枣庄市成立了“榴花烈焰”球迷会，会员发展到1000人规模，已成为枣庄主场最具影响力的球迷团体，在推动枣庄足球文化发展、营造主场氛围等方面发挥越来越重要的作用。今年会通过开展球迷见面会、女足进校园、女足进企业、红色教育等一系列活动，让山东女足慢慢融入枣庄城市发展和城市文化，也让枣庄人民逐步认可球队、关注球队，实现枣庄与女超“双向奔赴”。
筹备开幕仪式。3月8日，2025中国足球协会女子超级联赛将在枣庄市文体中心体育场举行开幕式。枣庄市将全力以赴保障好2025赛季女超联赛开幕式、揭幕战、各主场比赛以及一系列文化活动。在开幕式中，将向大家呈现一场高质量高水平、枣庄风情浓郁的视觉盛宴，向全国的朋友们展示枣庄的文化之美、人文之美、生态之美以及城市发展的活力与魅力。届时将邀请各级各类媒体进行报道，并同步做好网络直播。
文旅融合，畅游多彩鲁南明珠
继续扩大体育旅游产品供给。借助女超联赛举办凝聚的体育热点效应，促进体育赛事经济发展，加快培育户外运动产品，开发户外运动与自然探险、休闲观光、文化体验、乡村旅游相结合的旅居康养产品，持续开展培育户外休闲体育赛事、打造体育精品旅游线路、搭建发展平台，推出体育+旅游精品线路和凭球票消费优惠等活动，为前来观赛的外地球迷献上体育旅游的饕餮盛宴。
努力打造体育旅游消费新场景。按照“跟着赛事去旅游”的部署，积极举办“好运山东”“沿大运河”系列赛事，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动，打造女超赛事与健身休闲、节庆活动、文旅体验、商品展销融合互动的新模式。同时，鼓励各级各部门、各行各业举办体育赛事活动，引导球迷到景区、到街区、到商圈、到乡村振兴示范点参加赛事，为球迷提供沉浸式体育旅游体验，进一步擦亮“跟着赛事游枣庄”休闲体育赛事品牌，形成户外经济、赛事经济、首发经济和冰雪经济等相关产业协同发展的全域体育旅游格局。
持续促进“体育+”深度融合。商务、文旅、体育等部门在赛事期间将开展不同形式的促进消费宣传活动，加强与各景点景区的联动合作，积极引流，促进商文旅体经济消费，发挥赛事经济综合效应，助力枣庄经济高质量发展。远道而来的运动员、教练员、裁判员以及球迷，在观赛之余可以走进山水秀美、林木幽深的冠世榴园，欣赏石榴树的千姿百态，品尝甜美的石榴系列食品；走进微山湖湿地红荷风景区，乘坐小船穿梭在荷花丛中，感受大自然的宁静与和谐；走进夜幕降临的台儿庄古城，欣赏鲁南皮影戏、柳琴戏等精彩的民俗表演，尝着黄花牛肉面、辣子鸡等特色美食，感受着枣庄的独特魅力。
新闻伴读
发布会现场问答实录
记者：请介绍一下山东女足的队伍建设和备战情况？
李晓毅：山东省女子足球队成立于1983年。作为我国开展女足运动、成立女足队伍较早的省份之一，山东女足竞技水平始终保持全国优秀水平，为中国女子足球队输送了王菲、陈玉凤、刘清文、于洪民、迟晓慧、于雅慧、张涛、张楠、朱静、黄岩、苏玉峰、晋小梅、高颖颖、吴海燕、张睿、杨曼、李影等优秀运动员。其中，陈玉凤代表国家队获得1996年亚特兰大奥运会亚军、1995年女足世界杯第四名、1994年亚运会冠军、1993年亚洲杯冠军；朱静代表国家队获得1999年女足世界杯亚军；张睿、李影代表国家队夺得2022年女足亚洲杯冠军。殷铁生、盖玉殿、李霄鹏、唐晓程等优秀教练员曾执教山东女足。中国足球改革发展总体方案颁布实施以来，国家和我省制定出台多项政策，将足球改革发展逐步推向深入。凝聚各方力量办队办赛、遵循竞技体育发展规律、狠抓青少年梯队建设、健全各级常规赛事、以足球为龙头促进行业融合刺激市场消费等成为足球项目改革发展重点。新挑战、新机遇，引领着山东女足砥砺前行，淬炼出不畏强手、敢打敢拼、崇尚荣誉、永不言弃的队魂。2015年，山东女足勇夺全国女足锦标赛、甲级联赛、超霸杯“三冠王”，提前一轮冲入女超联赛，创造了国内女子足球历史。2021年十四届全运会上，山东女足克服重重困难，不畏强手、奋勇拼搏，获得成年组第五名、青年组第四名，梯队建设不断完善和加强，为今后发展奠定了坚实发展基础。2024年，山东女足将主场迁至枣庄文体中心体育场，上座人数连续打破女超联赛历史纪录，11个主场赛事平均上座人数过万人，成为女超联赛“最美主场”，此外，主场的成功举办也展现出强劲的经济带动能力，凭借便利的区位优势、完善的设施以及备用场地保障，不仅提升了枣庄的城市知名度，还带动了各领域消费和就业的新增长，成为城市经济社会发展的新亮点。2025赛季，山东女足成年队由山东足球功勋教练殷铁生担任总教练；张睿、李艳飞、王婷婷等国脚回归，加上以刘晨、孙方欣为代表的年轻队员的崛起，山东女足以突破历史为目标，争取在女超联赛中取得佳绩。
记者：为迎接开幕式及揭幕战，市体育局做了哪些准备？开幕式在节目编排及现场设置方面有什么亮点？
林捷：承办女超联赛不仅是承办11场国内顶尖水平的女子足球赛事盛宴，又是一段感受枣庄城市文化的发现之旅。目前各项工作已基本准备就绪。一是营造了浓厚氛围。体育场周边、进场主干道等相关街道标识、标语、路牌等已安装完毕，足球“氛围感拉满”。二是完善了要素保障。比赛及训练场地的草坪、灯光、训练器材等设施设备已准备就绪；志愿者、安保人员已全部招募到位，正有序进行岗前培训；竞赛组织正有条不紊进行中。三是健全了安全防护措施。我们对赛场、驻地进行了全面的安全排查，并对潜在隐患进行彻底整改。在秩序维护、医疗救护、交通运输等方面我们也制定了详细的方案措施，确保赛事安全、顺利进行。四是精心筹备了开幕式。开幕式坚持“简约、精彩、特色”，旨在展现运动之美、枣庄文化底蕴、全民健身热情以及对女足运动的大力支持。第一，观看《枣庄城市宣传片》——彰显发展与自信。枣庄是一座底蕴丰厚、开放包容的活力之城，是一座环境优美、宜居宜业的魅力之城，也是一座繁荣和谐、文明时尚的幸福之城。近年来，枣庄突出新能源产业首位度，跑出了老工业基地转型突围、跨越赶超的“加速度”。如今的枣庄正以海纳百川、奋进勃发的崭新姿态全力谱写中国式现代化强市新篇章。第二，观看《2025女超联赛片头》——唱响巾帼英雄赞歌。中国女足被称为“铿锵玫瑰”，代表了中国女性的坚韧勇气和不屈不挠的拼搏精神，也诠释了“祖国至上、敢打敢拼、团结友好”的中华体育精神。开幕式活动恰逢“三八”国际妇女节，《2025女超联赛片头》将带领现场观众回顾女超联赛的发展历程，感受女足姑娘们的奋斗与荣耀。第三，健身秧歌表演——展现活力与热情。鲁南健身秧歌是枣庄的非物质文化遗产，将民间传统文化与枣庄红色文化、现代健身理念完美融合，展现出浓郁的地方特色和全民健身良好风貌，也传递出枣庄人民的热情好客以及对女足运动员的热烈支持和美好祝愿。第四，校园啦啦操表演——点燃青春与梦想。校园啦啦操表演中融入了足球元素的动作设计，由市驻地薛城区多所学校的师生共同参与，通过整齐划一的动作和充满活力的表演，展现足球运动的速度与激情，传递团结协助、积极向上的精神。我们相信，在大家的共同努力下，能够把2025女超联赛开幕式办成一个激动人心的体育盛会！敬请大家期待！
记者：枣庄市在借助今年女超联赛加快推进体育事业高质量发展方面，会有哪些发力点呢？
赵宇浩：作为2024赛季女超联赛优秀赛区，去年我市在推进女超联赛市场化方面做了大量实践探索，取得了一定工作成效，为更好承办好2025年女超联赛，借助女超联赛发展枣庄的体育事业，我们将重点做好以下四个方面工作。
一是争创女足改革国家试点。争取把女足改革发展纳入市委、市政府重要议事日程，建立更加完善的枣庄女足改革发展工作机制，成立女足改革发展工作专班，整合各方资源，统筹各方力量，加强对女足改革发展的统筹协调和指导。提请市政府出台女足发展三年规划，明确山东女足发展、女足青训和竞赛体系建设、深化足球体教融合等奋斗目标，努力创建“中国足球改革试点城市”。二是争取政策扶持及资金投入。争取2024年出台的《关于促进演艺赛事经济发展的若干意见》有关政策，争取体育赛事经济发展资金，对女超联赛予以支持。在此基础上，争取国家、省级体育部门关于赛事经济的政策支持。同时，加大市场开发力度，拓宽资金来源。探索建立政府引导、市场参与、社会支持、渠道多元的女足赛事运营经费投入机制。三是发展“女超联赛”赛事经济。借鉴贵州“村超”模式，统筹传统媒体和新媒体资源，加大对女足的宣传报道力度，积极展示我市推动女足改革发展成效，讲好新时代女足故事，提高大众对女足运动的关注度，举全市之力培育足球品牌赛事，打造枣庄女足文化，开发女超联赛文创产品，争取让“女超联赛”在全国、在亚洲更加“出圈”，成为网红爆款，培育壮大体育旅游新型消费，成为枣庄提振消费新的增长点。四是借势推动枣庄足球青训改革。依托山东女足共建体教融合女子足球青训基地，全面提升枣庄女足发展整体水平，建立女足联赛和U系列竞赛体系，着眼长远培育枣庄本土女足职业联赛队伍和U系列梯队，将女足打造成枣庄足球的旗帜、枣庄体育的品牌。同时，在规划建设枣庄市体校新校区时，同步考虑山东女足落地枣庄的吃、住、训、赛的设施建设和未来发展，争取政策、资金、技术、培训等方面的扶持，打造山东女足青训基地，争创全国的女足青训基地。
记者：2025年女超联赛开幕式在枣庄举行，山东主场也设在枣庄。请问枣庄市新闻传媒中心（枣庄传媒集团）主要承担什么任务？
刘学军：枣庄市新闻传媒中心（集团）作为枣庄地区最有影响力的媒体，同时作为举办本次女超联赛的合作方，主要承担赛事宣传报道及招商、票务等商业权益运作的工作，并按照中国足协和省足协的要求营造相关的活动氛围。为宣传报道好女超赛事，中心（集团）充分调动报纸、广播电视、新媒体等媒体资源，形成了一整套完整的协调推进体系，全力为女超联赛营造良好的舆论氛围。一是多渠道全面覆盖。在报纸、广播电视、客户端、网站等开设女超专题专栏，深度报道赛事筹备、参赛队伍亮点。在新媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等，发布短视频、图文消息，实时更新赛事动态、枣庄城市风光及文化元素，吸引观众关注。二是特色内容挖掘。深入挖掘枣庄与足球的渊源，展示枣庄的文化底蕴，介绍台儿庄古城、铁道游击队、中兴文化、科圣墨子等特色文化，将赛事与城市文化紧密结合。同时，报道枣庄在赛事筹备中的努力，如现代化的比赛场馆、优质的赛事服务等，体现城市的办赛能力和热情。三是互动合作推广。发起线上互动活动，如“我眼中的女超”摄影、短视频征集等，吸引观众参与，增强对赛事和城市的关注度。与体育界知名媒体、自媒体合作，邀请他们对赛事和枣庄进行报道、宣传，扩大传播范围。邀请网红、明星为赛事和枣庄代言，利用其影响力提升知名度。市新闻传媒中心（集团）将学习借鉴外地先进做法，不断总结经验，宣传报道好女超赛事。同时，将体育与文化深度融合，在依托城市文化升华体育赛会的基础上，进一步深度挖掘文化资源，通过体育展现城市文化，擦亮城市名片，加深女超的枣庄记忆，助力现代化强市建设。
为做好招商运营工作，我们将通过以下创新举措实现赛事商业价值的最大化：一是做好赛场广告赞助招商。我们精心规划并设置了种类丰富、布局合理的多种广告位，涵盖赛场A字板、赛场内外道旗、导引板以及球票等各个关键位置，如同为宣传“枣庄品牌”打造了一个全方位、无死角的展示舞台。在此基础上，我们还深入调研市场需求，推出了多种灵活且极具针对性的赞助套餐，赞助商们可以根据自身品牌定位、推广目标以及预算等不同情况，自由选择最契合的投放方式，确保每一笔广告投入都能收获最大化的品牌曝光效果，让品牌形象在赛事的高关注度下得以深度传播。二是定制化宣传套餐服务。发挥市新闻传媒中心（集团）全媒体资源优势，为广告赞助商提供定制化的宣传方案，包括音视频广告、专题报道、新媒体推广等，为赞助商提供全方位的曝光机会，提升其品牌知名度和宣传效果，助力赞助商在市场竞争中脱颖而出。三是票务销售向多元化拓展。在票务销售方面，我们突破传统思维，积极开拓多元渠道。除了常规的线上官方平台、线下售票点等基础渠道外，加强与各大知名票务平台的合作，同时充分利用MCN全媒体矩阵的传播力量。通过制定差异化的票务策略，针对不同年龄、不同群体、不同消费习惯的观众推出多样化的票种，满足各类观众的个性化需求。并且，借助网红、达人的粉丝效应，在新媒体平台上进行创新性的票务推广，通过直播带货、达人推荐等方式，让票务销售更加贴近观众，扩大票务营销的覆盖面和影响力，吸引更多人走进赛场观赛。四是周边产品开发特色融合。紧密围绕枣庄当地的特色文化元素，深度挖掘文化内涵，匠心打造一系列独具魅力的赛事周边产品。比如融合了枣庄地域文化符号与女足元素的球队徽章、助威围巾、比赛纪念品以及定制服装等。通过线上线下的联动销售模式，线上搭建便捷的电商平台，线下设置主题销售专区，让这些周边产品能够便捷地触达消费者，不仅提升了赛事的品牌形象，更使得赛事的商业价值在文化与商品的融合中得到充分彰显，进一步拓展了赛事的商业版图，让赛事的影响力通过周边产品延伸到更广泛的领域。为办好此次赛事盛事活动，打造具有影响力的精品女足赛事，市新闻传媒中心（集团）诚邀社会各界共同参与，为女足运动的发展注入新动力，让更多人关注、喜爱女足运动，共同推动枣庄足球事业的蓬勃发展。
